2017年即將過半，在這半年里，中國白酒行業其實呈現出了一系列的變化，這些變化或許將對未來行業產生深遠的影響。
其中，最為引人注目的無疑是茅臺、五糧液的一系列大動作。2016年，如果說有人問我諸如白酒行業未來是繼續諸侯割據還是贏家通吃?這樣的問題，我一定會覺得很可笑，然而走到2017年年中，這個問題似乎不再那么可笑了。
因為顯然茅臺、五糧液等名酒企業已經不甘于僅僅在高端市場上保持絕對的領先，他們的野心開始不斷擴大，更為可怕的是，為此他們愿意放下身段，直面消費者了。
01、這個問題不是笑話
那么在品牌集中度會更加集中的趨勢下，未來，中國酒業的格局還會是繼續諸侯割據?或者會是茅五幾個贏家通吃天下呢?
談到這個問題，我們首先簡單回顧一下這半年以來茅五等名酒企業的“可怕”舉動。
高端這塊不必說了，這塊市場目前依然是茅臺、五糧液、國窖1573表現搶眼，洋河夢之藍手工班、青花郎等虎視眈眈。這是這幾家名酒企業歷來的優勢，這少數的幾家通吃著，不必多說。
對于各地諸侯來說，其核心競爭價位段是多少呢?應該是300元以下。不幸的是，這個價位帶上，茅臺、五糧液憑借系列酒開始大舉壓上。
不妨先看一組數據。
2017年，眾所周知，茅臺醬香酒系列酒公司的任務是43億(明年可能保持)。據說， 1-5 月銷售額已達 19.7 億元。其中,5 月單月銷售達 5 億，全年含稅銷售收入有望突破 60 億。
五糧液的“6.2”會議明確說了，十三五末，系列酒要實現銷售規模200億，銷售量突破16萬噸，2018年，五糧系產品(大系列酒版塊)要實現100億以上的銷售。
也就是說僅從這兩家企業直接面對各地諸侯的系列酒部分，在2018年，就有望接近150億。
再加上茅臺、五糧液、郎酒、瀘州老窖等企業紛紛傳出的擴產計劃，其目標直指的就是更大的市場空間。
然而，僅有目標顯然是不夠的，今年上半年，茅臺、五糧液開始做精細化營銷了，這一點才更可怕。要知道，“精細化”、“扁平化”應該是諸侯們的專有名詞才對。
同時，我們還應該注意到，從2016年年報及2017年第一季度報告來看，區域酒企的增長普遍呈現乏力之勢，瓶頸已經呈現。
從目標到擴產到營銷再到目前呈現的現象，種種跡象似乎表明，這個問題，或許不再是笑話，未來，留給各地諸侯的市場機會會越來越小。
