白酒企業(yè)業(yè)績(jī)集體回暖 白酒行業(yè)或進(jìn)入深度調(diào)整期

近期,多家上市白酒企業(yè)第三季度財(cái)報(bào)紛紛出爐,據(jù)資料顯示,白酒行業(yè)18家上市公司中,12家企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng),即便2014年同期虧損嚴(yán)重的酒鬼酒和水井坊在第三季度也扭虧為盈。目前,處于虧損的上市酒企僅剩皇臺(tái)酒業(yè)　。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為,2015年第三季度,很多白酒企業(yè)業(yè)績(jī)恢復(fù),一方面是由于行業(yè)正在觸底;另一方面是由于2014年同期大幅下滑,所以2015年前三季度,大部分出現(xiàn)增長(zhǎng)。在白酒行業(yè)經(jīng)過三年的調(diào)整后,已呈探底弱復(fù)蘇趨勢(shì)。

白酒企業(yè)集體回暖

在全部出爐的18家白酒上市公司中,大部分白酒企業(yè)止跌回漲。其中,白酒大佬貴州茅臺(tái)在營(yíng)收凈利方面依然遙遙領(lǐng)先,持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。據(jù)其財(cái)報(bào)顯示,前三季度營(yíng)業(yè)收入達(dá)231.49億元,同比增長(zhǎng)6.59%;凈利潤(rùn)121.27億元,同比增長(zhǎng)6.6%。與此同時(shí),　洋河股份以及老白干酒則實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng),洋河股份營(yíng)業(yè)收入及凈利潤(rùn)分別增長(zhǎng)了11.02%和12.01%,達(dá)到136.61億元及44.61億元;老白干酒則分別增長(zhǎng)了22.78%和25.94%,六成上市公司凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。值得一提的是,去年同期虧損了1.399億元的水井坊實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)7074.58元。

除了五糧液、山西汾酒　、伊力特與沱牌舍得　凈利潤(rùn)下滑外,截至目前,僅有皇臺(tái)酒業(yè)在前三季度仍處于虧損狀態(tài),1至9月,凈利潤(rùn)虧損137.34萬(wàn)元,營(yíng)業(yè)收入0.57億元,與上半年相比,三季度虧損幅度有所下降。此外,該公司預(yù)計(jì),2015年凈利潤(rùn)將在500萬(wàn)元到1000萬(wàn)元之間。

受中秋等銷售旺季影響,第三季度白酒價(jià)格也呈現(xiàn)小幅上升。7月,一直被認(rèn)為是白酒行業(yè)價(jià)格風(fēng)向標(biāo)的53度飛天茅臺(tái),價(jià)格從1099元升到1199元。8月,五糧液方面公開確認(rèn),其52度五糧液出廠價(jià)由每瓶609元調(diào)整到659元,價(jià)格目前已上漲,實(shí)際成交價(jià)在680元左右。隨后不久,瀘州老窖也宣布全面調(diào)價(jià)。

對(duì)于第三季度業(yè)績(jī)報(bào)表呈現(xiàn)的“回暖”態(tài)勢(shì),中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王延才公開表示,第三季度業(yè)績(jī)報(bào)表表明白酒行業(yè)正處在一個(gè)筑底期,行業(yè)格局初顯,并且酒業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)正在深度重構(gòu)。行業(yè)調(diào)整三年,業(yè)績(jī)從整體下降到小規(guī)模回升,乃至第三季度的大范圍提升,說(shuō)明白酒行業(yè)已經(jīng)到了筑底向好的階段。

白酒行業(yè)或進(jìn)入深度調(diào)整

2012年白酒行業(yè)結(jié)束了“黃金十年”,在歷經(jīng)三年銷售低迷、減產(chǎn)、降價(jià)后,限制“三公”消費(fèi)對(duì)于高端白酒需求的抑制已經(jīng)見底。2015年開始,白酒業(yè)初步出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī),庫(kù)存得到控制,商務(wù)消費(fèi)和個(gè)人消費(fèi)一定程度上彌補(bǔ)了三公消費(fèi)帶來(lái)的空缺,整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出量?jī)r(jià)齊升的態(tài)勢(shì)。但業(yè)內(nèi)人士表示,白酒行業(yè)的調(diào)整期遠(yuǎn)未結(jié)束,大量資本向名優(yōu)酒企集中,兼并重組將成為新常態(tài)。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示,國(guó)內(nèi)約1.8萬(wàn)家白酒企業(yè),近8000億元市場(chǎng)份額,有業(yè)內(nèi)人士甚至認(rèn)為,基于白酒的剛性需求、收入水平提高以及通脹,白酒未來(lái)可能是一個(gè)萬(wàn)億的產(chǎn)業(yè)。但與此同時(shí),18家上市酒企的比重很小,白酒行業(yè)龍頭企業(yè)茅臺(tái)五糧液的總體銷售加在一起還不到行業(yè)的10%。

業(yè)內(nèi)專家稱,看一個(gè)行業(yè)成熟與否,其標(biāo)志就是要看這個(gè)行業(yè)的品牌集中度。一個(gè)成熟行業(yè)或產(chǎn)業(yè),主流的品牌一般不會(huì)超過10個(gè),但是掌控著70%的市場(chǎng)份額。據(jù)2013年中國(guó)釀酒協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì),白酒企業(yè)前20位的骨干企業(yè),其銷售收入基本占全行業(yè)的40%之多,產(chǎn)量約占全行業(yè)的30%。如此看來(lái),前10位的主流品牌占有的市場(chǎng)份額將更加的低,所以白酒行業(yè)目前尚不太成熟,并購(gòu)或可促使白酒行業(yè)漸趨成熟。

白酒行業(yè)今年并購(gòu)浪潮可謂此起彼伏,天洋控股沱牌舍得、北京糖業(yè)煙酒并購(gòu)華都酒業(yè)、1919并購(gòu)購(gòu)酒網(wǎng)、歌德盈香并購(gòu)酒老板、安徽百川收購(gòu)多家經(jīng)銷商等等不勝枚舉,可謂是你方唱罷我登場(chǎng),吾剛退去他上臺(tái)。王延才認(rèn)為,白酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度會(huì)不斷提升,企業(yè)的兼并重組將會(huì)在一定規(guī)模下展開,“現(xiàn)在已經(jīng)有一些企業(yè)在兼并重組上邁開了步伐,過去行業(yè)里面有各種各樣的兼并,但那些往往是業(yè)外資本,現(xiàn)在業(yè)內(nèi)強(qiáng)勢(shì)品牌的兼并重組已經(jīng)開始顯現(xiàn),并且會(huì)越來(lái)越猛烈”。

此外,今世緣酒業(yè)副總經(jīng)理胡躍吾也坦言,在一個(gè)成熟市場(chǎng)上,競(jìng)爭(zhēng)的最終局面是雙雄爭(zhēng)霸,在白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的時(shí)期,茅臺(tái)五糧液的地位反而得到鞏固。而過去黃金發(fā)展期,憑借香型、風(fēng)格,從營(yíng)銷手段上獲取消費(fèi)的品牌已經(jīng)敗下陣去,所以今世緣也要錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。“我們也在轉(zhuǎn)型,將做中國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)的整合者、領(lǐng)導(dǎo)者作為戰(zhàn)略定位”。