茅臺(tái)帶中高端白酒狂漲 2016酒行業(yè)回暖跡象明顯

隨著春節(jié)消費(fèi)旺季的到來(lái)，市場(chǎng)上開啟了新一輪茅臺(tái)價(jià)格炒作。伴隨著茅臺(tái)零售價(jià)格一路狂飆，五糧液、瀘州老窖等也加入到漲價(jià)陣營(yíng)，白酒價(jià)格呈現(xiàn)全面上漲態(tài)勢(shì)。白酒行業(yè)經(jīng)歷近三年的深度調(diào)整后，在2016年出現(xiàn)業(yè)績(jī)回暖跡象。

白酒消費(fèi)進(jìn)入全年的最高峰。作為高端白酒風(fēng)向標(biāo)的茅臺(tái)近期價(jià)格快速上漲，53度普通飛天茅臺(tái)的一批價(jià)大約在1060元至1080元/瓶。在白酒市場(chǎng)回暖的帶動(dòng)下，五糧液、瀘州老窖等高端白酒以及汾酒、郎酒、西鳳酒等次高端白酒紛紛趕在年底提價(jià)。行業(yè)回暖也給白酒企業(yè)帶來(lái)豐厚利潤(rùn)。貴州茅臺(tái)預(yù)計(jì)全年?duì)I收同比增長(zhǎng)19.16%，大超市場(chǎng)預(yù)期。

供應(yīng)持續(xù)緊張

隨著春節(jié)消費(fèi)旺季的到來(lái)，市場(chǎng)上開啟了新一輪茅臺(tái)價(jià)格炒作。記者從深圳市場(chǎng)獲悉，本周普飛茅臺(tái)的一批價(jià)達(dá)1100元至1200元/瓶，呈加速上漲的態(tài)勢(shì);團(tuán)購(gòu)價(jià)達(dá)1130元至1150元/瓶，動(dòng)銷節(jié)奏加快。業(yè)內(nèi)人士表示，通常春節(jié)前十多天物流逐漸停運(yùn)，近期茅臺(tái)供應(yīng)將持續(xù)緊張。

北京市場(chǎng)同樣貨源吃緊，并出現(xiàn)價(jià)格飛漲的情況。中國(guó)證券報(bào)記者從煙酒零售商店了解到，目前北京普飛茅臺(tái)零售價(jià)格約為1150元/瓶。“有現(xiàn)貨，但數(shù)量緊張，調(diào)貨的話就不是這個(gè)價(jià)格了”，零售店主告訴記者。

一家北京的酒業(yè)經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人表示，今年10月以來(lái)，茅臺(tái)貨源就出現(xiàn)吃緊的情況，價(jià)格也開始上漲。53度飛天茅臺(tái)上半年售價(jià)僅為950元/瓶，中秋節(jié)之后一路上漲到1100多元/瓶。元旦來(lái)臨前部分煙酒店飛天茅臺(tái)的價(jià)格或?qū)⑼黄?200元/瓶。

以“低價(jià)”引流的酒類電商也上調(diào)了售價(jià)。目前1919所售53度飛天茅臺(tái)價(jià)格從之前1099元/瓶上調(diào)到1159元/瓶。在2016年度茅臺(tái)全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理李保芳稱，茅臺(tái)將加強(qiáng)與1919合作，但要求后者不得低價(jià)銷售。

李保芳在經(jīng)銷商大會(huì)上表示“茅臺(tái)不會(huì)跟風(fēng)提價(jià)，要平衡廠家、經(jīng)銷商、消費(fèi)者三方利益。”茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)則指出，“茅臺(tái)零售價(jià)1200元/瓶左右就差不多了”。

有酒類零售從業(yè)者表示，茅臺(tái)的表態(tài)并不足以減慢零售市場(chǎng)的漲價(jià)步伐，廠家希望的價(jià)格是一批價(jià)1000元到1050元/瓶，零售價(jià)1200元/瓶。目前市場(chǎng)零售價(jià)已逼近此高線。至于春節(jié)期間一批價(jià)能否普遍站上1100元/瓶甚至沖上1200元/瓶，酒類營(yíng)銷專家晉育峰分析指出，“目前全國(guó)約有一半城市的一批價(jià)達(dá)到1100元/瓶以上，節(jié)前有沖高的可能性，一批價(jià)甚至站上1200元/瓶高點(diǎn)，但持續(xù)時(shí)間不會(huì)太長(zhǎng)。”

高端中端齊漲價(jià)

伴隨著茅臺(tái)零售價(jià)格一路狂飆，五糧液、瀘州老窖等也加入到漲價(jià)陣營(yíng)，白酒價(jià)格呈現(xiàn)全面上漲態(tài)勢(shì)。

12月27日，五糧液舉行經(jīng)銷商溝通座談會(huì)，鐵腕控量保價(jià)。強(qiáng)調(diào)在2017年的營(yíng)銷工作中，公司將堅(jiān)持普五產(chǎn)品“優(yōu)質(zhì)投放、增量溢價(jià)、違規(guī)減量”的原則。要求經(jīng)銷商順價(jià)銷售，并要求一批價(jià)739元/瓶以上銷售，目標(biāo)價(jià)為799元/瓶。如果銷售難度大，可以申請(qǐng)減量;同時(shí)嚴(yán)禁經(jīng)銷商向網(wǎng)店供貨，否則進(jìn)行嚴(yán)格處罰。今年9月15日，五糧液對(duì)“普五”出廠價(jià)格恢復(fù)性調(diào)整為739元/瓶，并在12月18日的經(jīng)銷商大會(huì)上宣布2017年減量20%。自八項(xiàng)規(guī)定實(shí)施以來(lái)，五糧液“普五”經(jīng)歷了“一降三漲”，目前的價(jià)格創(chuàng)下近幾年來(lái)的新高。