明星、名企掀起葡萄酒海外并購熱潮 如何更好“嫁接”？

2016年國內(nèi)葡萄酒上市公司的年報中，均紛紛提到了進(jìn)口葡萄酒對國內(nèi)市場的沖擊。而這對國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)來說，既是挑戰(zhàn)，又是機遇。面對進(jìn)口葡萄酒提供的新機會，在這些上市公司中，如龍頭張裕以及新貴威龍也都將目光投之海外酒莊收購，以便“多條腿”走路，而且近年來國內(nèi)資本收購海外葡萄酒莊的步伐也逐步加快。

5月25日，張裕葡萄釀酒股份公司發(fā)布公告稱，公司2017年第二次臨時董事會審議通過了《關(guān)于設(shè)立合資公司并收購智利貝斯酒莊葡萄酒業(yè)務(wù)的議案》，在智利成立智利魔獅葡萄酒簡式股份公司合資葡萄酒公司，并持股85%。同時，智利魔獅公司將以4803萬美元收購貝斯酒莊旗下資產(chǎn)，并開始生產(chǎn)、運營包括“智利魔獅”在內(nèi)的多個葡萄酒品牌。

而這也僅是近年來國內(nèi)企業(yè)海外并購中的一次。我們可以看到的是，近年來，無論是國內(nèi)葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)、流通企業(yè)，還是國內(nèi)投資者均紛紛扎進(jìn)繁榮的進(jìn)口葡萄酒市場，并積極尋求并購海外葡萄酒莊。那么，對于國內(nèi)有意海外并購的資本來說，如何才能更好地在這場海外并購熱潮中受益?

日漸興盛的海外并購熱

目前，國內(nèi)資本海外并購酒莊已經(jīng)不算新聞，尤其是近年來商界大佬、名人明星等紛紛投入這場熱潮，將這一熱潮進(jìn)一步升溫。比如馬云、姚明、趙薇等均收購國外葡萄酒莊。

相對于名人效應(yīng)帶來的社會轟動，我們再來看相對低調(diào)卻更出手不凡的國內(nèi)企業(yè)，更是不愿錯過這一熱潮，可謂每一次動作都是大手筆。

據(jù)了解，旗下?lián)碛兄袊�果汁行業(yè)領(lǐng)軍品牌匯源果汁的會員控股集團(以下簡稱匯源)從2014年開始至今，已經(jīng)連續(xù)收購了多達(dá)11家波爾多酒莊，而且從2016年開始，其收購的酒莊所產(chǎn)的葡萄酒已經(jīng)通過匯源的既有渠道陸續(xù)開賣，未來或?qū)⑦M(jìn)行全新渠道地開拓。

其實早在2012年，匯源就在吉林省柳河縣投資建設(shè)了葡萄酒酒莊以及葡萄深加工項目，預(yù)計投資2億元，種植葡萄5000畝，年產(chǎn)葡萄酒3000噸。加上這一系列海外并購，可見匯源對葡萄酒業(yè)擁有濃厚興趣，而這一系列動作也是其基于對國內(nèi)葡萄酒市場良好的預(yù)期。

而作為國內(nèi)葡萄酒企業(yè)的龍頭老大，張裕也在2013年開始了海外并購的進(jìn)程。據(jù)了解，2013年張裕就收購了法國干邑富朗多酒莊，并且在2015年，張裕設(shè)立了分別對應(yīng)法國、西班牙、意大利、澳大利亞、美洲的五大葡萄酒事業(yè)部，以便實現(xiàn)在全球范圍內(nèi)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)布局。而張裕也預(yù)計在2020年實現(xiàn)進(jìn)口酒業(yè)務(wù)占整個公司銷售額三成的目標(biāo)。

值得注意的是，國內(nèi)的白酒生產(chǎn)企業(yè)也紛紛將目光放到了海外葡萄酒莊并購或?qū)で筮M(jìn)口葡萄酒業(yè)務(wù)的合作上，比如洋河、五糧液、青青稞酒等，足見前幾年開始興起的海外并購熱有繼續(xù)升溫的趨勢。

海外并購熱源起何處

隨著這股海外并購熱潮的涌現(xiàn)，越來越多的人、企業(yè)都想跟著熱鬧一把，那么這種底氣來自何處?我們或許能從近年來國內(nèi)葡萄酒市場的情況窺得端倪。

據(jù)海關(guān)信息網(wǎng)發(fā)布的2016年進(jìn)口葡萄酒數(shù)據(jù)顯示，2016年1-12月進(jìn)口酒類整體呈現(xiàn)增長趨勢。2016年全年進(jìn)口葡萄酒總量約為6.68億升，同比增長20.5%，總金額約為199.3億人民幣，同比增長42.8%。而與進(jìn)口葡萄酒量價俱增形成對比的則是國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量的不斷下跌。

2016年，法國仍是進(jìn)口瓶裝葡萄酒最大的來源國，總量約為1.91億升，同比增長15%，約占進(jìn)口瓶裝葡萄酒總量的40%。排在第二的是澳大利亞，總量約為7938萬升，同比增長40%。

分析認(rèn)為，從數(shù)據(jù)上看，近年來澳大利亞葡萄酒在國人心中的地位有所提升，但澳大利亞的進(jìn)口量仍不及法國的一半，可見法國葡萄酒在國內(nèi)消費者中擁有極高的知名度。而這或許是海外并購中的大部分標(biāo)的酒莊均位于法國或澳大利亞的主要原因之一。