名酒的品牌效應(yīng) 到底有多大的作用？

最近和朋友談到企業(yè)品牌的問題，他說他不需要品牌，賺錢裝包里就行!太高的深的學(xué)問我也不太會，我想起了這樣的一個問答，于是我問道：

我：“你上樓梯時會扶著欄桿走嗎?”

他：“一般不會。”

我：“當(dāng)你經(jīng)過時，我可以拆掉欄桿嗎?”

他：“那怎么行? 我掉下去了怎么辦?”

我：“品牌或許就和樓梯的欄桿一樣，可能表面上看沒用，但至少能給人一個放心的心理暗示。”

朋友沉思了……

對話中，從消費者的層次講，品牌的建立有助于給消費者積極的暗示，告訴他這個品牌的產(chǎn)品有信譽、質(zhì)量的保證和身份的象征!

對企業(yè)來說：

1)、產(chǎn)品或核心價值(精神)的體現(xiàn)

簡單的說，一提到麥當(dāng)勞，就會讓人想到：干凈、衛(wèi)生，能讓兒童快樂的玩耍的一種快餐文化。

2)、品牌可以為企業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

如：可口可樂公司1999年的銷售總額為90億美元，其利潤為30%利潤為 27億美元除去5%由資產(chǎn)投資帶來的利潤，其余22.5億美元均為品牌為企業(yè)帶來的高額利潤，由此可見名牌能給企業(yè)帶來的較大的收益，而品牌作為無形資產(chǎn)，已為人們的認(rèn)可。

3)讓產(chǎn)品具有獨特的辨識度

奔馳、沃爾沃、桑塔納、英格爾、奧迪、寶馬，不會認(rèn)錯吧? 因為他們有獨有的辨識度!

品牌的定義到底是什么? 百度百科是這樣解釋的：

品牌(Brand)是一種識別標(biāo)志、一種精神象征、一種價值理念,是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。培育和創(chuàng)造品牌的過程也是不斷創(chuàng)新的過程,自身有了創(chuàng)新的力量,才能在激烈的競爭中立于不敗之地,繼而鞏固原有品牌資產(chǎn),多層次、多角度、多領(lǐng)域地參與競爭。

品牌指公司的名稱、產(chǎn)品或服務(wù)的商標(biāo)，和其它可以有別于競爭對手的標(biāo)示、廣告等構(gòu)成公司獨特市場形象的無形資產(chǎn)。

從品牌的定義中，可解讀到：

1)、特立獨行;

有區(qū)別于其他公司、企業(yè)，可以是商標(biāo)、精神、名稱、配方、服務(wù)等有形或無形的東西。

2)具有競爭性;

品牌的建立是一個長期的過程，只有具有競爭力的產(chǎn)品， 才能在市場上長久生存，從而建立品牌。

這樣看來， 品牌的建立是一個 而且繁瑣的過程!品牌到底需不需要，就顯而易見了!