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            白酒品牌高端酒紛紛提價 中端爆發低端淘汰

            2017-03-13 09:59  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

            3月13日訊 “次高端白酒終于要趕上發展好時候啦!”今年開春,以瀘州老窖、水井坊為代表的二線白酒板塊在股市的良好表現,讓很多做次高端酒的經銷商看到了“暖春”將至。記者了解到,茅臺等高端酒紛紛提價以及大眾消費的升級,為價格在300元-600元之間的次高端酒留出了新的成長空間。長沙的多家酒商信心大振,紛紛調整產品和營銷模式。

            背景 高端提價、消費升級

            “茅臺、五糧液提價,我們也高興!”昨日,湖南某酒業有限公司董事長朱文昭喜上眉梢,他表示從去年起高端酒接連提價后,已經拉開與自己公司主營次高端白酒的價格差距,今年可以搞大路了!

            高端白酒價格是行業的價格天花板。記者了解到,從去年起茅臺、五糧液的零售價格一路狂飆,高端白酒價格呈現全面上漲態勢,也為其他白酒產品的價位打開更大的空間。在此背景下,二三線白酒的市場容量將越來越大。

            “以前一瓶普五才六七百元,消費者喝五百多元一瓶的西鳳酒,還不如添加一百多元去喝五糧液!”朱文昭表示,現在則不同了,一瓶飛天茅臺零售價從800元漲到近1300元,普五的價格從700元漲到近千元,很多消費者就可能選擇喝西鳳酒中的高端單品了。

            另外,今年次高端酒的“春天”也得益于大眾消費的升級。隨著更多消費者有能力消費高價酒,300-600元/瓶白酒的價格帶市場份額將逐年提升。

            “現在辦酒席,大部分人選擇次高端白酒。”徐記海鮮的營銷經理告訴記者,四五百元的白酒比較流行,而且都是品牌酒。

            “二三線白酒大有發展空間!”在長沙從事白酒經銷二十年的安老板告訴記者,在上一輪白酒黃金十年發展過程中,高、中、低檔全渠道齊增長,但價格泡沫大。在限制“三公消費”的情況下,白酒消費場景轉為民生消費和商務用酒,品牌份額趨于集中,高端、次高端產品價格泡沫逐漸被擠出。而目前在高端白酒漲價以及消費升級的推動下,次高端區間白酒產品獲得了增長動力。

            而業內人士預計,到2020年,次高端產品在白酒市場占比將由2015年的2.6%提升至8.2%,銷量復合年增長率達25%。

            關鍵詞:高端酒 漲價  來源:星辰在線  李金
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