<label id="2yaqx"><samp id="2yaqx"></samp></label>

    <bdo id="2yaqx"><meter id="2yaqx"></meter></bdo>
    
    
      1. <span id="2yaqx"><table id="2yaqx"></table></span>
          <li id="2yaqx"><meter id="2yaqx"><th id="2yaqx"></th></meter></li>
          <span id="2yaqx"></span>
          1. <i id="2yaqx"><meter id="2yaqx"></meter></i>
            <label id="2yaqx"><xmp id="2yaqx">

            百威英博年利150億 國(guó)產(chǎn)不到30億 進(jìn)口啤酒搶走什么

            2016-10-25 08:56  中國(guó)酒業(yè)新聞  佳釀網(wǎng)  字號(hào):【】【】【】  參與評(píng)論  閱讀:

            世界排名前十的企業(yè)銷量占比,百威英博占世界銷量的18.6%,這是2015年的水平,百威英博用1000億美金收購(gòu)了第二名SAB,它們倆的份額占了世界份額的接近30%,第三是喜力,第四是嘉士伯,第五是華潤(rùn)雪花,在2015年SAB占雪花啤酒49%的股份,當(dāng)百威收購(gòu)SAB以后,雪花把SAB的49%的股份贖回了,雪花啤酒在中國(guó)是完全獨(dú)資企業(yè),第六是青島啤酒,第七是莫德羅。世界啤酒的集中度,30%是集中在高大強(qiáng)的企業(yè)手中,百威英博一個(gè)企業(yè)的年利潤(rùn)等于第二、第三、第四三家企業(yè)的利潤(rùn)總和,每年的利潤(rùn)超過150億美金,中國(guó)所有的啤酒企業(yè)的利潤(rùn)總額不到30億美金。

            中國(guó)第一家啤酒廠在哈爾濱,到今天有一百多年的歷史。1949年中國(guó)的啤酒只有7000多升銷量,2013年達(dá)到頂點(diǎn),啤酒在中國(guó)市場(chǎng)的普及非常高,到2014年開始下滑,中國(guó)啤酒消費(fèi)量占世界的24%,中國(guó)啤酒發(fā)生的變化必然會(huì)引起世界啤酒整體格局的變化。2015年啤酒總消費(fèi)量是4743萬kL,比年同期下降4.6%,人均消費(fèi)量為34.5L,比上年下降1.9L;從2014年7月份到2016年7月份,中國(guó)啤酒出現(xiàn)了25個(gè)月的連續(xù)下滑,到2016年8月結(jié)束了連續(xù)25個(gè)月的下滑,在下滑的過程中中國(guó)的啤酒是哪個(gè)地方有問題?

            中國(guó)啤酒市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)非常明顯,而這種明顯也能從方便面、啤酒、咖啡、香煙等行業(yè)看出。然而,打開這些品類的結(jié)構(gòu)后會(huì)發(fā)現(xiàn):真正下滑的不是高端,真正下滑的是低端,2015年中國(guó)啤酒下滑了5.6%,但超高端增長(zhǎng)了18%,高端增長(zhǎng)了9%,中端增長(zhǎng)了3.8%,真正下滑的是低端,我們會(huì)看到傳統(tǒng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)金字塔模型,塔的基部開始萎縮。

            聽裝酒繼續(xù)保持快速增長(zhǎng),符合包裝結(jié)構(gòu)的變化。聽裝酒的持續(xù)增長(zhǎng)從2010年開始發(fā)生了井噴式增長(zhǎng),中國(guó)的聽裝酒現(xiàn)在占整個(gè)啤酒領(lǐng)域的22.9%,以前常見的大瓶開始逐步淘汰,我們也看到啤酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)開始向中高端集結(jié)。關(guān)于國(guó)內(nèi)啤酒的兩大紅利,第一大紅利是中高端的紅利,消費(fèi)升級(jí)跡象非常明顯;而第二個(gè)是聽裝酒和個(gè)性化包裝的紅利。

            再來看進(jìn)口啤酒, 2011年進(jìn)口啤酒總量是6.7萬噸,2016年進(jìn)口啤酒總量是接近70萬噸,也就是說2011年到2016年,進(jìn)口啤酒從7萬噸到70萬噸,70萬噸也不大,中國(guó)市場(chǎng)有著接近5千萬噸的基礎(chǔ),進(jìn)口啤酒在中國(guó)市場(chǎng)的占比是1.2%,這個(gè)數(shù)據(jù)很小。

            但進(jìn)口啤酒全部集中在中高端和超高端,會(huì)看到消費(fèi)塔型結(jié)構(gòu)里,塔尖基本上被進(jìn)口啤酒占據(jù)了,這對(duì)利潤(rùn)和品牌的威脅相當(dāng)大。進(jìn)口啤酒有三大:歐洲啤酒占據(jù)了進(jìn)口啤酒的70%,其次是美洲,占了進(jìn)口啤酒的20%,最后是東南亞。歐洲啤酒特點(diǎn)是擁有悠久的品牌文化;美洲啤酒側(cè)重精釀特點(diǎn),東南亞的啤酒會(huì)帶來天然健康,一個(gè)很有意思的共性是:進(jìn)口啤酒有三高特點(diǎn),原麥液濃度高,酒精年度高,價(jià)格高。

            首先是滿足消費(fèi)層面產(chǎn)生的需求,當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)候,必然會(huì)產(chǎn)生碎片化和個(gè)性化的需求,當(dāng)經(jīng)濟(jì)落后的時(shí)候,消費(fèi)者的需求就會(huì)減少。進(jìn)口啤酒切入?yún)^(qū)域和當(dāng)年的進(jìn)口紅酒幾乎一樣,東南、華南、廣東、福建占了進(jìn)口啤酒銷量的大部分,經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地方,進(jìn)口啤酒成了主要消費(fèi)區(qū)。

            其次,產(chǎn)品度數(shù)高,酒精度5度以上,原麥汁濃度10%以上;

            第三,價(jià)格高, 5元以上基本是進(jìn)口啤酒的領(lǐng)域。

            個(gè)人認(rèn)為傳統(tǒng)啤酒向飲料靠攏的時(shí)候,進(jìn)口啤酒向酒靠攏,這就產(chǎn)生了細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng),產(chǎn)生了個(gè)性化需求,這種個(gè)性化碎片化需求不是傳統(tǒng)啤酒所能捕捉到的。進(jìn)口啤酒在產(chǎn)品、價(jià)格、渠道商形成了錯(cuò)位,獨(dú)自成為一個(gè)品類,在一些狹小的渠道里,國(guó)內(nèi)啤酒重點(diǎn)關(guān)注傳統(tǒng)渠道,包括餐飲、流通,但是電商渠道是傳統(tǒng)啤酒的短板。

              關(guān)鍵詞:百威英博 進(jìn)口啤酒 市場(chǎng)盈利  來源:酒說  方剛
              商業(yè)信息
              主站蜘蛛池模板: 一本一道久久精品综合| 婷婷色香五月激情综合2020| 天天综合在线观看| 香蕉尹人综合在线观看| 色噜噜狠狠狠综合曰曰曰| 国产成人亚洲综合无码精品| 一本狠狠色丁香婷婷综合久久| 亚洲人成人伊人成综合网无码| 国产成人综合久久精品尤物| 亚洲综合亚洲国产尤物| 色爱区综合激情五月综合色| 国产成人无码综合亚洲日韩| 亚洲欧洲av综合色无码| 国产亚洲综合成人91精品| 国产精彩对白综合视频| 色天使亚洲综合在线观看| 亚洲香蕉网久久综合影视| 大香网伊人久久综合观看| 五月天激情综合网| 一本久道久久综合狠狠爱| av一本久道久久综合久久鬼色| 亚洲色偷偷偷综合网| 色综合久久最新中文字幕| 无码专区久久综合久中文字幕| 亚洲综合最新无码专区| 中文字幕人成无码人妻综合社区 | 色久综合网精品一区二区| 一本久久综合亚洲鲁鲁五月天| 亚洲私人无码综合久久网| 在线精品国产成人综合| 综合偷自拍亚洲乱中文字幕| 玖玖爱zh综合伊人久久| 天天在线天天综合网色| 激情综合网五月激情| 国产综合色香蕉精品五月婷| 久久婷婷五夜综合色频| 国产激情电影综合在线看| 99精品国产综合久久久久五月天| 狠狠色伊人久久精品综合网| 伊人不卡久久大香线蕉综合影院 | 亚洲第一页综合图片自拍|