收編酒鬼酒 中糧酒業(yè)整合難題待破

隨著酒鬼酒歸屬的明晰，中糧酒業(yè)控股的品牌架構(gòu)已形成。5月28日，酒鬼酒股份有限公司發(fā)布公告稱，中糧酒業(yè)投資收到中國證券監(jiān)督管理委員會(huì)核準(zhǔn)豁免要約收購義務(wù)的通知。至此，中糧酒業(yè)旗下?lián)碛芯乒砭啤㈤L城葡萄酒、進(jìn)口酒渠道中糧名莊薈及黃酒。有觀點(diǎn)指出，酒鬼酒的正式納入，意味著中糧酒業(yè)控股作為一個(gè)新整體的時(shí)代來臨。但產(chǎn)品屬性的差異、渠道的差異、長城品牌業(yè)績表現(xiàn)的不佳以及企業(yè)內(nèi)部的資源分配等問題，仍成為影響中糧酒業(yè)控股整合效果的重要難題。

品牌架構(gòu)形成

根據(jù)公告內(nèi)容，2018年5月25日酒鬼酒接到通知，中糧酒業(yè)投資于2018年5月25日收到中國證券監(jiān)督管理委員會(huì)下發(fā)的《關(guān)于核準(zhǔn)豁免中糧酒業(yè)投資有限公司要約收購酒鬼酒股份有限公司股份義務(wù)的批復(fù)》，核準(zhǔn)豁免中糧酒業(yè)投資因國有資產(chǎn)變更而控制酒鬼酒總股本的31%而應(yīng)履行的要約收購義務(wù)。這意味著，中糧酒業(yè)投資正式將酒鬼酒納入麾下。

據(jù)了解，相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)，中糧酒業(yè)控股的業(yè)務(wù)以葡萄酒為主，不僅僅是長城葡萄酒，還包括以中糧名莊薈為載體的進(jìn)口葡萄酒、進(jìn)口啤酒、進(jìn)口烈酒銷售平臺(tái)以及黃酒業(yè)務(wù)。此次酒鬼酒的正式加入，意味著中糧酒業(yè)控股涵蓋不同品類酒種的品牌架構(gòu)正式形成。同時(shí)有業(yè)內(nèi)人士指出，此次收購采取的層層劃轉(zhuǎn)方式實(shí)施，不僅有助于中糧集團(tuán)理順各層級(jí)主體的投資關(guān)系，還讓品牌架構(gòu)初成的中糧酒業(yè)控股以更獨(dú)立的姿態(tài)對酒業(yè)板塊進(jìn)行整體規(guī)劃。

為混改上市鋪路

據(jù)了解，中糧集團(tuán)已有14家專業(yè)化公司完成混改或?qū)崿F(xiàn)股權(quán)多元化，其中包括酒業(yè)在內(nèi)的多個(gè)板塊將在2018年底完成混改。

中糧集團(tuán)表示，為加快國有企業(yè)改革發(fā)展，中糧集團(tuán)擬通過搭建各業(yè)務(wù)板塊的專業(yè)化經(jīng)營管理平臺(tái)，調(diào)整各業(yè)務(wù)板塊內(nèi)部組織架構(gòu)，此番對旗下優(yōu)質(zhì)酒業(yè)資產(chǎn)的有效整合正是對上述規(guī)劃的落實(shí)。中糧集團(tuán)希望借此做優(yōu)做強(qiáng)酒類業(yè)務(wù)，提高酒業(yè)資產(chǎn)發(fā)展質(zhì)量和效益。白酒營銷專家晉育鋒指出，結(jié)合此次對酒鬼酒的整合，不排除中糧酒業(yè)控股未來謀求上市的可能性。