白酒跨區(qū)域并購提速

兩家上市酒企日前先后有收購傳聞流出，其中一家是上市不足3個(gè)月的金徽酒,另一家收購傳聞的主角是洋河股份。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，在酒業(yè)調(diào)整期，白酒企業(yè)的競爭強(qiáng)度不斷提升，呈現(xiàn)出強(qiáng)者愈強(qiáng)的格局，并通過跨區(qū)域并購白酒行業(yè)加速洗牌，使品牌集中度得到進(jìn)一步提升。

兩酒企曝收購傳聞

6月6日晚間，金徽酒對(duì)外發(fā)布公告稱，公司正在籌劃重大事項(xiàng)，可能構(gòu)成重大資產(chǎn)重組。有媒體報(bào)道，鑒于金徽酒剛剛上市不足3個(gè)月，自身資金充裕，正是大展拳腳的時(shí)機(jī)，所以極有可能要進(jìn)行酒業(yè)并購，對(duì)于此次可能的并購目標(biāo)，業(yè)內(nèi)將目光投向了陜西白水杜康酒業(yè)(以下簡稱“白水杜康”)。北京商報(bào)記者致電金徽酒證券部確認(rèn)此事，對(duì)方表示“以公告為準(zhǔn)”。同日晚間，洋河也被曝出先后兩次與貴州貴酒有限責(zé)任公司(以下簡稱“貴酒”)就并購事宜進(jìn)行談判，已經(jīng)基本確定了并購意向。記者就此事向洋河方面確認(rèn)，截至發(fā)稿，并未收到回復(fù)。

事實(shí)上，今年酒業(yè)跨區(qū)域并購并不鮮見，5月，古井貢酒剛剛完成了對(duì)黃鶴樓酒業(yè)的收購，借機(jī)滲透湖南市場。白酒營銷專家肖竹青表示，自今年以來，白酒不再是投資洼地，大量社會(huì)資本向白酒行業(yè)轉(zhuǎn)移， 使行業(yè)流動(dòng)資金充裕，這也導(dǎo)致白酒行業(yè)洗牌，整合速度加快。明年白酒行業(yè)將呈現(xiàn)兩極分化趨勢(shì)，高端白酒形成高速增長的同時(shí)，二線白酒則會(huì)極速萎縮，甚至可能出現(xiàn)斷崖式下跌。

跨區(qū)域并購破局限

在酒業(yè)黃金發(fā)展期，大多數(shù)酒企都在致力提高產(chǎn)能，其主要市場基本都是高端團(tuán)購市場，而進(jìn)入調(diào)整期，有的酒廠無法適應(yīng)新常態(tài)，其產(chǎn)能出現(xiàn)嚴(yán)重過剩，面臨淘汰危機(jī)。酒業(yè)格局呈現(xiàn)強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱的形勢(shì)。正一堂營銷咨詢機(jī)構(gòu)董事長楊光指出，適應(yīng)良好的企業(yè)有資金實(shí)力、有并購意愿，而適應(yīng)不良的企業(yè)也有出售意愿和售價(jià)，此時(shí)收購價(jià)格較為劃算，因此酒業(yè)跨區(qū)域并購將成為常態(tài)，酒業(yè)品牌集中度將會(huì)得到進(jìn)一步提高。

此外，目前酒企都在提高渠道精細(xì)化操作能力，這也使得行業(yè)的渠道競爭同質(zhì)化極為嚴(yán)重，酒企在區(qū)域市場上的廝殺激烈。在此情況下，區(qū)域性優(yōu)質(zhì)酒企通過并購打通省外市場，不失為一種突圍的有效方式。

行業(yè)洗牌加劇

在酒業(yè)調(diào)整期，受到嚴(yán)峻的市場環(huán)境倒逼，白酒企業(yè)不得不正視企業(yè)短板，放低姿態(tài)，從“名酒”向“民酒”過渡，優(yōu)化企業(yè)經(jīng)營策略，借此改善企業(yè)業(yè)績，目前一線酒企已逐漸適應(yīng)了低迷的市場環(huán)境，并出現(xiàn)了業(yè)績好轉(zhuǎn)的跡象。值得注意的是，行業(yè)蛋糕沒有變大，但強(qiáng)勢(shì)酒企在不斷蠶食其他企業(yè)的份額。而伴隨著酒水行業(yè)的變革，也開啟了優(yōu)勝劣汰的行業(yè)洗牌。國內(nèi)酒企的資本整合速度正在加快，大量資本向名優(yōu)酒企集中。

白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為，預(yù)計(jì)未來白酒行業(yè)的競爭強(qiáng)度會(huì)不斷提升，未來可能將有1/3的酒企被淘汰出局。以往通常是業(yè)外資本進(jìn)入酒業(yè)收購，而現(xiàn)在強(qiáng)勢(shì)品牌的跨區(qū)域并購將成為常態(tài)，并且會(huì)愈演愈烈。楊光進(jìn)一步表示，隨著競爭越發(fā)激烈，未來全國性的白酒品牌可能只有7家，但區(qū)域性的白酒品牌可能只有前兩家才能有生存空間，酒業(yè)品牌集中化將成為趨勢(shì)。