熱播偶像劇炒熱RIO雞尾酒 日銷量增8倍

《何以笙簫默》的男女主超市偶遇的那場(chǎng)戲里最搶鏡的其實(shí)是那堆摞成山的Rio預(yù)調(diào)雞尾酒。據(jù)悉，這一廣告植入令Rio日銷量增至8倍。毛利率高達(dá)75%的預(yù)調(diào)酒迅速引來(lái)眾多酒企競(jìng)爭(zhēng)，除五糧液、古井貢酒、水井坊外，洋河昨日也宣布，其預(yù)調(diào)酒產(chǎn)品將于春節(jié)后上市。

《何以笙簫默》不僅捧紅了RIO預(yù)調(diào)雞尾酒，還令其所屬的上海百潤(rùn)股份股價(jià)漲停。2月2日，百潤(rùn)股份對(duì)外宣布，股價(jià)漲停因植入偶像劇的廣告效果明顯。公司方面稱，自1月中旬該劇開播以來(lái)，RIO傳統(tǒng)瓶日銷量增至8倍，限量瓶日銷量則增至4倍，其天貓旗艦店近期也銷量大漲。

酒企競(jìng)飲預(yù)調(diào)酒

事實(shí)上，藍(lán)海效應(yīng)早在去年就已顯現(xiàn)。2014年9月，百潤(rùn)股份以溢價(jià)5563萬(wàn)倍的價(jià)格收購(gòu)擁有Rio品牌的巴克斯酒業(yè)。這一消息令百潤(rùn)股份收獲了7個(gè)漲停板，股價(jià)也從18.08元漲到56.22元。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年銳歐預(yù)調(diào)酒毛利率水平高達(dá)75%，而巴克斯酒業(yè)的凈利潤(rùn)率也因此高達(dá)30%以上。此外，有資料顯示，2014年，預(yù)調(diào)雞尾酒行業(yè)的增長(zhǎng)速度為200%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)的白酒、紅酒和啤酒行業(yè)。

高毛利和高增長(zhǎng)吸引眾多困局中的白酒企業(yè)迅速靠岸登陸。洋河股份方面昨日透露，計(jì)劃在春節(jié)后推出“DEW”系列預(yù)調(diào)酒。

據(jù)了解，多家酒企已殺入預(yù)調(diào)酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。五糧液已推出了德古拉預(yù)調(diào)酒，古井貢酒去年也出資3000萬(wàn)元專門設(shè)立安徽百味露酒有限公司以推出預(yù)調(diào)酒產(chǎn)品，水井坊則正在考慮將白酒調(diào)成雞尾酒產(chǎn)品，瀘州老窖也表示做好了預(yù)調(diào)酒相關(guān)的技術(shù)儲(chǔ)備。

白酒企業(yè)插足難度大

對(duì)此，一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)廣州日?qǐng)?bào)記者表示，預(yù)調(diào)酒對(duì)白酒企業(yè)是個(gè)挑戰(zhàn)，“在國(guó)外做預(yù)調(diào)雞尾酒的一般都是啤酒生產(chǎn)企業(yè)，兩者擁有相近的消費(fèi)人群，在渠道和營(yíng)銷方面比較接近，而較為傳統(tǒng)的白酒企業(yè)要想在這一市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，必須轉(zhuǎn)變以往的營(yíng)銷推廣方式，并在渠道和經(jīng)銷商層面有所創(chuàng)新。”

有接近五糧液的知情人士向廣州日?qǐng)?bào)記者透露，目前其預(yù)調(diào)酒產(chǎn)品市場(chǎng)反應(yīng)尚不如預(yù)期。該人士稱，這一市場(chǎng)雖然前景廣闊，但目前市場(chǎng)集中度較高，白酒企業(yè)要想分一杯羹，“難度還不小。”

酒企預(yù)告半數(shù)虧損

老白干酒5日公告稱，公司去年完成收入21.09億元，相比上年增長(zhǎng)了17%;全年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)到了1.28億元，較2013年增長(zhǎng)了26.87%。但是庫(kù)存量卻劇增25.4%，顯示公司庫(kù)存壓力較大。

事實(shí)上，其他幾家已發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告的酒企中，除了順鑫農(nóng)業(yè)業(yè)績(jī)?cè)龇�較為明顯外，幾乎都仍在預(yù)降或預(yù)虧。

瀘州老窖預(yù)計(jì)其全年盈利同比下滑50%～75%，凈利潤(rùn)約8.6億～17.2億元;酒鬼酒2014年度凈利潤(rùn)的預(yù)計(jì)為-1.2億元至-9000萬(wàn)元，皇臺(tái)酒業(yè)則預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)虧損約4000萬(wàn)元;山西汾酒2014年度凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)同比減少55%~65%;水井坊形勢(shì)最為慘淡，日前公司發(fā)布的預(yù)虧公告顯示，2014年預(yù)虧4億至4.3億元，面臨退市風(fēng)險(xiǎn)。