茅洋瀘競(jìng)逐國(guó)際化 “一帶一路”如何為酒業(yè)破局廣開思路？(2)

據(jù)了解，如今在五大洲的40多個(gè)多家和地區(qū)，以及近國(guó)內(nèi)外近200家機(jī)場(chǎng)、邊境口岸、市內(nèi)或機(jī)上、船上免稅系統(tǒng)都能看到夢(mèng)之藍(lán)的身影。

洋河的國(guó)際化之路，一憑借綿柔口感，二憑借文化優(yōu)勢(shì)。“綿柔品質(zhì)”接近國(guó)外消費(fèi)者的口感，此外，洋河重視中國(guó)文化的影響力，提倡有節(jié)奏走文化輸出之路。

“如果外國(guó)人在喝酒時(shí)，不只是簡(jiǎn)單的喝，而是在感受一種文化洗禮，有了文化的支撐，中國(guó)白酒才能真正贏得外國(guó)人的心。”知名業(yè)內(nèi)人士表示。

據(jù)悉，未來(lái)，洋河將根據(jù)其“綿柔”優(yōu)勢(shì)，針對(duì)海外市場(chǎng)作深度市場(chǎng)調(diào)研，要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)更適合外國(guó)人的夢(mèng)之藍(lán)口感。

在“一帶一路”加快中國(guó)白酒國(guó)際化的進(jìn)程中，王耀倡導(dǎo)，行業(yè)各企業(yè)“捏成團(tuán)、聚成團(tuán)、抱成團(tuán)”， “一帶一路”創(chuàng)造了共享經(jīng)濟(jì)時(shí)代，競(jìng)合是王道。

在“一帶一路”的機(jī)遇下，中國(guó)白酒企業(yè)應(yīng)該了解對(duì)方企業(yè)的價(jià)值觀和共識(shí)點(diǎn)，充分取長(zhǎng)補(bǔ)短，共商可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略。同時(shí)建立起競(jìng)爭(zhēng)與合作相結(jié)合的新模式，使中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)大軍各顯其能協(xié)調(diào)發(fā)展，形成國(guó)家產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)中國(guó)名優(yōu)白酒攜手走向世界。

以科學(xué)破局國(guó)際化

5月15日，《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表了《瀘州老窖在沿線14個(gè)國(guó)家建立經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò) 中國(guó)品牌沿著絲路遠(yuǎn)行》的文章，報(bào)道了瀘州老窖股份有限公司積極響應(yīng)“一帶一路”倡議，拓展海外市場(chǎng)、傳播中國(guó)白酒文化的企業(yè)舉措。

今年4月，瀘州老窖攜手國(guó)際音樂(lè)大師譚盾，在紐約開啟了國(guó)窖1573“讓世界品味中國(guó)”全球文化之旅，把濃香白酒帶到世界更多城市，讓更多人品嘗到真正的中國(guó)白酒。

目前，瀘州老窖已在一帶一路沿線60余個(gè)國(guó)家中的14個(gè)建立了經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，在泰國(guó)、新加坡、緬甸、柬埔寨、老撾等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，瀘州老窖每年都會(huì)針對(duì)大使館、中資企業(yè)等開展一系列文化、品牌推廣活動(dòng)。此外，瀘州老窖還在溝通進(jìn)入“一帶一路”沿線另外4個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)。

在全球經(jīng)濟(jì)一體化的格局下，幾乎世界暢銷的酒精飲料都進(jìn)入到中國(guó)市場(chǎng)，在現(xiàn)實(shí)的敦促下，以瀘州老窖為代表的老牌白酒企業(yè)主動(dòng)開始深度調(diào)整，對(duì)于不適合于時(shí)代需求的品牌戰(zhàn)略、銷售方式予以大膽改革，以現(xiàn)代化、科學(xué)化的姿態(tài)適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)。

作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的代表，中國(guó)白酒一直在為進(jìn)入全球酒業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的大格局而努力。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的大環(huán)境下，“一帶一路”帶來(lái)了解決白酒國(guó)際化技術(shù)困局的可能性。

眾所周知，白酒國(guó)際化較為坎坷的原因有，面臨關(guān)稅、人才等現(xiàn)實(shí)難題。隨著“一帶一路”帶來(lái)的國(guó)際合作范圍的擴(kuò)大，越來(lái)越多的國(guó)家會(huì)降低中國(guó)酒產(chǎn)品的關(guān)稅和其他非關(guān)稅壁壘，并為人才流動(dòng)和技術(shù)交流提供便利。

這些科學(xué)化的問(wèn)題一旦解決，那么，帶有強(qiáng)烈文化屬性的白酒產(chǎn)品必將有如“東風(fēng)”扶持，成為“一帶一路”沿線乃至更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)上的新增長(zhǎng)點(diǎn)。