張?jiān)Ｔ俣瘸鍪植①徍Ｍ饩魄f 國產(chǎn)葡萄酒會(huì)消亡嗎？

5 月 25 日，國內(nèi)重磅級(jí)葡萄酒公司張?jiān)０l(fā)布公告稱，公司 2017 年第二次臨時(shí)董事會(huì)審議通過了《關(guān)于收購智利貝斯酒莊下屬子公司股權(quán)的議案》和《關(guān)于合資設(shè)立智利魔獅葡萄酒簡式股份公司的公告》 ，同意魔獅葡萄酒與貝斯酒莊、INVERSIONES BETMIN SpA 公司以及貝斯酒莊管理團(tuán)隊(duì)簽署《股權(quán)轉(zhuǎn)讓合同》，由魔獅葡萄酒作為受讓方以4800萬美元現(xiàn)金收購出讓方持有的Viñ a Indómita, S.A.公司100%股權(quán);Viñ a Dos Andes, S.A.公司100%股權(quán);Bodegas Santa Alicia SpA 公司80%股權(quán)。

該公告表明了，繼張?jiān)?013年收購富朗多干邑公司、2015年持有愛歐集團(tuán)75%的股權(quán)之后，其海外并購戰(zhàn)略再下一城。

而在其2016年年報(bào)中，提到2017年的工作時(shí)，張?jiān)７矫姹硎荆瑢⒓涌靽�際化步伐，繼續(xù)尋求澳大利亞、智利等葡萄酒主要產(chǎn)區(qū)合格的目標(biāo)企業(yè)，完成在世界主要葡萄酒產(chǎn)區(qū)的全面布局，加強(qiáng)已收購企業(yè)管理，在做大中國市場業(yè)務(wù)同時(shí)，努力實(shí)現(xiàn)海外市場持續(xù)快速發(fā)展。這一點(diǎn)也說明了，張?jiān)Ｔ诤Ｍ獠①彂?zhàn)略上不會(huì)止步。

今天的公告中顯示，貝斯酒莊是智利貝斯雅集團(tuán)于2004 年設(shè)立的中等規(guī)模葡萄酒釀造公司，主要生產(chǎn)及銷售中等價(jià)位葡萄酒。

貝斯雅集團(tuán)是一家總部位于智利圣地亞哥，業(yè)務(wù)范圍涉及運(yùn)輸物流、傳媒、零售和畜牧乳品加工、地產(chǎn)和保健醫(yī)療等多元業(yè)務(wù)的控股公司。

貝斯酒莊擁有 4 個(gè)國際知名的葡萄酒品牌，其產(chǎn)品遠(yuǎn)銷至 40 余個(gè)國家，其中歐洲國家為其主要出口市場，銷售額超過總收入的 50%。

2016 年，該公司銷售收入為 3802 萬美元，其中 92%的銷售收入來源于出口外銷，而來自中國大陸及香港地區(qū)的銷售收入約 230 萬美元。在智利出口商中排名第 8 位。

01、國產(chǎn)葡萄酒越來越深的海外情結(jié)

除了張?jiān)Ｍ猓�近幾年，國產(chǎn)葡萄酒巨頭們紛紛尋求與進(jìn)口葡萄酒之間的合作。

其中備受注目的還有威龍。1月18日，威龍突發(fā)公告稱，原本公司計(jì)劃募資進(jìn)行的4萬噸有機(jī)葡萄酒生產(chǎn)項(xiàng)目和營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目終止，其中，有機(jī)葡萄酒生產(chǎn)項(xiàng)目的計(jì)劃投資額為3億元，已投資5000萬元左右。

然而一掉頭，威龍通過定增，募資在澳大利亞投資建6萬噸優(yōu)質(zhì)葡萄原酒加工項(xiàng)目。

而中國食品方面，一組數(shù)據(jù)也似乎顯示了其在進(jìn)口葡萄酒領(lǐng)域表現(xiàn)突出。中國食品2016年年報(bào)顯示，酒品類業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)25.91億港元業(yè)務(wù)收益，較2015年同期實(shí)現(xiàn)12%增幅。

其中，整體長城酒銷售量下滑9%，但銷售結(jié)構(gòu)提升帶來人民幣口徑銷售收入增長 6%。此外，值得注意的是，進(jìn)口酒平臺(tái)中糧名莊薈本期間大幅增長147%至人民幣 4 億元。雖然其基數(shù)較低是事實(shí)，然而其4億元的營收也說明了其進(jìn)口葡萄酒在中國市場的看好。

除此而外，馬云、劉強(qiáng)東等大佬也紛紛將觸角延伸到了葡萄酒領(lǐng)域，而其選擇均是進(jìn)口葡萄酒。

今日更是傳出消息，洋河旗下葡萄酒品牌星得斯悄然推出新品，生產(chǎn)商換為了在智利有葡萄酒一哥之稱的干露集團(tuán)。說明其葡萄酒版塊在悄然調(diào)整、發(fā)力之中。

02、國產(chǎn)葡萄酒會(huì)消亡嗎?

不容置疑的是，進(jìn)入2015年以后，進(jìn)口葡萄酒在中國的增長勢頭再度非常猛烈。而國產(chǎn)葡萄酒的表現(xiàn)似乎不那么搶眼。

談到為何突然啟動(dòng)澳大利亞原酒項(xiàng)目時(shí)，威龍方面表示，一方面是當(dāng)?shù)卦�料確有較大的成本優(yōu)勢，同時(shí)也能新增進(jìn)口葡萄酒品牌，對(duì)威龍?jiān)�有產(chǎn)品線加以補(bǔ)強(qiáng)。

在對(duì)葡萄酒領(lǐng)域?qū)＜业牟稍L中，進(jìn)口葡萄酒原酒成本較低這一點(diǎn)被普遍提及。澳大利亞釀酒商聯(lián)盟曾發(fā)布其去年上半年釀酒葡萄采購均價(jià)折合人民幣2600元/噸，而威龍方面的數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)種植和收購的釀酒葡萄成本為3166元—3745元/噸。

此外，關(guān)稅的下降，競爭的激烈，促使進(jìn)口葡萄酒呈現(xiàn)出量增價(jià)跌之勢，價(jià)格的下行，刺激了銷量的上升。“智利直接是0關(guān)稅，其價(jià)格優(yōu)勢非常明顯。”專家介紹道。

在兩大背景之下，進(jìn)口葡萄酒的優(yōu)勢在中國得到呈現(xiàn)。而國產(chǎn)葡萄酒則呈現(xiàn)出較為艱難的局面。

有專家認(rèn)為，面對(duì)來勢洶洶的進(jìn)口葡萄酒，國產(chǎn)葡萄酒等在成本、環(huán)境等方面的比較優(yōu)勢并不明顯，特別在70、80甚至年輕人中，消費(fèi)進(jìn)口葡萄酒的理念已經(jīng)形成。

這樣的背景下，作為國產(chǎn)葡萄酒代表的張?jiān)５绕髽I(yè)用全球化視野。一方面帶著產(chǎn)品走出去，一方面將進(jìn)口葡萄酒引起來是正確的突圍之舉。

此外，也有專家談到，目前有些國產(chǎn)葡萄酒在走小而美的酒莊路線。但其產(chǎn)量規(guī)模小、投入時(shí)間長等是其重要特點(diǎn)，真正要走這條路會(huì)很難。

不過，也有專家認(rèn)為，進(jìn)口葡萄酒的問題是亂、品牌格局尚未形成。而國產(chǎn)葡萄酒的格局已經(jīng)形成。

“進(jìn)口葡萄酒進(jìn)入中國，帶給了消費(fèi)者認(rèn)知好酒的能力，國產(chǎn)葡萄酒也在不斷學(xué)習(xí)提高品質(zhì)。特別是近年來，國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)采用大單品思維做市場，消費(fèi)者的認(rèn)知越來越清晰，而進(jìn)口葡萄酒普遍有品牌認(rèn)知不清的狀況。所以，未來優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)葡萄酒一定也會(huì)有自己的市場份額。”