傳藥業(yè)巨頭殺入保健酒市場 勁酒的顛覆者還是墊腳石

近日，記者獨家獲悉，國內(nèi)著名制藥企業(yè)修正藥業(yè)目前正在建廠，打算再做幾款健字號保健酒。

值得注意的是，今年以來，對保健酒市場進(jìn)行發(fā)力的并不僅僅修正一家。 6 月 27日，保健酒先行者海南椰島發(fā)布《調(diào)整公司非公開發(fā)行股票方案的議案》,定增金額調(diào)整為不超過9.2億元。

公告顯示，此次募集資金將用于建設(shè)保健酒易地擴(kuò)建、技改項目升級配套技術(shù)改造工程(統(tǒng)稱“保健酒技改工程”)項目、營銷體系建設(shè)項目及補(bǔ)充流動資金。

而近日微酒記者獲悉，今年，國內(nèi)葡萄酒老大張裕也將著力打造早已上市的張裕至寶特質(zhì)三鞭酒。

為何如今各位赫赫有名的企業(yè)都將目光投向了保健酒，在2016年乃至今后，保健酒真的會迎來春天嗎?修正做保健酒勝算幾何呢?

1、保健酒受寵之因

據(jù)微酒記者了解，修正藥業(yè)以前也做過保健酒。但是，有熟悉修正藥業(yè)的人士告訴微酒記者，該產(chǎn)品主要是在內(nèi)部進(jìn)行銷售，市場上并未過多涉足。此次正式進(jìn)入，或許與看起來更美的保健酒市場有關(guān)。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，修正、椰島、張裕再度發(fā)力與近幾年來保健酒市場呈現(xiàn)出不錯的增速有關(guān)。

微酒記者從椰島定增議案中看到，椰島對此次定增的原因之一表述為：從 2010 年開始，保健酒行業(yè)平均每年保持 30%左右的增長速度。2012 年之后,與白酒行業(yè)相比,保健酒行業(yè)的增長態(tài)勢更為明顯。

根據(jù)美國波士頓咨詢公司(BCG)的數(shù)據(jù)，2013年椰島保健酒所處的大保健品市場達(dá)到1100 億元左右, 未來幾年內(nèi)還將以每年11%的速度繼續(xù)增長,到2020年整個市場規(guī)模有望超過 4000 億元。

另外，也有人士認(rèn)為，目前消費心理是健康及多元化消費。而保健酒顯然符合這一趨勢。所以，也引來了各大酒企的紛紛注目。

而修正憑借其在藥業(yè)中的領(lǐng)先地位，在技術(shù)優(yōu)勢、GMP生產(chǎn)環(huán)境和專業(yè)的銷售渠道等方面也是擁有想象空間的。

但是，保健酒市場真的會那么美麗嗎?

2、微酒點評：保健酒市場真的很美嗎?

目前保健酒市場分為食字號和健字號兩類。健字號是獲得國家權(quán)威部門認(rèn)證的。大型酒企所做的保健酒均屬于健字號。

目前保健酒行業(yè)的代表產(chǎn)品有勁酒、椰島鹿龜酒、張裕至寶特質(zhì)三鞭酒、白金酒等。作為藥廠，修正出功能性比較好的保健酒，符合其品牌一致性。

不過，據(jù)了解，目前國家對保健酒的規(guī)范非常嚴(yán)格，其功能性不能作為宣傳語而出現(xiàn)。“目前國家對保健酒的規(guī)定很嚴(yán)，不能直接訴說你產(chǎn)品的功能性，所以大部分企業(yè)用的是‘提高免疫力’等模糊詞語來宣傳，從這一點上來看，要想以獨特功能性從宣傳上攻克消費者是不現(xiàn)實的。”有保健酒行業(yè)人士告訴微酒記者。

除此而外，保健酒在運(yùn)營中同樣遇到了較大困難。比如椰島鹿龜酒等品牌，其特點為定價較高，主要在商超渠道作為禮品進(jìn)行銷售。能否持續(xù)擴(kuò)大消費人群，找到成本和效益相匹配模式是這類保健酒需要解決的問題。

而在中小餐飲渠道上，勁酒的市場占有率已經(jīng)很高，壟斷性極強(qiáng)，其他家進(jìn)入難度更大，成本、性價比、渠道和品牌競爭力都很難與勁酒相抗衡。

保健酒是一個看起來具有很大想象空間的市場，它既有酒的市場空間，又有保健功能，符合健康趨勢，所以無數(shù)企業(yè)曾試圖進(jìn)入這個行業(yè)，無論白金酒、黃金酒、還是業(yè)外資本都曾充滿希望。

但是，反過來，它同樣面對一個巨大的難點，他面臨的是來自酒業(yè)的競爭和藥業(yè)的競爭。在功能上，得和藥業(yè)競爭，在營銷慘烈上，要和酒業(yè)競爭。所以很多資本方進(jìn)入時都信心滿滿，做了幾年后，卻發(fā)現(xiàn)難度很大，最終鎩羽而歸。

修正作為有影響力的藥企，能不能通過在藥業(yè)上的成功經(jīng)驗，成功打入保健酒行業(yè)，并在這個行業(yè)持續(xù)的做大做強(qiáng)，在現(xiàn)在看來，還是一個很大的疑問。