茅五沖千億 百億陣容再擴(kuò)容

日前，茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長、總經(jīng)理李保芳與五糧液集團(tuán)董事長李曙光共同宣布：雙方將攜手并進(jìn)，在2019年共創(chuàng)行業(yè)“雙千億”，共創(chuàng)中國白酒新時(shí)代。2018年中國酒業(yè)進(jìn)入新黃金十年。在新黃金十年的發(fā)展周期內(nèi)，除了茅臺、五糧液攜手沖刺千億之外，白酒行業(yè)的百億陣容也將不斷擴(kuò)容，未來，百億酒企的數(shù)量有望達(dá)到10家之多。

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茅五攜手沖千億，中國酒業(yè)超級巨頭時(shí)代到來

2017年，中國酒業(yè)迎來全面復(fù)蘇，作為酒業(yè)龍頭，茅臺集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營收764億，超額完成年初定下的600億任務(wù)。2018年，茅臺提出要實(shí)現(xiàn)900億營收，并且不設(shè)上限，能快則快的發(fā)展。最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年茅臺集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營收達(dá)到450億，茅臺方面近期表示，今年實(shí)現(xiàn)900億目標(biāo)沒有太大懸念，2019年將全力沖刺“千億茅臺”目標(biāo)。

白酒行業(yè)的另一巨頭，宜賓五糧液距離千億大關(guān)也近在咫尺。數(shù)據(jù)顯示，2017年，五糧液集團(tuán)就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)營收802億，今年上半年實(shí)現(xiàn)營收達(dá)到475億。無論是從去年的總體營收還是今年上半年的營收情況來看，茅臺和五糧液兩大巨頭均處在同一水平，且距離千億目標(biāo)很近。

在實(shí)現(xiàn)“千億”的路徑方面，茅臺依靠酒業(yè)全面發(fā)力，除股份公司外，茅臺醬香酒、習(xí)酒、技術(shù)開發(fā)公司、保健酒業(yè)公司等諸多酒類子公司今年開始全面發(fā)力，為千億茅臺貢獻(xiàn)力量，最新數(shù)據(jù)顯示，上半年茅臺集團(tuán)酒類業(yè)務(wù)占比達(dá)到94%。

五糧液則以多元化、多極發(fā)力為主。據(jù)李曙光介紹，五糧液是以白酒產(chǎn)業(yè)為主業(yè)的多元化集團(tuán)，實(shí)施 “1+5”產(chǎn)業(yè)布局。其中，“1”是指酒業(yè)，五糧液要持續(xù)提升酒業(yè)的核心競爭力;“5”是指大機(jī)械、大包裝、大物流、大金融、大健康五大產(chǎn)業(yè)布局，力爭早日實(shí)現(xiàn)千億目標(biāo)。

按照白酒行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，以及茅臺、五糧液兩大龍頭自身的發(fā)展能力來看，“茅五”攜手在2019年實(shí)現(xiàn)千億目標(biāo)，共同跨入千億時(shí)代已經(jīng)是旌旗在望。

百億陣營將達(dá)10家，新黃金十年“百億”將成熱詞

另一樁酒業(yè)“新黃金十年”周期內(nèi)即將成為現(xiàn)實(shí)的喜事是，中國酒業(yè)百億營收的陣營將呈現(xiàn)“爆發(fā)式”擴(kuò)容。一直以來，中國酒業(yè)雖有數(shù)千家企業(yè)之多，但真正有營收規(guī)模的比例卻很小，而50億、100億規(guī)模的企業(yè)則更是寥寥無幾。

截至目前，中國酒業(yè)僅有茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖和勁酒五家企業(yè)的年?duì)I收規(guī)模達(dá)到100億以上。更多的酒業(yè)上市公司以及區(qū)域名酒和省級龍頭企業(yè)多集中在百億以下，尤其是20—50億之間。

就目前來看，在短期內(nèi)中國酒業(yè)的百億陣營將迎來翻番，達(dá)到10家之多，新增的百億企業(yè)將包括茅臺醬香系列酒、貴州習(xí)酒、郎酒、古井貢酒和汾酒。以部分“準(zhǔn)百億”企業(yè)為例，茅臺醬香酒在年初定下了3萬噸、80億的目標(biāo)，而最新數(shù)據(jù)顯示，茅臺醬香酒半年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)營收45億，全年80億目標(biāo)幾乎已成“囊中之物”，毫無疑問，實(shí)現(xiàn)80億之后，茅臺醬香酒的目標(biāo)肯定是在2019年瞄準(zhǔn)100億。

另一家有望在近期實(shí)現(xiàn)百億目標(biāo)的是貴州習(xí)酒。雖然習(xí)酒2017年?duì)I收只有35.78億，距離百億仍很遠(yuǎn)，但習(xí)酒的增速很快，且其自身存在諸多優(yōu)勢。酒業(yè)家記者了解到，習(xí)酒今年上半年同比增長高達(dá)98.77%，習(xí)酒在年初定下沖刺50億的目標(biāo)，而現(xiàn)在來看，習(xí)酒必會在年底交上一份非常完美的答卷，有望超額完成這一指標(biāo)。

在自身的優(yōu)勢方面，首先習(xí)酒擁有深厚的品牌力同時(shí)坐擁大醬香品類優(yōu)勢，習(xí)酒窖藏系列已經(jīng)成為10億的超級大單品，市場基礎(chǔ)也在不斷夯實(shí)。更重要的是，茅臺集團(tuán)方面極其重視習(xí)酒的發(fā)展，李保芳在今年曾明確表示習(xí)酒要制定詳細(xì)的百億戰(zhàn)略時(shí)間表。

除茅臺醬香酒和習(xí)酒之外，郎酒、古井貢酒和汾酒均已處在百億大關(guān)的邊緣，且均擁有全國性的品牌知名度以及各自的品類優(yōu)勢，均有望在短時(shí)間內(nèi)(2020年之前)成功進(jìn)軍百億陣營。

除此之外，省級龍頭的迅猛發(fā)展，政府層面的大力支持，也會助推中國酒業(yè)在“新黃金十年”的發(fā)展周期內(nèi)誕生更多的百億企業(yè)。放眼中國酒業(yè)新黃金十年，“百億”將會是業(yè)內(nèi)常見的一個(gè)字眼，越來越多的名優(yōu)企業(yè)將會加入百億陣營，中國酒業(yè)的百億大軍也將越來越龐大。

醬香熱、次高端、進(jìn)口酒…這六大趨勢將成為酒業(yè)新大勢!

伴隨著新黃金十年的開啟，伴隨著茅臺攜手沖刺千億，中國酒業(yè)的發(fā)展也開啟了新篇章。一系列的行業(yè)發(fā)展趨勢也隨之顯現(xiàn)，從目前來看，中國酒業(yè)未來的發(fā)展存在六大發(fā)展趨勢，即：區(qū)域名酒加速崛起的步伐、醬香型白酒熱度不減反升、次高端領(lǐng)域持續(xù)擴(kuò)容、新零售時(shí)代的到來將如何改革酒類渠道、品類價(jià)值進(jìn)一步凸顯。

值得注意的是，上述這六大趨勢在近兩年中國酒業(yè)的復(fù)蘇期便已經(jīng)開始顯現(xiàn)，而隨著新黃金十年的到來和中國酒業(yè)的不斷發(fā)展，這些趨勢將會逐漸成為酒業(yè)發(fā)展的主流，成為企業(yè)制勝新黃金十年的關(guān)鍵。

從茅五邁向千億時(shí)代，百億陣營不斷擴(kuò)容能夠看出，“馬太效應(yīng)”在酒業(yè)競爭中已開始顯現(xiàn)。而需要注意的是，“馬太效應(yīng)”對于區(qū)域酒企來說同樣適應(yīng)，區(qū)域性名酒和省酒龍頭企業(yè)同樣也享受到頭部競爭時(shí)代的紅利，這類企業(yè)的發(fā)展也將明顯快于區(qū)域內(nèi)的其他企業(yè)。

近年來，由茅臺引領(lǐng)，二線企業(yè)跟進(jìn)的“醬香熱”正在席卷各個(gè)區(qū)域，醬香型白酒的口感以及諸多價(jià)值被越來越多的消費(fèi)者接受和認(rèn)可，而隨著醬香型白酒的暢銷和稀缺，在行業(yè)中形成了醬香酒的“賣方市場”，從茅臺、習(xí)酒、金沙等醬香型企業(yè)的發(fā)展來看，“醬酒熱”將會不斷的發(fā)酵升溫，而醬酒也成為行業(yè)的一大風(fēng)口。

次高端不斷擴(kuò)容主要得益于兩方面，一方面，高端名酒的價(jià)格不斷上調(diào)，為次高端騰出高廣闊的價(jià)格帶，次高端價(jià)格的天花板從以前的500元左右上升到現(xiàn)在的800元左右，未來有望進(jìn)一步得到提高;另一方面，伴隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展和消費(fèi)升級，中產(chǎn)階級的不斷擴(kuò)容帶來了大量的次高端白酒消費(fèi)者。