人頭馬醞釀中國市場年中漲價(jià)2%-3%

在高端酒類產(chǎn)品經(jīng)歷了限制“三公消費(fèi)”的低迷期后，全球烈酒生產(chǎn)商代表之一的人頭馬君度，突然開始看好中國市場。

日前，人頭馬君度發(fā)出2015/16財(cái)年業(yè)績報(bào)告，雖然大中華區(qū)全年仍有下滑，但該公司認(rèn)為今年漲價(jià)的時(shí)候就快到了。小食代今日跟看官們看看他們的成績。

數(shù)字顯示，人頭馬君度在2015/16財(cái)年實(shí)現(xiàn)了銷售收入10.5億歐元，同比增長了8.9%，其中，在第四季度有機(jī)增長達(dá)9.8%，大中華區(qū)推動(dòng)了這一強(qiáng)勁增長。該公司說，在下半財(cái)年亞太地區(qū)對“增長貢獻(xiàn)明顯”。

就整體而言，亞太地區(qū)的全年銷售還是下跌了9%。對此，人頭馬君度認(rèn)為，下跌的主要原因包括大中華區(qū)的調(diào)整、精簡對大中華區(qū)的貿(mào)易出口以及澳大利亞在經(jīng)銷商方面的變化。

該公司稱，這些影響主要是在上半年發(fā)生，并認(rèn)為，目前大中華區(qū)“在衰退之后呈現(xiàn)一個(gè)明顯的改善趨勢”，這些趨勢體現(xiàn)在中國新年的表現(xiàn)情況，以及去庫存的速度達(dá)到中位單位數(shù)增長，而價(jià)格下降趨勢也在過去12個(gè)月中平穩(wěn)下來。

在分產(chǎn)品上，人頭馬全年有機(jī)增長達(dá)3.2%。在大中華區(qū)，這個(gè)品類全年銷售雖然呈現(xiàn)高單位數(shù)下跌，但第四季度恢復(fù)增長。目前在大中華區(qū)采取的銷售策略是，去庫存的速度要達(dá)到中位單位數(shù)增長，但價(jià)格要維持平穩(wěn)。

據(jù)彭博社介紹，人頭馬君度的首席財(cái)務(wù)官luca marotta其后在電話會(huì)議上告訴投資者，公司會(huì)將開始在中國漲價(jià)。他說，今年春節(jié)獲得了更高的市場份額，公司有信心可以在年中的時(shí)候，在中國漲價(jià)2%-3%。

其實(shí)由于中國限制“三公消費(fèi)”，高端酒市場受到波及，洋酒也沒有例外，經(jīng)歷了幾年業(yè)績下滑后，目前，全球幾大干邑生產(chǎn)商對中國市場是否已經(jīng)恢復(fù)的觀點(diǎn)不一。

除了人頭馬君度外，軒尼斯的所有者lvmh集團(tuán)在這個(gè)月早些時(shí)候認(rèn)為，中國市場在需求連續(xù)兩年下滑后，有逐漸恢復(fù)的信號。但擁有馬爹利等品牌的保樂力加在2月的時(shí)候仍認(rèn)為，中國市場的需求在短期內(nèi)仍待恢復(fù)。

彭博社指出，有分析師表示，雖然第四季度表現(xiàn)強(qiáng)勁，但仍對中國干邑市場是否恢復(fù)存在疑惑，因?yàn)閺哪壳案梢氐陌l(fā)貨數(shù)據(jù)資料看，該分析師認(rèn)為并不能完全支持復(fù)蘇的說法。