以詩為媒+以酒載道，五糧液解鎖詩酒交融的“和美密碼”

5月9日，在中國品牌日來臨之際，來自全國的知名詩人、文化學(xué)者等齊聚“中國酒都”宜賓，共同見證首屆“五糧液杯”中國詩歌大賽頒獎典禮的隆重舉行。

現(xiàn)場，伴隨大賽獲獎作品重磅揭曉，《五糧液酒典》系列文化叢書首次發(fā)布，五糧液被授予“中國詩歌創(chuàng)作基地”榮譽稱號，“五糧液和美文化特聘大使”舉行聘任儀式，第二屆“五糧液杯”中國詩歌大賽正式啟動。

在記者看來，五糧液厚植和美基因，以詩為筆、以酒為墨，向中華詩酒文化致敬的同時，持續(xù)堅定文化自信，向世界積極講好中國文化故事和五糧液故事，奮力譜寫新時代文化篇章。

厚植和美基因，詩酒盛會譜新篇

曲水流觴，詩酒千年。五糧液攜手中國詩歌學(xué)會，共同開啟一場大國濃香與中國詩韻相融共鳴的文化盛宴。

五糧液的發(fā)展史，既是中國白酒史的重要組成部分，也是中國詩酒文化的演進(jìn)史。五糧液集團(tuán)(股份)公司黨委副書記肖浩指出，詩與酒自古相伴而生，更貫穿五糧液發(fā)于唐、興于宋、精于元、成于明、得名于清的整個歷史脈絡(luò)中。

從“詩圣”杜甫盛贊的“重碧拈春酒，輕紅擘荔枝”，到北宋大家黃庭堅筆下的“姚子雪曲，杯色爭玉”，再到陸游、范成大對重碧酒的獨特鐘愛，還有近代的華羅庚、蘇步青、臧克家等名人雅士為五糧液題詩作序……五糧液用濃香醇厚的玉液瓊漿承接了中華優(yōu)秀詩酒文化的和美基因，逐漸成為中國詩酒文化之集大成者，五糧液從文化中走來，也因文化而發(fā)展。

中國詩歌學(xué)會黨支部書記、常務(wù)副會長兼秘書長王山表示，詩歌與五糧液的浪漫相逢，勝卻人間無數(shù)，展現(xiàn)出1+1遠(yuǎn)大于2的魅力。本屆“五糧液杯”中國詩歌大賽應(yīng)征作品題材多樣，風(fēng)格各異，富有強烈的時代與鮮活的生活氣息，為漢語詩歌和當(dāng)代文學(xué)注入了新的活力。

詩酒相伴而生，既是中國詩歌發(fā)展的特色，也是中國白酒獨有的文化氣質(zhì)。千百年來，詩酒文化在“中國酒都”宜賓這片神奇的沃土上不斷傳承發(fā)展。如今，五糧液以詩酒為媒，讓傳承千年的詩酒文化有了更美的時代回響。

在記者看來，五糧液與中國詩歌學(xué)會的深度合作，不僅彰顯了五糧液的文化情懷與社會擔(dān)當(dāng)，更構(gòu)建起詩酒文化交融的創(chuàng)新平臺，讓白酒產(chǎn)業(yè)與詩歌藝術(shù)碰撞出耀眼火花，為文化創(chuàng)作注入鮮活的時代生命力。

《五糧液酒典》首發(fā)，中國品牌傳承文化根脈

作為中國白酒行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)、典型代表，五糧液始終是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的守護(hù)者、傳承者和弘揚者，在守正創(chuàng)新中不斷賡續(xù)文化根脈，生動展現(xiàn)中國品牌的發(fā)展活力和文化自信。

五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理華濤在9日舉辦的中央廣播電視總臺中國品牌日促消費行動上指出，在消費升級的大背景下，以五糧液為代表的民族品牌積極推動品牌煥新、持續(xù)引領(lǐng)消費升級，需要高標(biāo)準(zhǔn)把控產(chǎn)品質(zhì)量、高規(guī)格推進(jìn)品牌宣傳、高效率實施營銷變革、高站位培育年輕群體和高水平拓展國際市場。

在消費升級與品牌競爭白熱化的當(dāng)下，文化品牌宣傳早已突破傳統(tǒng)模式，邁入“高能級合作驅(qū)動價值躍升”的新階段。大力傳承和弘揚詩酒文化，是五糧液唱響“和美好聲音”的重要實踐之一。典禮現(xiàn)場，《五糧液酒典》系列文化叢書首次發(fā)布，從歷史、技藝、詩詞、書畫、故事、音樂、景致等角度進(jìn)行系統(tǒng)梳理，全面構(gòu)建五糧液文化敘事體系。

原文化部副部長，國家圖書館原館長周和平指出，五糧液一直把文化作為企業(yè)“五位一體”發(fā)展路徑之一。《五糧液酒典》的編撰發(fā)布，體現(xiàn)了五糧液高度的文化自覺，持續(xù)傳承和弘揚中華民族優(yōu)秀酒文化的使命與擔(dān)當(dāng)。

好酒一定是有精神的，五糧液是有精神的好酒。第十四屆全國人大常委會委員、中國作家協(xié)會副主席李敬澤表示，五糧液作為享譽中外的白酒品牌，也是一個文化品牌，舉辦此次詩歌大賽讓詩與酒重新綻放出光芒，續(xù)寫出屬于新時代的文化華章。

令人振奮的是，中國詩歌學(xué)會授予五糧液“中國詩歌創(chuàng)作基地”榮譽稱號。這意味著，今后五糧液不只是中國白酒的標(biāo)桿，更將成為詩人筆尖的朝圣地、中華詩酒的孵化場。

詩酒交融新時代，大國濃香啟征程

伴隨詩與酒的文化交融，五糧液在現(xiàn)場舉行“五糧液和美文化特聘大使”聘任儀式，持續(xù)推動“和美”文化與詩歌文化的深度融合與創(chuàng)新發(fā)展。

中國作家協(xié)會主席團(tuán)委員、中國詩歌學(xué)會會長楊克表示，詩歌與酒的交融自古以來便是中華文化的獨特印記，在詩人的筆下，酒成為躍然紙上的詩意載體，詩歌賦予酒以靈魂，二者相輔相成、相得益彰。

會上，2025“五糧液杯”中國詩歌大賽正式啟動，將以“我愛這土地”為主題，以長江為歷史與現(xiàn)實的血脈紐帶，以土地為精神基石，以五糧液“和美”文化為載體，開啟長江浩蕩奔流與文明傳承的永恒史詩對話。

更高維度看，近年來，五糧液始終堅持文化鑄魂，不僅成立五糧液文化研究院、舉辦“520和美文化節(jié)”、發(fā)布《“和美”研究報告》，還通過“考古五糧液”等項目深挖文化內(nèi)涵，積極開展“和美全球行”系列活動，精彩亮相世博會、APEC、博鰲亞洲論壇、進(jìn)博會等頂尖國際舞臺，持續(xù)彰顯中國民族品牌實力和白酒文化風(fēng)采。

舉杯大國濃香，共續(xù)詩酒新篇。五糧液與中國詩歌學(xué)會將持續(xù)以“五糧液杯”中國詩歌大賽為載體，在彰顯時代魅力、賡續(xù)家國情懷的同時，積極弘揚“和美”文化，以文化賦能品牌價值提升，在傳承與創(chuàng)新中傳遞文化自信與民族精神，助力中國味道香飄世界。