漲價不止的國窖1573葫蘆里到底賣的什么藥？

距此前瀘州老窖公開發(fā)布，對52度國窖1573經(jīng)典裝產(chǎn)品終端零售價進行調(diào)整的信息剛過去一周，國窖1573的區(qū)域供貨價格又有變化。6月26日夜間，有消息指國窖1573華中聯(lián)盟會發(fā)布通知，對52度國窖1573經(jīng)典裝酒行渠道執(zhí)行新供貨價格。

根據(jù)這份名為《關(guān)于52度國窖1573經(jīng)典裝酒行渠道執(zhí)行新供貨價格的通知》的文件顯示，經(jīng)華中聯(lián)盟會會長辦公會研究決定，自2018年7月1日起，包含河南、湖南、湖北、江西在內(nèi)的華中區(qū)域，52度500ml的國窖1573經(jīng)典裝酒行渠道供貨價建議按照810元/瓶執(zhí)行。

北京商報記者6月27日采訪瀘州老窖方面相關(guān)負責人，對方表示，國窖1573華中聯(lián)盟會是瀘州老窖的客戶聯(lián)盟體，此次透露的消息也是真實的。而目前公布的這一調(diào)整價格，也符合瀘州老窖官方對52度國窖1573經(jīng)典裝供貨價的要求，并且這一舉動也是為了規(guī)范市場。

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事實上，這并不是首次由類似的瀘州老窖客戶聯(lián)盟發(fā)布渠道供貨價調(diào)整信息。6月中旬，便有公開消息顯示國窖1573西南聯(lián)盟會對西南區(qū)域的52度國窖1573經(jīng)典裝酒行渠道供貨價建議810元/瓶。此外，更早前瀘州老窖國窖銷售公司華東四大核心子公司也聯(lián)合發(fā)布通知，將華東區(qū)域52度500ml國窖1573經(jīng)典裝價格提升至840元/瓶。

對于各區(qū)域渠道供貨價的接連調(diào)整，有觀點指出，或與瀘州老窖對國窖1573終端零售價的調(diào)整相呼應。在6月19日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司放出消息，對52度國窖1573經(jīng)典裝2014-2017年瓶貯產(chǎn)品終端零售價進行調(diào)整，其中2017年瓶貯產(chǎn)品的零售價調(diào)整為1199元。盡管北京商報記者了解到，目前北京的沃爾瑪、家樂福等超市的52度500ml國窖1573經(jīng)典裝仍為969元。但有業(yè)內(nèi)人士表示，各區(qū)域酒行渠道供貨價的變動對于新終端零售價的執(zhí)行不僅更具參考價值，也更有益于規(guī)范管理。

中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬告訴北京商報記者，國窖1573的價格之所以呈現(xiàn)出各區(qū)域漸次調(diào)整的態(tài)勢，是根據(jù)不同的地區(qū)、不同的出貨量來進行的，因此華東、西南這樣品牌表現(xiàn)優(yōu)異的地區(qū)先行調(diào)整，感覺調(diào)整的預期達到后再到華中以及接下來的一些非重點區(qū)域。可以說目前白酒企業(yè)的價格調(diào)整不太會采取全國一盤棋，而是更為精準，更符合區(qū)域特點的策略。

另外，有分析認為，國窖1573近一段時間持續(xù)放出價格調(diào)整信息其實并不意外。在年報中提出重回行業(yè)“前三”目標、在公開場合宣布國窖系列超百億目標的瀘州老窖，未來核心大單品的價格體系或?qū)⒗^續(xù)作出調(diào)整。尤其是目前白酒中高端市場競爭日趨白熱化，企業(yè)對產(chǎn)品價格調(diào)整，也是提升品牌地位和產(chǎn)品形象的一種策略。不過朱丹蓬認為，一系列的價格調(diào)整措施更應該視為一種企業(yè)布局，至于能否協(xié)助企業(yè)完成既定的目標是存在不確定性的，目前談略顯空洞，需要關(guān)注第三季度企業(yè)方面公示具體經(jīng)營數(shù)據(jù)后，方能顯示出更為確切的影響與聯(lián)系。