今日，白酒行業再次傳出一枚重磅炸彈，貴州茅臺宣布：“為更好地統籌兼顧各種因素，經研究決定，公司自2018年起適當上調茅臺酒產品價格，平均上調幅度18%左右。”茅臺酒提價18%，白酒業炸開了鍋，相關個股更是輪番飆漲。其中貴州茅臺漲幅超過6%，瀘州老窖漲幅超過4%，白酒股幾乎是全線飄紅。事實上，貴州茅臺此輪提價的意義巨大，意味著中高端酒的消費市場仍然趨于緊張。這同樣表示，在消費升級的背景之下，瀘州老窖、五糧液、水井坊等知名白酒品牌也將進一步迎來機遇。
在業內人士看來，貴州茅臺的提價預期十分強烈，然而18%的幅度還是超出了市場主流預期。有券商分析人士表示，本次提價時間點基本符合最新預期，幅度超市場主流預期，明確了量價方向和大致幅度，2018貴州茅臺業績保障度提高，2019良性預期可起，同時利好整個高端，對酒業整體亦正面積極。
貴州茅臺的提價也預示著白酒消費升級帶來的全新機遇。中金公司表示，2018年奢侈品白酒繼續爆發，1000元以上價位需求強勁，消費者主動需求帶來茅臺高端酒和個性化產品高速增長。優秀品牌加速全國化，方向更加清晰。區域龍頭業務結構快速向中高端和次高端集中，未來3年，營收將達到20%-30%增長，凈利率逐步提升到20%以上。中高端和次高端市場，在有白酒龍頭的大省，區域龍頭仍將主導。
而在這背景之下，四川區域的瀘州老窖、五糧液、水井坊等中高端白酒將迎來新的機會。作為中高端白酒的知名品牌，瀘州老窖的國窖1573年份酒早在三季度就迎來了提價。其中國窖1573經典裝瓶貯年份酒迎來年后二次調整，零售價最高上漲千元。而此次價格調整也來自瀘州老窖對其高檔白酒品的信心。在2017年以來，國窖1573延續高增長態勢，并且實現了量價提升。近兩年來，公司對產品、渠道進行全方位改革取得卓越成效。而在國窖全國范圍招商的刺激下，國窖1573銷量也實現了快速增長。有行業分析師表示，2017年是瀘州老窖“十三五”發展戰略的沖刺期(2017-2019)第一年，國窖1573到2020年爭取達到1.5萬噸，2018年有望通過持續加強市場、渠道建設，持續推進國窖、老窖雙品牌雙驅動戰略。
中高端白酒市場的需求也刺激了水井坊。就在今年，水井坊在廣州發布了高端產品菁翠，定價為1699元/瓶，對標飛天茅臺，意在撬動白酒市場競爭格局。而在菁翠推出后，水井坊形成了完整的戰略產品線，以臻釀八號、井臺、典藏大師、菁翠為代表，通過4款產品在不同的渠道和場合服務消費者不同的需求。事實上就在本月，水井坊也對旗下產品提價，其中，典藏系列上調40元，井臺系列上調30元，臻釀8號及鴻運裝上調20元。而這也是今年7月以后，水井坊對其旗下產品的第二次提價。
值得一提的是，水井坊公司三大系列臻釀八號、井臺裝、新典藏收入占比超90%，其針對市場為次高端品牌。而在提價之后，水井坊次高端白酒對其收入的貢獻也將繼續攀升。有分析師表示，次高端品種由于酒質優異性價比高，是大眾消費提升直接受益品種。水井坊由區域化向全國化拓展過程中，其增長空間將進一步被打開。
