茅臺能順利走進(jìn)奢侈品大門 還是再次止步不前？(2)

由此來看，從事實層面，茅臺早已跨入奢侈品陣營，并且在高凈值人群中擁有廣泛的消費(fèi)基礎(chǔ)。在這種情況下，或許是時候該考慮給茅臺松綁了。

從企業(yè)經(jīng)營的角度來說，能把產(chǎn)品做成奢侈品，無疑是品質(zhì)與品牌的巨大成功。能與世界知名品牌站在同一平臺競技，也是中國品牌的巨大成功。隨著中國發(fā)展到當(dāng)前階段，奢侈品消費(fèi)日益成熟，即便不消費(fèi)茅臺，也會消費(fèi)其他產(chǎn)品。與其讓消費(fèi)外流，為什么中國就不能出現(xiàn)屬于自己的奢侈品牌?

2、是跨過“一步之遙”，還是再次止步?

原廣東省酒類行業(yè)協(xié)會會長、酒業(yè)專家朱思旭早在2012年就曾預(yù)言，中國肯定會出奢侈品。當(dāng)時茅臺剛剛跨入奢侈品門檻，又因行業(yè)調(diào)整退了出來。2016年朱思旭在接受記者采訪時再次表達(dá)了這一觀點(diǎn)。

“這點(diǎn)我很堅信，中國肯定會出奢侈品，因為從富一定要走向貴。”在朱思旭看來，奢侈的反義詞并不是貧窮，而是粗俗。他認(rèn)為，任何一種商品都有它的頂尖商品，茅臺遲早也會進(jìn)入奢侈品陣營，關(guān)鍵是要把奢侈品作為一種戰(zhàn)略。

關(guān)于奢侈品戰(zhàn)略，2011年坊間曾傳言茅臺有意申請奢侈品資格，后來茅臺集團(tuán)名譽(yù)董事長季克良明確否認(rèn)這一傳言，并表示“不希望茅臺成為奢侈品”。之后白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整，茅臺酒價格也一路走低，奢侈品之說逐漸沉寂。當(dāng)前隨著中國整體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和消費(fèi)升級，高端消費(fèi)呈現(xiàn)回暖，茅臺酒也重新回到2000元時代，這一次距離奢侈品還有多遠(yuǎn)?

就在茅臺一次次撇清與奢侈品關(guān)聯(lián)的同時，五糧液、洋河在奢侈品戰(zhàn)略上已經(jīng)有所行動。

2017年6月，五糧液攜手施華洛世奇打造的首款國際時尚白酒“緣定晶生”系列正式亮相。這款主打高端婚慶市場的新產(chǎn)品盡管未挑明奢侈品定位，但從其“意大利工匠手工鑲嵌施華洛世奇水晶”等設(shè)計細(xì)節(jié)來看，奢華元素已然具備。

洋河在奢侈品戰(zhàn)略上則顯得更為主動。1月22日，在一場有近200位投資大佬參與的2018中國青年天使峰會上，由國際釀酒大師藝術(shù)館和洋河共同創(chuàng)作的洋河“大手筆”全球限量藝術(shù)定制酒正式亮相，并于現(xiàn)場拍出8.8萬元的價格。

這款產(chǎn)品的最大亮點(diǎn)是將服飾制作領(lǐng)域的“高級定制”概念運(yùn)用于中國白酒，其奢侈品定位不言而喻。

在國際釀酒大師藝術(shù)館館長寧小剛看來，個性化定制是這個時代的必需品，當(dāng)前消費(fèi)升級已經(jīng)走遠(yuǎn)，白酒高級定制卻還在原地踏步。洋河“大手筆”藝術(shù)定制酒的出現(xiàn)，將打破白酒定制藩籬，實現(xiàn)中國白酒品牌真正的自我超越。

與五糧液和洋河相比，頭頂著“國酒”光環(huán)的茅臺，顯然也承受著巨大的包袱，這也使得茅臺在奢侈品戰(zhàn)略上一直小心翼翼。盡管在過去五年來，茅臺已逐漸擺脫“官酒”消費(fèi)，然而輿論和政策層面的風(fēng)險始終是茅臺頭頂?shù)囊话堰_(dá)摩克利斯之劍。當(dāng)前距離奢侈品只有一步之遙的茅臺，能否突破阻力叩開奢侈品大門，還是再一次止步門前?