青花郎暫停供貨 或醞釀新一輪漲價

5月7日，四川古藺郎酒銷售有限公司下發(fā)《關(guān)于青花郎停止發(fā)貨的通知》，即日起青花郎停止發(fā)貨。

這則簡潔的消息并未就本次青花郎停止發(fā)貨的原因作出更多解釋，但據(jù)接近郎酒的相關(guān)人士表示，隨著青花郎暫停供貨，接下來郎酒將對青花郎產(chǎn)品價格進行上調(diào)，并且本次漲價的時間并不會距離太久，且有較大增幅。記者也注意到，5月6日，郎酒對外發(fā)布了青花郎事業(yè)部的人事調(diào)整信息，由陳建偉兼任青花郎事業(yè)部總經(jīng)理;胡紅轉(zhuǎn)任郎酒銷售公司副總經(jīng)理;王剛?cè)卫删茝S公司總經(jīng)理助理兼二郎基地總經(jīng)理;汪健任郎酒廠公司總經(jīng)理助理兼瀘州基地總經(jīng)理。這一較大規(guī)模的人事調(diào)整涉及青花郎事業(yè)部，被業(yè)界與此次青花郎停止發(fā)貨事件聯(lián)系在了一起。有業(yè)內(nèi)人士的觀點指出，郎酒接連不斷的調(diào)整，從根本上看還是為了強化青花郎在高端領(lǐng)域的品牌價值。

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而隨著白酒市場逐步趨向高端領(lǐng)域，郎酒不僅僅謀求通過價格策略來調(diào)整青花郎的品牌價值，還期望通過莊園酒等方式來嘗試更為個性化的高端產(chǎn)品路線。但郎酒在產(chǎn)品定位、產(chǎn)品價格上對標茅臺，成為業(yè)界最為關(guān)注的話題。記者在對郎酒進行走訪時，也從郎酒董事長汪俊林處了解到，郎酒接下來5～10年的目標，是希望與赤水河對岸的茅臺各有特色，共同做大高端醬香白酒市場。而汪俊林也曾表示，通過調(diào)節(jié)市場控量，擴大老酒儲存等方式，在2年左右的時間里，讓青花郎的零售價格達到1500元左右。這一價格，與飛天茅臺當(dāng)前1499元的零售價格相似。

值得注意的是，郎酒目前在產(chǎn)能上的安排，與茅臺集團對于茅臺酒的投放情況，在數(shù)據(jù)上也有一定的相似性。郎酒方面透露，目前郎酒年產(chǎn)醬酒近三萬噸。這一數(shù)據(jù)與茅臺酒2019年的投放量3.19萬噸相近。但有業(yè)內(nèi)人士認為，無論郎酒方面是否有意對標茅臺，但企業(yè)需要謹慎對待市場對郎酒形成的，這種“跟隨在茅臺之后”印象的形成。因為目前主推高端產(chǎn)品的郎酒，對標茅臺，無形中會加大青花郎產(chǎn)品的推廣難度。但目前新消費群體的崛起，更注重品質(zhì)與個性化的消費方式，也為郎酒高端產(chǎn)品帶來了新的發(fā)展機會。因此，與茅臺進行區(qū)隔，著力培育新生代消費群體，或?qū)�為青花郎獲取寶貴的市場機會。

另外，記者也從郎酒獲悉，目前企業(yè)在推動品牌前行的同時，也正加快產(chǎn)能的提升以及銷售計劃安排。郎酒在目前三萬噸產(chǎn)量的基礎(chǔ)上，將會增加多個新的生產(chǎn)基地。這些新生產(chǎn)基地包含了2020年投產(chǎn)的吳家溝產(chǎn)區(qū)，新增1萬噸的基酒;從2020年開始建設(shè)的1萬噸規(guī)模的沙灘生態(tài)釀酒區(qū)。郎酒還計劃對老酒儲存量進行提升，從目前已儲存13萬噸的基礎(chǔ)上，在未來5～10年提升至30萬噸。為此，郎酒在銷售數(shù)量的節(jié)奏安排上，計劃在2019年控制在1萬噸以內(nèi)，以后每年新增2000噸。業(yè)內(nèi)人士表示，郎酒加大儲存量有策略上的考量，存新酒、賣老酒能夠提升產(chǎn)品的價值，也是為了迎合企業(yè)全面走向高端化領(lǐng)域的需求。