華潤雪花124億港元回購49%股權(quán) 變身100%國資

在早上宣布將以高達(dá)16億美元(相當(dāng)于124.4億港幣)回購SAB米勒手中剩余的49%的股權(quán)之后，國內(nèi)最大的啤酒巨頭華潤雪花啤酒(中國)有限公司(下稱華潤雪花)“神速”地調(diào)整了高管團(tuán)隊的架構(gòu)。

酒業(yè)家記者晚間從華潤雪花獲悉，原總經(jīng)理王群被聘任為常務(wù)副董事長;老將侯孝海被聘任為總經(jīng)理。

高管團(tuán)隊“神速”調(diào)整

除了王群和候孝海，華潤雪花的新高管團(tuán)隊迅速搭建成型。據(jù)酒業(yè)家了解，華潤雪花聘任于舒天為常務(wù)副總經(jīng)理;聘任徐輝為公司副總經(jīng)理;聘任李季為公司副總經(jīng)理;聘任程紹凱為公司助理總經(jīng)理;聘任劉有泰為公司助理總經(jīng)理;聘任曾申平為公司助理總經(jīng)理;聘任白曉松為公司助理總經(jīng)理。

此次華潤雪花大規(guī)模的人事變動中較引人關(guān)注的莫過于由侯孝海擔(dān)任公司總經(jīng)理。

據(jù)了解，從2008年底起，侯孝海便開始進(jìn)駐華潤雪花四川分公司，然后又調(diào)到貴州分公司，目前已回總部工作。2007年底離開華潤雪花后，侯孝海曾加入河南金星啤酒，其后又閃電離職去了百威英博。

作為啤酒業(yè)內(nèi)最著名的職業(yè)經(jīng)理人，侯孝海能力備受贊譽，外界譽其為才子。自2001年底擔(dān)任華潤雪花市場總監(jiān)一職后，侯孝海為雪花啤酒步入一線品牌立下汗馬功勞，其中包括：主推雪花成為全國品牌，發(fā)力中高檔市場，最早提出“非奧運營銷”、“勇闖天涯”等成功營銷模式。這一連串的變革，使得華潤雪花全國產(chǎn)銷量率先突破500萬千升，全國銷量第一。

16億美元買下SABMiller股權(quán) 華潤將全資控股雪花啤酒

隨著今日早間華潤啤酒公布將以16億美元(相當(dāng)于124.4億港幣)來回購華潤雪花啤酒余下49%股權(quán)，自2015年11月百威英博同意以697.8億英鎊(約合1055億美元)收購SABMiller后，SABMiller手中華潤雪花啤酒的49%股權(quán)何去何從今日塵埃落定。

今日早間，華潤啤酒董事會宣布已經(jīng)和百威英博訂立了買賣協(xié)議，百威英博有條件同意促使SAB米勒出售及華潤啤酒已有條件同意收購SAB米勒持有的華潤雪花啤酒49%的股權(quán)。這意味著，交易完成后，華潤雪花啤酒將成為華潤旗下一家全資啤酒公司。

SABMiller股權(quán)易手并非沒有前兆。去年4月21日華創(chuàng)宣布出售非啤酒業(yè)務(wù)給母公司華潤集團(tuán)，專注于啤酒業(yè)務(wù)。既然華創(chuàng)決心成為專注于啤酒的公司，關(guān)于SABMiller手中華潤雪花啤酒的49%股權(quán)的去向當(dāng)然一直被關(guān)注。

2015年11月底，有報道稱，華潤啤酒正在考慮部分或全部收購SABMiller所持華潤雪花啤酒49%的股權(quán)。 2015年12月，又有消息稱，華潤啤酒已經(jīng)選擇了數(shù)家投資銀行以咨詢?nèi)绾翁幹煤蚐AB米勒的合資關(guān)系。這似乎也進(jìn)一步印證了華潤啤酒購回股權(quán)的分析。

而在今年1月，劇情再度反轉(zhuǎn)。有消息稱，百威英博將努力保留SABMiller PLC旗下中國啤酒業(yè)務(wù)華潤雪花啤酒，雪花啤酒的命運將取決于百威英博和華潤啤酒的談判。

至于百威英博為什么放棄接盤華潤啤酒?有分析人士認(rèn)為最大的原因是中國反壟斷監(jiān)管當(dāng)局可能已經(jīng)向其表明了態(tài)度。此外，百威英博如果希望接盤SAB米勒的股權(quán)后自己還來運作雪花啤酒的經(jīng)營，相信也不會受到同樣強(qiáng)勢的華潤集團(tuán)的歡迎。

投行高盛分析師指出，百威英博如果完全剝離華潤雪花，后者競爭力會受到傷害，因為它會失去SAB米勒作為顧問，而SAB米勒在華潤雪花的發(fā)展中，對公司戰(zhàn)略有利。

“一旦這種結(jié)果形成，行業(yè)競爭將會更加激烈，華潤雪花可能更難去完成目前的高端化，那時候，每升售價可能只有低單位數(shù)增長，運營利潤率會從2015年的7%下降到2019年的5%。”高盛分析師指出。

不過，華潤集團(tuán)顯然不這么認(rèn)為。今年早些時候，華潤集團(tuán)曾在微信公眾平臺發(fā)文稱，“十三五”期間，啤酒將“優(yōu)先實施海外擴(kuò)張計劃”。去年4月21日，華潤集團(tuán)提議，以280億港元收購華潤創(chuàng)業(yè)全部非啤酒業(yè)務(wù)，當(dāng)時華潤表示，這將有利于資本市場獨立評估啤酒業(yè)務(wù)。

“未來雪花啤酒將繼續(xù)走中高檔路線以提升產(chǎn)品單價，希望平均銷售價可以持續(xù)增長。”華潤啤酒執(zhí)行董事兼首席財務(wù)官黎汝雄此前也表示，華潤集團(tuán)承諾會向雪花啤酒提供100億元貸款額度用作未來發(fā)展及收購。

至于華潤啤酒，全年的營業(yè)收入超過348億港元，同比增幅近1%，銷量為1168萬千升，輕微下降1.35%。而百威英博2015年在華收入增至263億元，銷量為745.62萬千升。

擁有“雪花”、“金威”的華潤啤酒，是中國最大的啤酒生產(chǎn)商，2014年該公司在國內(nèi)擁有98家啤酒廠。以銷量衡量，雪花啤酒也是全球最暢銷的啤酒品牌。2014年，華潤啤酒在中國啤酒市場的份額是23.2%，青島啤酒為18.4%，百威英博是14.0%，燕京啤酒為10.7%，嘉士伯則低至4.6%。