2019年白酒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

白酒行業(yè)正重回上漲通道，消費(fèi)升級(jí)，酒業(yè)回暖。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年全國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量871.2萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)3.14%。累計(jì)完成銷售額收入5363.83億元，同比增長(zhǎng)12.88%。累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額1250.5億元，同比增長(zhǎng)29.98%。2018年白酒行業(yè)業(yè)績(jī)“一片紅”。其中，9家白酒企業(yè)凈利潤(rùn)超10億元，貴州茅臺(tái)、五糧液凈利潤(rùn)超100億元，位列第一、第二。洋河股份以81.15億凈利潤(rùn)排名第三。

酒行業(yè)經(jīng)歷自2016年以來(lái)全面復(fù)蘇，大眾消費(fèi)形成有力支撐。同時(shí)，白酒價(jià)格帶不斷上移，目前省會(huì)城市大眾主流價(jià)格帶普遍達(dá)到200元以上，三四線城市鄉(xiāng)、鎮(zhèn)和縣也已經(jīng)普遍達(dá)到100元以上，上市酒企在此過(guò)程中受益明顯。

據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示：2019年3月白酒行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售TOP10品牌分別是：茅臺(tái)、五糧液、洋河、牛欄山、瀘州老窖、汾酒、郎酒、習(xí)酒、劍南春、西鳳。其中，茅臺(tái)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)份額最大，占比達(dá)到白酒行業(yè)總體網(wǎng)絡(luò)零售額的16.5%，可見(jiàn)，茅臺(tái)實(shí)力強(qiáng)大。

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茅臺(tái)2018年?duì)I收突破700億元

據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示：2018年，貴州茅臺(tái)營(yíng)業(yè)收入突破700億元，同比增長(zhǎng)超20%，其中酒類收入約為735.65億元，占比在99.9%以上;凈利潤(rùn)355.85億元，與2017年的272.24億元相比，增幅達(dá)30%。

目前，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司茅臺(tái)酒年生產(chǎn)量四萬(wàn)噸;43°、38°、33°茅臺(tái)酒拓展了茅臺(tái)酒家族低度酒的發(fā)展空間;茅臺(tái)王子酒、茅臺(tái)迎賓酒滿足了中低檔消費(fèi)者的需求;15年、30年、50年、80年陳年茅臺(tái)酒填補(bǔ)了我國(guó)極品酒、年份酒、陳年老窖的空白;在國(guó)內(nèi)獨(dú)創(chuàng)年代梯級(jí)式的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式。形成了低度、高中低檔、極品三大系列200多個(gè)規(guī)格品種，全方位躋身市場(chǎng)，從而占據(jù)了白酒市場(chǎng)制高點(diǎn)，稱雄于中國(guó)極品酒市場(chǎng)。

貴州茅臺(tái)的主營(yíng)業(yè)務(wù)為茅臺(tái)酒及系列酒的生產(chǎn)與銷售。2018年茅臺(tái)集團(tuán)提出的目標(biāo)是，茅臺(tái)系列酒要在不增量的前提下完成從65億-80億元的新跨越。據(jù)集團(tuán)對(duì)外發(fā)布的信息，截至2018年5月，茅臺(tái)系列酒銷量突破萬(wàn)噸，銷售額27.7億元，與去年同期相比分別增長(zhǎng)48%和84%。而官方公告顯示初步統(tǒng)計(jì)2018年度生產(chǎn)茅臺(tái)酒基酒約4.97萬(wàn)噸，系列酒基酒約2.05萬(wàn)噸。

根據(jù)茅臺(tái)關(guān)于2019年度茅臺(tái)酒銷售計(jì)劃的公告顯示，2019年度茅臺(tái)酒銷售計(jì)劃為3.1萬(wàn)噸左右。按照茅臺(tái)此前計(jì)劃，2018年銷售計(jì)劃為2.8萬(wàn)噸以上。相比之下，2019年的計(jì)劃中增加了3000噸的投放。根據(jù)茅臺(tái)集團(tuán)的“十三五”規(guī)劃，到2020年，貴州茅臺(tái)集團(tuán)的白酒產(chǎn)量將達(dá)到12萬(wàn)噸，龍頭產(chǎn)品茅臺(tái)酒的產(chǎn)量達(dá)5萬(wàn)噸，而剩下的無(wú)疑需要系列酒產(chǎn)量的助推。

五糧液2018年?duì)I收凈利齊增

在5月10日舉行的五糧液2018年度股東大會(huì)上，五糧液集團(tuán)副董事長(zhǎng)鄒濤表示：在五糧液此前推出的超高端產(chǎn)品501五糧液與經(jīng)典五糧液產(chǎn)品之間，五糧液已在謀劃推出產(chǎn)品占據(jù)二者之間的2000-3000元價(jià)格段。

五糧液經(jīng)營(yíng)有方，2018年五糧液實(shí)現(xiàn)營(yíng)收400.30億元，同比增長(zhǎng)32.61%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)133.84億元，同比增長(zhǎng)38.36%。期內(nèi)，公司高價(jià)位白酒收入占比進(jìn)一步提升，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化的帶動(dòng)下，公司毛利率水平達(dá)到77.59%，毛利率創(chuàng)上市以來(lái)新高。五糧液股份公司董事長(zhǎng)劉中國(guó)已經(jīng)在2018年完成400億營(yíng)收的五糧液，要爭(zhēng)取在今年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收再增100億的目標(biāo)。