川酒繼續(xù)雙增長領(lǐng)跑行業(yè) 成績單背后有哪些支撐點？

繼水井坊交出首次邁入20億門檻的“雙增”成績單后，沱牌也“不甘落后”，掏出了年度凈利潤預增近100%的報告，再加上五糧液、瀘州老窖、劍南春、郎酒等在各種大會上透露出的信息綜合來看，川酒的第一梯隊幾乎都交出了漂亮的成績。從整體來看，川酒在2017年主營業(yè)務(wù)預計將接近2500億，同比增長超兩位數(shù)，再次跑在了行業(yè)的前面。眾所周知，行業(yè)深度調(diào)整以來，川酒在傳統(tǒng)品牌優(yōu)勢的基礎(chǔ)上不斷彌補“黃金十年”在營銷落下的課，而2017年恰好是川酒摩拳擦掌積極變革的一年;那這一年，川酒的“雙增”成績單究竟是如何煉成的?

營收凈利雙增長，2017川酒優(yōu)等生交答卷

根據(jù)沱牌舍得公告，舍得酒業(yè)2017年度預計實現(xiàn)凈利潤1.3—1.6億元，同比增長62.10%—99.50%。舍得酒業(yè)方面表示，2017年公司大力推進營銷改革，積極進行產(chǎn)品梳理和渠道變革，市場不斷拓展，產(chǎn)品銷售收入增加;隨著公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，中高檔產(chǎn)品占比上升，產(chǎn)品毛利率提高。

在舍得酒業(yè)發(fā)布預增公告前夜，水井坊亦交出了自己在2017年的主要工作以及所取得的成績。水井坊方面表示，公司2017年有序做好產(chǎn)品、品牌升級;同時持續(xù)拓展、鞏固核心終端銷售門店，充分發(fā)揮新、老總代相結(jié)合營銷模式的優(yōu)勢，并依托不斷創(chuàng)新的品鑒會項目，使得公司年度市場銷售呈現(xiàn)出較為穩(wěn)健、良好的增長勢頭。根據(jù)水井坊年度業(yè)績預告，水井坊2017年度預計實現(xiàn)營業(yè)收入約20.48億元，同比增加約74%;實現(xiàn)凈利潤約3.35億元，同比增加約49%。

值得注意的是，同為川酒上市公司的五糧液與瀘州老窖雖未交出業(yè)績預告，但通過五糧液1218經(jīng)銷商大會以及瀘州老窖2018新春年會現(xiàn)場透露的數(shù)據(jù)可以知悉，五糧液集團收入創(chuàng)下近五年來最好成績，全年集團公司預計收入突破800億，利潤突破140億元;瀘州老窖在開年之際亦宣布邁過了“百億”的大關(guān)。

在上市門檻之外，川酒優(yōu)等生如劍南春、郎酒、豐谷等在2017年亦交出了可圈可點的答卷。根據(jù)糖酒快訊記者獲悉，劍南春2017財年白酒板塊實現(xiàn)了超90億元的營業(yè)收入;郎酒集團雖未對外披露業(yè)績，但在經(jīng)銷商大會上透露取得了同比增長的銷售業(yè)績;豐谷酒業(yè)亦在近期表示2017年銷售回款同比增長20%以上;根據(jù)四川省經(jīng)信委酒業(yè)發(fā)展處人士透露，2017年，川酒規(guī)模以上企業(yè)大部分實現(xiàn)了營收、凈利潤雙增長的良好發(fā)展局面。

1月中旬，在四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會舉辦的四川省白酒行業(yè)年會上，四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會輪值主席，五糧液集團有限公司黨委書記、董事長李曙光披露：預計四川省2017年白酒產(chǎn)業(yè)完成產(chǎn)量430萬千升，完成主營業(yè)務(wù)收入2470億元，實現(xiàn)利潤290億元;其中，1—11月川酒已實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入2116.9億元，增長12.3%，實現(xiàn)利潤總額249.9億元，增長26.4%。

產(chǎn)業(yè)、市場、品牌，川酒業(yè)績暴增解析

產(chǎn)業(yè)：創(chuàng)新驅(qū)動升級

2017年，川酒優(yōu)等生把握著力點、優(yōu)化大環(huán)境，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、企業(yè)重組、品牌重塑、模式重建，加快推動川酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。其中具有代表性的，五糧液發(fā)力新生代，在低度白酒、雞尾酒的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售上取得專業(yè)化、規(guī)模化、系列化的發(fā)展;劍南春收回文君酒業(yè)，為集群品牌助力添彩;郎酒重整定位，“一樹三花”戰(zhàn)略正式成型。

此外，從國際國內(nèi)消費大勢、產(chǎn)業(yè)演變規(guī)律、行業(yè)戰(zhàn)略布局等多維度考量，高品質(zhì)原酒前景廣闊，潛力巨大。2017年，四川白酒原酒標準編制組成立，四川白酒企業(yè)及專家隊伍赴江蘇、河南、山西等省以及瀘州、宜賓、綿竹、邛崍等白酒主產(chǎn)地區(qū)，結(jié)合四川原酒產(chǎn)業(yè)的實際情況，起草制定了《四川原酒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟章程》，決定組建四川原酒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。據(jù)悉，四川原酒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟將引導四川省原酒企業(yè)抱團取暖，共同宣傳、維護四川優(yōu)質(zhì)原酒產(chǎn)區(qū)概念，幫助企業(yè)擴展銷售渠道，解決融資困難等問題。