傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型之殤：無(wú)知、無(wú)能、無(wú)力

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為不可阻擋的歷史洪流，但傳統(tǒng)企業(yè)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的意識(shí)和能力不足成了制約這個(gè)進(jìn)程的瓶頸，很多傳統(tǒng)企業(yè)患上了轉(zhuǎn)型焦慮癥，他們?cè)?ldquo;要不要轉(zhuǎn)型?能不能轉(zhuǎn)型?行不行?做不做?好不好?”的彷徨、折騰、痛苦中，很容易失去動(dòng)力、方向和耐心，主要表現(xiàn)是無(wú)知、無(wú)能、無(wú)力!

1、無(wú)知：不想不動(dòng)也不會(huì)

無(wú)動(dòng)于衷不想轉(zhuǎn)

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，一些傳統(tǒng)企業(yè)，特別是那些傳統(tǒng)行業(yè)龍頭企業(yè)，只看到自己昨天的成功，對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)、宏觀微觀、業(yè)內(nèi)業(yè)外形勢(shì)的變化感觸不深，覺(jué)得互聯(lián)網(wǎng)的“狼來(lái)了”喊了那么久也沒(méi)怎么樣，行業(yè)生態(tài)并沒(méi)有發(fā)生任何的改變，自己仍然一樣活得很滋潤(rùn)，認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)并不能侵襲一切，自己原有的“王者地位”不可動(dòng)搖，在原有模式下固步自封。而有些企業(yè)、員工甚至專家則認(rèn)為，傳統(tǒng)企業(yè)受到體制機(jī)制、思維模式、利益格局的影響，不可能實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，注定只能被互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)所淘汰，消失在歷史和時(shí)代的洪流里。

無(wú)從下手轉(zhuǎn)不動(dòng)

眼看著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)“外星人”不斷沖進(jìn)媒體、零售、消費(fèi)、手機(jī)、電視、金融、餐飲、服務(wù)等等這些自己苦心經(jīng)營(yíng)多年的行業(yè)，眼看著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)革命的波及面越來(lái)越廣、速度越來(lái)越快、沖擊越來(lái)越大，眼看互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)業(yè)者不斷高喊“顛覆”、“革命”、“免費(fèi)”、“跨界”，伴隨著不同行業(yè)大佬在不同場(chǎng)合的發(fā)聲，一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)恐懼癥在各行各業(yè)加速傳播并達(dá)到巔峰。

面對(duì)“門(mén)口的野蠻人”互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的攻城略地，面對(duì)短時(shí)間內(nèi)各大行業(yè)傳統(tǒng)龍頭企業(yè)的紛紛倒地，有些傳統(tǒng)企業(yè)為了避免被時(shí)代拋棄，愿意和希望進(jìn)行“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型，但是對(duì)于這個(gè)未知的非舒適區(qū)沒(méi)有深入的了解、沒(méi)有準(zhǔn)確的認(rèn)知、沒(méi)有明確的方法，他們想要進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，想要進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型，可是卻無(wú)從下手，始終找不到方向在哪里，明明感覺(jué)到危險(xiǎn)在一步步逼近，卻看不清敵人是誰(shuí)，要么面對(duì)隨時(shí)冒出的顛覆者毫無(wú)還手之力。

隨波逐流跟風(fēng)轉(zhuǎn)

鋪天蓋地的互聯(lián)網(wǎng)思維，層出不窮的新概念、新模式，把傳統(tǒng)企業(yè)從業(yè)者忽悠得一愣一愣、暈頭轉(zhuǎn)向，他們盲信“一網(wǎng)就靈”的萬(wàn)靈良藥，超級(jí)喜歡各種互聯(lián)網(wǎng)新詞語(yǔ)和時(shí)尚理論，以為只要搭上了互聯(lián)網(wǎng)的快車(chē)，就是抓住了救命稻草，就能日進(jìn)斗金、飛黃騰達(dá)。這些企業(yè)盲目冒進(jìn)，貪大求洋，急功近利，社會(huì)流行什么就上什么，哪個(gè)概念時(shí)髦就搞哪個(gè)，哪個(gè)模式火就跟哪個(gè)，哪個(gè)行業(yè)熱就投哪個(gè)，微博火做微博，微信火玩微信，手機(jī)熱做手機(jī)，視頻熱做視頻，看起來(lái)好像什么都搞了，最后結(jié)果卻是一事無(wú)成，甚至直接掉入互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)制造的“美麗陷阱”，變成了投入越大、死得越快。

2、無(wú)能：迷信表面加沖動(dòng)

盲目迷信步子太大

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)浪潮來(lái)臨之時(shí)，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)明星們的光環(huán)閃耀得幾乎讓人睜不開(kāi)眼，有些傳統(tǒng)企業(yè)受到“免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)”、“短期內(nèi)的爆發(fā)”、“模仿式的爆賣(mài)”、“O2O”等偶然性現(xiàn)象的影響，繼而產(chǎn)生急功近利的思想，覺(jué)得互聯(lián)網(wǎng)就是靈丹妙藥，有起死回生的神效，以為做個(gè)官網(wǎng)、搞個(gè)APP或是微信公眾號(hào)就是互聯(lián)網(wǎng)化了，以為在天貓、京東、蘇寧易購(gòu)等電商平臺(tái)上開(kāi)個(gè)店鋪、或者打造一個(gè)電商子品牌、或者開(kāi)通微博微信，就能夠解決傳統(tǒng)企業(yè)的所有問(wèn)題，企業(yè)就可以發(fā)展壯大，就可以賺大錢(qián)，“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型的決心大、力度大、投入大，最后行動(dòng)的結(jié)果不僅沒(méi)能乘風(fēng)而上，反而可能死得更快。

傳統(tǒng)企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”切忌步子邁得太大，導(dǎo)致進(jìn)展和節(jié)奏失去控制，應(yīng)該采取小投入、快行動(dòng)、先試錯(cuò)、再調(diào)整的以點(diǎn)帶面、層層推進(jìn)的方式去實(shí)施。