喜力啤酒“通緝”適度飲酒者

喜力“通緝”適度飲酒者，說(shuō)能喝已經(jīng)不是什么體面事了。

活在社交網(wǎng)絡(luò)的年輕人面子和逼格大于一切，品牌開(kāi)始照顧到這些心態(tài)。調(diào)查顯示，5000 名來(lái)自 5 個(gè)國(guó)家的年輕人，其中超過(guò)一半的人正控制自己的飲酒量，理由是希望控制好自己，36% 的人還表示，如果他們喝醉的照片被 Po 到網(wǎng)上，感覺(jué)很丟臉。

于是就有了這支名為“適度飲酒者通緝”的廣告，由陽(yáng)獅廣告意大利制作，從 1 月 13 日起，將在喜力的全球 30 個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行投放。

廣告展現(xiàn)了數(shù)名女性穿梭在城市，唱著帶感的 I Need A Hero，而廣告里不時(shí)出現(xiàn)的醉漢，和廣告結(jié)尾拒絕酒保手里的啤酒的男人形成鮮明的對(duì)比。

賣啤酒的現(xiàn)在都要開(kāi)始在廣告里勸男人少喝酒了，生意真是難做。在這支廣告發(fā)布前，喜力做了 5000 名 21-35 歲年輕人樣本的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)人們?nèi)缃裨絹?lái)越傾向于控制自己的酒精攝入量，生怕給人留下“飲酒過(guò)度”的影響，尤其是在社交媒體的影響之下，他們羞于展現(xiàn)出嗜酒的一面。

“我們觀察到這個(gè)趨勢(shì)，而整個(gè) Campaign 的目的就是鼓勵(lì)人們心里潛在的想法。”喜力的公關(guān)經(jīng)理 Agnieszka Gorecki 在發(fā)表聲明時(shí)說(shuō)。

事實(shí)上，適度飲酒的主題一直都有，喜力早在 2011 年就推出了“日出屬于喝得少的人”(類似早起的鳥(niǎo)兒有蟲(chóng)吃)，2014 年他們還推出了“多跳舞，少喝酒”的廣告，但由女性的視角和口吻來(lái)闡述這件事還是頭一次。簡(jiǎn)單說(shuō)就是，以前全靠自覺(jué)，這次要認(rèn)真起來(lái)了——不然后果很嚴(yán)重，女人可能不愛(ài)你了。

喜力對(duì)核心目標(biāo)受眾的定位仍然是法定飲酒年齡至 35 歲的男性，而他們認(rèn)為女人對(duì)男人起到強(qiáng)烈的說(shuō)服作用，能促使顧客做出積極的選擇，盡管這一點(diǎn)他們通過(guò)調(diào)查已經(jīng)確認(rèn)了。據(jù)悉，喜力將把今年 10% 的年度營(yíng)銷預(yù)算都用來(lái)支持這個(gè)廣告和相關(guān)活動(dòng)。