茅臺(tái)五糧液先后漲價(jià) 專(zhuān)家：白酒行業(yè)已經(jīng)度過(guò)寒冬

據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，眼下，隨著中秋節(jié)逐漸臨近，白酒市場(chǎng)出現(xiàn)了幾年來(lái)難得一見(jiàn)的漲價(jià)潮。近一個(gè)月以來(lái)，飛天茅臺(tái)的一級(jí)批發(fā)價(jià)上漲了100多元，達(dá)到了每瓶960元左右，而零售價(jià)基本在每瓶1000元以上，接近2012年的歷史水平。

茅臺(tái)漲價(jià)讓另一家白酒大廠坐不住了。昨天，五糧液宣布其核心產(chǎn)品52度水晶瓶五糧液(俗稱(chēng)“普五”)的出廠價(jià)將上調(diào)到每瓶739元，上調(diào)了60元。五糧液還建議零售指導(dǎo)價(jià)為每瓶829元。這一價(jià)格新政將于9月15日起執(zhí)行，屆時(shí)恰是中秋、國(guó)慶這一白酒傳統(tǒng)消費(fèi)旺季。

有分析師表示，五糧液調(diào)價(jià)有望縮小普五與飛天茅臺(tái)的價(jià)差。在外界看來(lái)，五糧液是希望借調(diào)價(jià)縮小普五與競(jìng)品飛天茅臺(tái)的市場(chǎng)價(jià)差。同為知名高端名酒，普五一直對(duì)標(biāo)著飛天茅臺(tái)，雙方的價(jià)格是你追我趕。但此前飛天茅臺(tái)價(jià)格一路上漲，已拉開(kāi)了與普五的價(jià)差。

近日，五糧液發(fā)布了2016年半年報(bào)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2015年五糧液銷(xiāo)售企穩(wěn)回升，今年上半年，五糧液實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入132億元，同比增幅達(dá)到了18%。白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家肖竹青認(rèn)為，白酒行業(yè)的低潮期已經(jīng)過(guò)去了。

想要漲價(jià)的并不只是茅臺(tái)和五糧液。其他白酒企業(yè)也紛紛開(kāi)啟漲價(jià)模式試探市場(chǎng)反應(yīng)。瀘州老窖日前宣布對(duì)國(guó)窖1573經(jīng)典裝提價(jià)，劍南春等酒企則對(duì)旗下主流中高端產(chǎn)品限制供貨。

有分析師表示：“經(jīng)歷了3年調(diào)整期，白酒行業(yè)迎來(lái)復(fù)蘇，今年回暖跡象愈發(fā)明顯。此次漲價(jià)并非短期的反彈而是行業(yè)長(zhǎng)期的反轉(zhuǎn)，不排除在明年春節(jié)前有再次調(diào)價(jià)的可能。”

對(duì)于近期白酒行業(yè)的動(dòng)向，國(guó)泰君安發(fā)報(bào)告指出，不同于之前黃金十年白酒企業(yè)的全面繁榮，此輪行業(yè)復(fù)蘇是龍頭的復(fù)蘇，具有品牌、產(chǎn)品、渠道力的企業(yè)未來(lái)將實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的持續(xù)提升，而缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)將逐漸消亡。

酒仙網(wǎng)CEO郝鴻峰表示，白酒行業(yè)分化越來(lái)越明顯，優(yōu)質(zhì)白酒企業(yè)銷(xiāo)量增長(zhǎng)迅猛，而普通酒企的日子并不好過(guò)。

商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)白酒企業(yè)有復(fù)蘇跡象，是因?yàn)樗麄兛s減了自己低端品牌的產(chǎn)能，與幾年前相比，當(dāng)前高端白酒的品質(zhì)有明顯提升，漲價(jià)也在情理之中。

對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商而言，在熬過(guò)了前3年的苦日子后，終于迎來(lái)賣(mài)茅臺(tái)酒有錢(qián)賺的日子。很多經(jīng)銷(xiāo)商都開(kāi)始囤貨，但不少經(jīng)銷(xiāo)商卻抱怨說(shuō)，自己手中的貨不多，想囤貨都沒(méi)法囤。白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家肖竹青說(shuō)，這次高端白酒漲價(jià)的基礎(chǔ)很牢靠。