一直以來茅臺作為國酒都以高高在上的姿態示人，這從茅臺的價格便可一瞥一二。然而，白酒一哥近日卻玩起了粉絲互動游戲。據悉，首屆“茅粉之夜”品牌活動于9月24日在石家莊落下序幕，無獨有偶，近兩年風頭正勁的洋河也舉辦了一場名為“約會夢想家”的粉絲互動活動。
在筆者看來，這并不是簡單的營銷活動，而是白酒一線企業開始意識到大眾消費者的重要性，這與茅臺、五糧液等酒企紛紛布局大眾酒市場不無關系。
白酒企業慢慢發現，在央視花大錢打廣告便可以收獲市場業績的時代已經終結。現在是消費者說了算的年代，想要占領更多的市場份額，就必須與消費者進行親密互動，有效地給消費者傳達品牌價值觀。
這種活動往往以文化為切入點，與消費者進行互動，希望可以借此推廣企業文化，增加消費者的黏度。不失為一種明智之舉，這或許也是白酒行業未來市場營銷的風向標。但是如何吸引消費者，如何將傳播做到有效并且精準，是每個白酒企業希望借助粉絲經濟掙個盆滿缽滿之前必須認真思考的問題。
因為在注意力經濟的當今社會，企業如何抓住消費者的眼球，并通過優質的市場營銷策略讓消費者路轉粉，并非一件輕而易舉的事。只有了解消費者，了解消費者的真實需求，才能真正成為粉絲心中的明星品牌。
