2017年白酒行業(yè)關(guān)鍵詞大盤點(diǎn)

2017年的酒業(yè)在熱鬧和喧囂中接近完結(jié)。有人認(rèn)為2017年酒業(yè)一片向好，從茅、五、洋、瀘等上市白酒公司的業(yè)績(jī)就可以明確看出;有人認(rèn)為2017年酒業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻，中小酒企生存空間進(jìn)一步被壓縮……酒業(yè)形勢(shì)到底如何?我們特別盤點(diǎn)出2017年的六大關(guān)鍵詞：

1、漲價(jià)

若論經(jīng)銷商對(duì)今年酒業(yè)最深刻的印象是什么，那估計(jì)就是漲價(jià)、漲價(jià)、漲價(jià)(重要的事情說(shuō)三遍)了。不提上半年近十家主流品牌幾十款產(chǎn)品調(diào)價(jià)，僅國(guó)慶中秋雙節(jié)前，先是洋河傳來(lái)海天夢(mèng)系列產(chǎn)品漲價(jià)消息;國(guó)慶第一天，小郎酒漲價(jià);雙節(jié)后，國(guó)窖1573、瀘州老窖特曲60版、金徽酒部分中檔產(chǎn)品先后宣布調(diào)價(jià);十月中旬，洋河夢(mèng)之藍(lán)手工班零售指導(dǎo)價(jià)上調(diào)100元;十月中下旬，五糧液發(fā)布紅頭文件，系列酒或集體漲價(jià)……

漲價(jià)自然不會(huì)無(wú)緣無(wú)故，從企業(yè)紅頭文件透露的原因來(lái)看，主要有內(nèi)外兩個(gè)原因，內(nèi)因是基于企業(yè)自身發(fā)展情況及品牌戰(zhàn)略等發(fā)展需要進(jìn)行的調(diào)價(jià);外因是包裝材料、釀酒原糧、運(yùn)輸成本等方面的價(jià)格上漲，導(dǎo)致的生產(chǎn)成本上升，到達(dá)市場(chǎng)終端的最終反應(yīng)就是產(chǎn)品價(jià)格上漲。可以說(shuō)，漲價(jià)一直是酒業(yè)2017年的主旋律。

2、品牌清理

今年9月份，茅臺(tái)集團(tuán)發(fā)布新的《品牌管理辦法》，除貴州茅臺(tái)酒外，茅臺(tái)集團(tuán)各子公司共清理品牌155個(gè)、產(chǎn)品1983款;

五糧液今年7、8兩月共清理了155款低銷售產(chǎn)品;

2016年瀘州老窖大力度強(qiáng)化品牌管理，砍掉兩千多個(gè)條碼，聚焦核心五大戰(zhàn)略單品;

郎酒2017年也在品牌和產(chǎn)品中作了重大調(diào)整，青花郎、郎牌特曲、小郎酒三大事業(yè)部整合，核心單品進(jìn)行了全新的戰(zhàn)略定位;

西鳳今年11月份發(fā)文件要求全面停止“西鳳酒”及“西鳳”系列新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā);

衡水老白干在經(jīng)銷商大會(huì)上也表示，產(chǎn)品瘦身繼續(xù)推進(jìn)，進(jìn)一步強(qiáng)化次高端推廣，并提升大眾價(jià)位段產(chǎn)品，并有效推廣產(chǎn)品金字塔中的全產(chǎn)品;

酒鬼酒在半年報(bào)中指出業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的核心要素為：聚焦核心戰(zhàn)略單品，突出重點(diǎn)產(chǎn)品，全面進(jìn)行產(chǎn)品SKU梳理，明確品類條碼數(shù)量，SKU同比削減50%，總數(shù)控制在100個(gè)以內(nèi);

……

眾多酒企從“多品匯量”轉(zhuǎn)向“聚焦核心大單品”，背后是基于企業(yè)轉(zhuǎn)型增長(zhǎng)方式和投入模式的需要，名酒品牌率先實(shí)施根本性的戰(zhàn)略聚焦和品牌升級(jí)，由原來(lái)的產(chǎn)品拉動(dòng)向深化品牌驅(qū)動(dòng)、強(qiáng)化市場(chǎng)執(zhí)行轉(zhuǎn)變。

3、大規(guī)模招商

全國(guó)招商，填補(bǔ)空白市場(chǎng)，細(xì)化渠道布局，完善銷售網(wǎng)絡(luò)，是2017不少酒企的戰(zhàn)略性動(dòng)作。

比如瀘州老窖，從今年4月底開(kāi)始攜五大戰(zhàn)略單品以省份為單位舉行現(xiàn)場(chǎng)招商會(huì)，先后拿下河南、遼寧、山東、西安、長(zhǎng)沙等地，招商布局效果顯著;

比如郎酒，11月中旬首戰(zhàn)河北掀起招商風(fēng)暴，隨后拿下廣東、浙江、東三省、京津冀、甘肅、蒙陜等地，征程仍在繼續(xù)。

經(jīng)歷了沉痛的調(diào)整期，名酒們蓄勢(shì)待發(fā)，對(duì)全國(guó)重點(diǎn)省份的空白市場(chǎng)進(jìn)行渠道補(bǔ)充只是個(gè)開(kāi)始，這背后體現(xiàn)的是名酒們的強(qiáng)勢(shì)崛起的野心，期待他們的新一輪爆發(fā)吧!