2014年中國白酒價格運(yùn)行報告(4)

六、全國白酒批發(fā)價格作為連接生產(chǎn)與消費(fèi)的紐帶，其走勢不僅對生產(chǎn)和終端環(huán)節(jié)產(chǎn)生影響，也反映到一系列相關(guān)指標(biāo)上。通過與相關(guān)指標(biāo)的對比研究，一方面可以更為科學(xué)地評估全國白酒批發(fā)價格指數(shù)的準(zhǔn)確性，另一方面也能更加充分地體現(xiàn)全國白酒批發(fā)價格對預(yù)判行業(yè)走勢的重要作用。

第一，全國白酒批發(fā)價格的持續(xù)下行抑制了行業(yè)產(chǎn)量的增長。批發(fā)價格通過反映市場需求變化趨勢，影響企業(yè)市場預(yù)期，進(jìn)而左右企業(yè)的生產(chǎn)計(jì)劃。近幾年隨著全國白酒批發(fā)價格的持續(xù)下行，全國白酒產(chǎn)量增速急劇放緩。可以說，全國白酒批發(fā)價格的持續(xù)下行對行業(yè)產(chǎn)能形成了巨大的抑制作用，這在一定程度上將有利于促進(jìn)行業(yè)產(chǎn)能的整合與升級換代，也有利于實(shí)現(xiàn)行業(yè)的科學(xué)發(fā)展。

第二，全國白酒批發(fā)價格下行帶動終端零售價格下跌。2014年，在上游批發(fā)價格下行的帶動下，白酒市場的終端零售價格也出現(xiàn)了進(jìn)一步下跌。同時由于終端市場的競爭更為激烈，白酒零售環(huán)節(jié)的價格跌幅還要高于批發(fā)環(huán)節(jié)。以四川省相關(guān)數(shù)據(jù)為例，2014年，從同比看，四川省白酒零售價格累計(jì)下跌6.9%，跌幅高于批發(fā)價格2.37個百分點(diǎn);從環(huán)比看，四川省白酒零售價格環(huán)比跌幅有8個月超過了1.0%，波動程度大于批發(fā)價格;從定基看，年末四川省白酒零售價格指數(shù)較年初下跌14.9個百分點(diǎn)，跌幅高于批發(fā)價格10.6個百分點(diǎn)。

第三，全國白酒批發(fā)價格水平的總體下降壓縮產(chǎn)業(yè)鏈的盈利空間，造成行業(yè)利潤大幅下降。從之前的描述可以看出，白酒價格下跌的沖擊已經(jīng)貫穿整個產(chǎn)業(yè)鏈，從基酒生產(chǎn)到成品酒生產(chǎn)，再到終端零售環(huán)節(jié)均承擔(dān)著巨大的壓力。更為艱難的是，在市場低迷的情況下，各個環(huán)節(jié)在價格下跌的情況下還必須加大市場拓展力度，人力成本、市場營銷成本不減反增。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年全國白酒制造業(yè)成本費(fèi)用總額同比上漲8.79%。由此可見，2014年全國白酒批發(fā)價格的下降進(jìn)一步壓縮了產(chǎn)業(yè)鏈的盈利空間，整個白酒行業(yè)的利潤、利稅及上市公司業(yè)績都出現(xiàn)大幅回落。

第四，全國白酒批發(fā)價格的走勢代表行業(yè)整體趨勢，與相關(guān)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)變動相吻合。通過與白酒制造業(yè)PPI(工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格)、PMI(采購經(jīng)理人指數(shù))等相關(guān)指標(biāo)的對比評估，可以發(fā)現(xiàn)，全國白酒批發(fā)價格的走勢與相關(guān)指標(biāo)變動基本吻合、相互印證，這體現(xiàn)出全國白酒批發(fā)價格指數(shù)對行業(yè)趨勢的代表性。以四川省相關(guān)數(shù)據(jù)為例，2014年四川采購經(jīng)理調(diào)查結(jié)果顯示，四川白酒PMI均值為45.1%，整個行業(yè)總體運(yùn)行于收縮區(qū);2014年四川省白酒制造業(yè)PPI較上年繼續(xù)下跌，定基指數(shù)呈現(xiàn)前高后低走勢，這些都與四川省白酒批發(fā)價格各項(xiàng)指標(biāo)的走勢相一致。

回顧2012年至2014年瀘州·中國白酒價格指數(shù)走勢可以發(fā)現(xiàn)，如果說2012年是白酒市場變化的起始，2013年是白酒行業(yè)認(rèn)識到了市場的變化，那么2014年則是白酒行業(yè)真正接受市場變化的一年。綜合指數(shù)走勢和市場動態(tài)來看，2014年全國白酒價格已進(jìn)一步回歸其合理區(qū)間，價格調(diào)整的底部有逐步探明的趨勢;名酒價格的下調(diào)對穩(wěn)定行業(yè)整體價格具有重要意義，白酒行業(yè)價格體系的重塑仍在進(jìn)行當(dāng)中;地方酒和基酒將面臨更加激烈的市場競爭，短期內(nèi)價格仍存在下行空間。同時，由于對市場變化的應(yīng)對不同，在白酒行業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)分化，部分品牌的白酒批發(fā)價格已經(jīng)趨穩(wěn)或反彈。面對這些新的變化和趨勢，中國白酒行業(yè)已經(jīng)站在了一個全新的起點(diǎn)上，中國白酒行業(yè)的發(fā)展將進(jìn)入一個新篇章。