此消彼長 進(jìn)口酒的春天即將到來？

春節(jié)將至，中國國內(nèi)酒業(yè)市場新一輪的漲價潮如約而至，乘著行業(yè)復(fù)蘇的東風(fēng)，這一次，連茅臺都坐不住了。

在中國國內(nèi)傳統(tǒng)白酒企業(yè)忙著漲價的同時，在剛剛過去的2017年底，國務(wù)院關(guān)稅稅則委員會發(fā)文稱，2017年12月1日起，將對部分消費品進(jìn)口關(guān)稅進(jìn)行調(diào)整，其中包括味美思酒和白蘭地、威士忌等進(jìn)口烈酒。其中，味美思等烈性酒酒調(diào)整幅度最大，稅率暫定由65%下調(diào)至14%，降幅高達(dá)51%，白蘭地、威士忌進(jìn)口關(guān)稅均由原來的10%下調(diào)至5%。

此次進(jìn)口稅下調(diào)幅度最大的是味美思等小眾酒，白蘭地、威士忌等受眾相對較廣的酒款的關(guān)稅下調(diào)幅度則并不是那么大。另據(jù)酒類進(jìn)出口商分會有關(guān)數(shù)據(jù)，2017年1~9月，我國主要進(jìn)口酒類呈增長態(tài)勢，其中烈酒進(jìn)口量為5.28萬千升，同比增長27.69%，進(jìn)口額為8.07億美元，同比增長37.75%。白蘭地同期進(jìn)口額為6.1億美元，約占烈酒進(jìn)口額的76.0%，同比增幅上升至44.4%。因此，有業(yè)內(nèi)人士對此分析稱本輪進(jìn)口關(guān)稅的下調(diào)對整個烈酒市場、產(chǎn)業(yè)端、消費端的影響都不會太大。但筆者注意到，在競爭異常激烈電商平臺上，一些認(rèn)可度較高的酒款已經(jīng)出現(xiàn)了小幅度但明顯的降價。

品類繁多的國外酒種進(jìn)入中國市場一直不太順暢，究其原因，一方面固然因為國內(nèi)外生活消費習(xí)慣的不同，但更重要的還是因為價格上的劣勢，卡思黛樂在2013年就曾經(jīng)嘗試過向國內(nèi)引進(jìn)在歐美流行的果味酒，但中國市場反應(yīng)不佳。“在法國，其屬于中端餐酒，而進(jìn)入中國市場后，因為成本增加，所以價格相當(dāng)于高端酒了。”法國卡思黛樂中國區(qū)總裁殷凱如是說。如今在國內(nèi)主流白酒逐漸漲價，進(jìn)口酒逐漸降價的的趨勢下，進(jìn)口酒在價格上的劣勢將進(jìn)一步縮小。此外，由于長久以來的影響，大眾對各種進(jìn)口酒不夠了解，而且一般價格昂貴，導(dǎo)致進(jìn)口酒市場假酒泛濫，尤其是在一些娛樂性的消費場合。本次關(guān)稅調(diào)整對市場有積極影響，對不合法和假酒也是打擊，進(jìn)口烈酒有望進(jìn)一步規(guī)范。

在消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，酒類消費轉(zhuǎn)向年輕化、多樣化、低度化的當(dāng)下。有一點我們不可否認(rèn)，豐富多樣、度數(shù)相對較低的配置酒對于新生代消費者較傳統(tǒng)白酒更有吸引力，同時，威士忌、白蘭地等烈性進(jìn)口酒已經(jīng)在年輕消費者和部分高端消費者的心目中占有一席之地。在洋酒和白酒價格此消彼長的趨勢下，進(jìn)口酒的春天或?qū)�來臨。