醬香型白酒生產(chǎn)企業(yè)的“十三五”謀局

貴州工業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃提出,到2020年全省白酒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量將達到80萬千升,實現(xiàn)工業(yè)產(chǎn)值1200億元。2016年9月26日貴州省政府專門下發(fā)《貴州省推動白酒行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的實施意見》。意見要求，支持茅臺集團推進酒業(yè)、上下游一體化、金融投資和其他多元化四大業(yè)務(wù)板塊全面發(fā)展，到2020年實現(xiàn)千億級企業(yè)的目標，在集團內(nèi)培育2-3個上市公司，進一步鞏固和提升世界蒸餾酒第一品牌地位，把茅臺集團打造成產(chǎn)融結(jié)合的國際化酒業(yè)投資控股集團。充分發(fā)揮茅臺的品牌、市場等優(yōu)勢和帶動作用，通過“一企一策”、精準扶持，大力培育以習(xí)酒、金沙、國臺、董酒、珍酒、酒中酒、青酒、貴酒、安酒等為第二梯隊的重點骨干企業(yè)，不斷增強全省白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心競爭力，到2020年，力爭將習(xí)酒、金沙打造成50億級企業(yè)，將國臺、珍酒、貴酒打造成20億級企業(yè)，將董酒、酒中酒、青酒打造成10億級企業(yè)。深入實施“百企引進”工程，加大招商引資力度，引進一批具有較強品牌、資金、管理、市場優(yōu)勢的知名企業(yè)參與貴州省白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，鼓勵進行資源整合，推動企業(yè)做大做強。

2020年，貴州茅臺集團要成為“千億”集團。這是茅臺集團“十三五”規(guī)劃提出的一大企業(yè)目標。所謂“千億級”，系指集團的總體業(yè)務(wù)規(guī)模合計達到或接近一千億的戰(zhàn)略目標。其中，酒業(yè)收入占70%左右。而剛剛過去的2016年茅臺實際達成總銷售額502億元，要達到“千億級”目標，在未來的三年，茅臺整體必須全面提速，提速后的茅臺要按照酒業(yè)收入占70%的規(guī)劃，整體醬香酒系列至少要完成700個億的銷售目標。

2016年12月30日，貴州茅臺酒廠(集團)習(xí)酒有限責(zé)任公司2017年全國經(jīng)銷商會在茅臺會議中心隆重舉行。大會最后，茅臺集團總經(jīng)理助理、習(xí)酒公司總經(jīng)理鐘方達表示。到十三五末，習(xí)酒進入白酒前十強，企業(yè)整體競爭力達到白酒一線陣營水平，實現(xiàn)50億元的銷售目標，聚焦資源培育1個銷售達到20億元的品牌，2個銷售達到10億元以上的品牌，打造全國著名商標或品牌。

2015年紅花郎全國市場完成15.1億元。紅花郎2016年完成銷售約17.4億元，紅花郎2016年銷售同比增長15%。2017年度紅花郎經(jīng)銷商大會上，郎酒對外界釋放信息聲稱，在郎酒集團實現(xiàn)200億的“十三五”規(guī)劃當(dāng)中，“頭狼”紅花郎要破百億。

除茅臺、習(xí)酒、郎酒三大陣營外，其余的像國臺、金沙等三線品牌在總體合計在“十三五”末百億目標或無較大偏差。從量上而論，綜合國內(nèi)幾大醬香型白酒生產(chǎn)企業(yè)的目標規(guī)劃，在“十三五”中國醬香型白酒沖刺千億目標應(yīng)該有較大的希望。依照中國酒業(yè)協(xié)會“十三五”規(guī)劃的7800億元產(chǎn)值計算，如果醬香生產(chǎn)企業(yè)能夠如期達成規(guī)劃目標，整個醬香板塊占比到12%--15%相對客觀。

2016年中國醬香型白酒的年產(chǎn)量約為45萬千升，約占白酒行業(yè)的3.3%，營業(yè)收入600億元，約占白酒行業(yè)的10%，利潤總額240億元，約占行業(yè)30%。保守估計即便在“十三五”末醬香型白酒提升2%，相對于近萬億的產(chǎn)值，那就是近200億元，相當(dāng)于一個衡水老白干全年產(chǎn)值，等同于再造100個規(guī)模化企業(yè)。值得一提的是，隨著茅臺鎮(zhèn)假冒偽劣雜牌醬酒的退出市場，目前幾個主流醬香白酒生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品基本都設(shè)定在百元到五百元價位段，如果抱團發(fā)力，這個價位段的中檔醬香型白酒飲用習(xí)慣一經(jīng)改變，將會給中國白酒市場帶來不可忽略的蝴蝶效應(yīng)。