二線白酒或迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)機(jī)會(huì) 價(jià)格或再創(chuàng)新高

進(jìn)入2017年底，多家二線白酒企業(yè)上調(diào)了價(jià)格。相對(duì)于貴州茅臺(tái)這類一線白酒的漲價(jià)、缺貨，專家指出，二線白酒悄悄提升價(jià)位實(shí)則是補(bǔ)充了高端白酒留下的巨大市場(chǎng)，次高端、二線白酒將會(huì)在今年年底和2018年春季迎來(lái)爆發(fā)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

二線白酒紛紛提價(jià)

今年前三季度，18家上市白酒企業(yè)的累計(jì)營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)總額分別達(dá)到1250.58億元和394.50億元，較2016年同期分別增長(zhǎng)29%和42%。貴州茅臺(tái)以199.84億元的凈利潤(rùn)占據(jù)上市白酒行業(yè)的半壁江山，而公司的營(yíng)業(yè)收入也占到行業(yè)的三成以上。從凈利潤(rùn)增速情況來(lái)看，除了貴州茅臺(tái)以外，山西汾酒、酒鬼酒、沱牌舍得以及水井坊在前三季度的凈利潤(rùn)同比增速也都超過(guò)六成。第三季度，貴州茅臺(tái)、水井坊和山西汾酒均實(shí)現(xiàn)了一倍以上的凈利潤(rùn)增速。

白酒行業(yè)將再次熱銷。據(jù)前瞻數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，近幾年中國(guó)白酒產(chǎn)量基本保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2016年中國(guó)白酒(折65度,商品量)產(chǎn)量為1358.4千萬(wàn)升，同比增長(zhǎng)3.2%。截止2017年10月，白酒產(chǎn)量已經(jīng)突破1000萬(wàn)千升，達(dá)到1048.6萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)5.6%。

出于對(duì)行業(yè)的樂(lè)觀判斷，早在夏天這樣的白酒淡季，有的白酒廠家就開(kāi)始了悄悄調(diào)價(jià)。

7月10日，水井坊向全國(guó)省級(jí)總代發(fā)出了“關(guān)于產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整的通知”。通知稱，水井坊將上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，主力高檔及中高檔產(chǎn)品典藏、井臺(tái)、臻釀八號(hào)的出廠價(jià)分別上漲15元/瓶，10元/瓶，10元/瓶，其他產(chǎn)品如晶瑩裝、鴻運(yùn)裝、小水井等都有一定漲幅，上調(diào)價(jià)格于8月上旬之前完成。

進(jìn)入秋冬，二線白酒的調(diào)價(jià)可謂越來(lái)越密集。

10月9日，金徽酒發(fā)布調(diào)價(jià)通知，稱因包裝材料和釀酒原糧價(jià)格上升，公司決定對(duì)部分中檔產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)5%。

11月27日，劍南春傳出劍南系列及綿竹系列全線上調(diào)價(jià)格，漲幅約在25%，廠家稱要在兩年時(shí)間內(nèi)調(diào)整到位。

11月28日，酒鬼酒則宣布紅壇酒鬼酒從12月15日起，零售價(jià)由498元提至568元。

11月29日，汾酒宣布青花30、青花20、老白汾酒等11個(gè)產(chǎn)品暫停銷售，暫停銷售在業(yè)內(nèi)被視為漲價(jià)的前奏。

12月4日，水井坊發(fā)布了《水井坊部分產(chǎn)品建議零售價(jià)及建議整箱團(tuán)購(gòu)價(jià)調(diào)整通知》，稱即日起調(diào)整旗下部分產(chǎn)品的建議零售價(jià)和建議整箱團(tuán)購(gòu)價(jià)，典藏系列上調(diào)40元，井臺(tái)系列上調(diào)30元，臻釀8號(hào)及鴻運(yùn)裝上調(diào)20元。

緊接著，洋河股份釋放一攬子提價(jià)消息：12月1日起，M3、M6出廠價(jià)分別提高5元、10元，短期的2018年2月15日(除夕)，M3、M6出廠價(jià)將繼續(xù)上調(diào)，長(zhǎng)期則將在2018年中適度提價(jià)。

如此密集的提價(jià)、停貨信息，顯示了酒企的信心。他們認(rèn)為，白酒行業(yè)將會(huì)在今年這個(gè)旺季再火一把，價(jià)格再創(chuàng)新高。

年底銷售迎來(lái)旺季

2017年以來(lái)，茅臺(tái)屢次高調(diào)發(fā)聲要嚴(yán)格控價(jià)，要求旗下經(jīng)銷商堅(jiān)守53度飛天茅臺(tái)全國(guó)批發(fā)價(jià)1199元/瓶、零售價(jià)1299元/瓶的價(jià)格紅線不動(dòng)搖。進(jìn)入12月，在市場(chǎng)需求量大且長(zhǎng)期處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，有一些商家打起了變相漲價(jià)主意。有家電商把飛天茅臺(tái)外售價(jià)上漲至1668元，購(gòu)買一瓶飛天茅臺(tái)可贈(zèng)送一瓶?jī)r(jià)值369元的小藍(lán)魚(yú)長(zhǎng)相思干白葡萄酒。

進(jìn)入12月，五糧液再次提價(jià)，五糧液零售價(jià)格調(diào)整至1099元，五糧液1618零售價(jià)調(diào)整至1199元。

12月4日，水井坊宣布，即日起上調(diào)旗下部分產(chǎn)品的建議零售價(jià)和建議整箱團(tuán)購(gòu)價(jià)，調(diào)價(jià)后，水井坊典藏系列零售價(jià)已直逼五糧液。