啤酒是門(mén)什么樣的生意?

啤酒是門(mén)什么樣的生意?

啤酒VS白酒:差異化白酒品牌為王，同質(zhì)化啤酒格局制勝。同為酒精飲品，產(chǎn)品特征決定兩類(lèi)行業(yè)發(fā)展路線不同。

從產(chǎn)品看:白酒香型多、度數(shù)高、文化底蘊(yùn)深，同時(shí)兼具酒桌文化屬性的特點(diǎn)決定了高端化路線易被消費(fèi)者接受;啤酒作為舶來(lái)品，度數(shù)低口味差異小且多豪飲，因此高端化難行(從行業(yè)初期眾多國(guó)際啤酒企業(yè)紛紛敗北可知)，企業(yè)發(fā)展只能先走橫向擴(kuò)張路線。

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從競(jìng)爭(zhēng)格局看:

高端化白酒維持品牌形象為關(guān)鍵，大肆擴(kuò)張意愿低，因此不同品牌、價(jià)格帶的酒企可以長(zhǎng)期百花齊放;但同質(zhì)化啤酒擴(kuò)大規(guī)模為關(guān)鍵，因此企業(yè)需快速擴(kuò)張競(jìng)爭(zhēng)激烈，最終剩者為王。

從價(jià)格策略看:

白酒消費(fèi)者價(jià)格敏感度低，直接提價(jià)容易，行業(yè)毛利率和凈利率較高;啤酒消費(fèi)者價(jià)格敏感度相對(duì)較高，為維持市場(chǎng)份額不會(huì)貿(mào)然提價(jià)，行業(yè)毛利率和凈利率相對(duì)較低。

同為同質(zhì)化程度高的大眾消費(fèi)品，市場(chǎng)份額擴(kuò)張是企業(yè)成長(zhǎng)主旋律:從行業(yè)發(fā)展路線看，行業(yè)均經(jīng)歷了先量增(乳制品全國(guó)化產(chǎn)品爆發(fā)+渠道滲透VS啤酒區(qū)域化并購(gòu)建廠)后價(jià)升(當(dāng)前龍頭企業(yè)均發(fā)力高端系列，促進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí))的過(guò)程。但產(chǎn)品銷(xiāo)售半徑差異決定了兩個(gè)行業(yè)擴(kuò)張模式不同。

從行業(yè)擴(kuò)張?zhí)攸c(diǎn)看:

啤酒主要產(chǎn)品銷(xiāo)售半徑小(保質(zhì)期短+回瓶運(yùn)輸成本高所致)，產(chǎn)品主要為地產(chǎn)地銷(xiāo)，因此擴(kuò)張一直伴隨著區(qū)域性并購(gòu)建廠，企業(yè)成長(zhǎng)主要是關(guān)注在各區(qū)域市場(chǎng)地位和份額提升能力;乳制品主要產(chǎn)品銷(xiāo)售半徑大，擴(kuò)張呈全國(guó)性特點(diǎn)，企業(yè)成長(zhǎng)主要靠企業(yè)內(nèi)生增長(zhǎng)(單品做大爆發(fā)+渠道不斷滲透)。

從企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局看:

區(qū)域性特點(diǎn)使啤酒行業(yè)整合速度慢，產(chǎn)品增長(zhǎng)難以像乳制品行業(yè)短時(shí)間大規(guī)模放量，但區(qū)域性的高集中度也是限制新進(jìn)入者快速成長(zhǎng)的壁壘;相比之下，乳制品行業(yè)產(chǎn)品更易全國(guó)性爆發(fā)，但低門(mén)檻的特點(diǎn)也使行業(yè)內(nèi)企業(yè)易受新進(jìn)入者威脅。