你愿意成為白酒的粉絲嗎

一直以來茅臺(tái)作為國(guó)酒都以高高在上的姿態(tài)示人，這從茅臺(tái)的價(jià)格便可一瞥一二。然而，白酒一哥近日卻玩起了粉絲互動(dòng)游戲。據(jù)悉，首屆“茅粉之夜”品牌活動(dòng)于9月24日在石家莊落下序幕，無獨(dú)有偶，近兩年風(fēng)頭正勁的洋河也舉辦了一場(chǎng)名為“約會(huì)夢(mèng)想家”的粉絲互動(dòng)活動(dòng)。

在筆者看來，這并不是簡(jiǎn)單的營(yíng)銷活動(dòng)，而是白酒一線企業(yè)開始意識(shí)到大眾消費(fèi)者的重要性，這與茅臺(tái)、五糧液等酒企紛紛布局大眾酒市場(chǎng)不無關(guān)系。

白酒企業(yè)慢慢發(fā)現(xiàn)，在央視花大錢打廣告便可以收獲市場(chǎng)業(yè)績(jī)的時(shí)代已經(jīng)終結(jié)。現(xiàn)在是消費(fèi)者說了算的年代，想要占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額，就必須與消費(fèi)者進(jìn)行親密互動(dòng)，有效地給消費(fèi)者傳達(dá)品牌價(jià)值觀。

這種活動(dòng)往往以文化為切入點(diǎn)，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，希望可以借此推廣企業(yè)文化，增加消費(fèi)者的黏度。不失為一種明智之舉，這或許也是白酒行業(yè)未來市場(chǎng)營(yíng)銷的風(fēng)向標(biāo)。但是如何吸引消費(fèi)者，如何將傳播做到有效并且精準(zhǔn)，是每個(gè)白酒企業(yè)希望借助粉絲經(jīng)濟(jì)掙個(gè)盆滿缽滿之前必須認(rèn)真思考的問題。

因?yàn)樵谧⒁饬��?jīng)濟(jì)的當(dāng)今社會(huì)，企業(yè)如何抓住消費(fèi)者的眼球，并通過優(yōu)質(zhì)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略讓消費(fèi)者路轉(zhuǎn)粉，并非一件輕而易舉的事。只有了解消費(fèi)者，了解消費(fèi)者的真實(shí)需求，才能真正成為粉絲心中的明星品牌。