酒業(yè)旅游新模式不斷涌現(xiàn) 撬動產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機遇

日前，由遵義市政府、貴州省旅游發(fā)展委員會主辦，仁懷市政府、遵義市旅游發(fā)展委員會、貴州茅臺集團承辦的2017“中國酒都·神秘茅臺”酒旅融合發(fā)展大會在仁懷舉行，與此同時，仁懷市“酒旅文化年”系列活動也隨之拉開帷幕。

作為貴州及全國重要的白酒產(chǎn)區(qū)，仁懷市在白酒產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)發(fā)展的同時做大旅游產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)酒旅融合，為產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型提供新的途徑，這一方式吸引了業(yè)界的廣泛關(guān)注。而通過引入旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)傳統(tǒng)酒類產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，促進品牌建設(shè)，也成為了越來越多企業(yè)新的選擇。

酒旅融合 仁懷打造世界名酒帶

據(jù)悉，此次“中國酒都·神秘茅臺”酒旅文化節(jié)系列活動主要由兩個主體活動和9個系列活動構(gòu)成。其中，兩個主體活動分別為：2017“中國酒都·神秘茅臺”酒旅文化年開幕式暨仁懷醬香·萬人品酒大會和“好山好水釀好酒，仁懷醬香生態(tài)游”參觀考察活動。

其余9個系列活動則涵蓋媒體見面會、城市文化交流、特色農(nóng)產(chǎn)品宣傳、品酒大賽、網(wǎng)絡(luò)電影節(jié)、古典民樂時裝秀、文化大使選拔等多種形式的旅游推介活動。

貴州省旅游發(fā)展委員會副主任汪文學(xué)在酒旅融合發(fā)展大會上指出，以“國酒茅臺”世界級品牌的帶動，結(jié)合赤水河沿線風(fēng)光，以旅游發(fā)展促進醬香白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是實現(xiàn)酒旅融合雙贏的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。

而在此之前，貴州省政府已明確提出，要把茅臺打造成國際旅游目的地，建成赤水河區(qū)域世界名酒帶。除了此次開展的酒旅文化系列活動，圍繞白酒產(chǎn)業(yè)升級、轉(zhuǎn)型和延伸產(chǎn)業(yè)鏈，仁懷市正在以茅臺酒鎮(zhèn)為龍頭，著力打造世界名酒旅游帶，目標(biāo)是“貴州第一、中國一流、世界知名”。

白酒酒莊、酒業(yè)小鎮(zhèn)

“酒+旅游”涌現(xiàn)新形式

可以看到，在旅游產(chǎn)業(yè)逐漸融入酒業(yè)發(fā)展的過程中，企業(yè)與行業(yè)也逐漸探索出了更多新的酒旅融合方式。

在2016年9月舉行的中國酒業(yè)協(xié)會白酒酒莊聯(lián)盟年會上，來自洋河股份、瀘州老窖、沱牌舍得、劍南春、衡水老白干、宋河酒業(yè)、花冠、扳倒井以及1919酒類直供和酒仙網(wǎng)等廠商代表共同就白酒酒莊產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展進行深入探討。會上，中國酒業(yè)協(xié)會理事長王延才表示，在當(dāng)今激烈的市場競爭格局下，白酒酒莊應(yīng)該是古老白酒文化的完美呈現(xiàn)，是中國白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長極。

值得關(guān)注的是，在此次會議上，包括1919和酒仙網(wǎng)在內(nèi)的多家流通渠道平臺也在會上表示將開展和各地酒莊的合作推廣。1919董事長楊陵江在會上表示，將聯(lián)合中國酒業(yè)協(xié)會聯(lián)合打造“酒莊原產(chǎn)地旅游”，將為酒企與消費者搭建面對面溝通橋梁。“未來3年，1919將利用線上線下渠道，組織100萬的消費者到國內(nèi)國外酒莊進行參觀旅游。這是中國酒業(yè)一次全球性的，面向大眾消費者的酒莊原產(chǎn)地旅游活動。”楊陵江表示，1919會借助大數(shù)據(jù)和遍布全國的門店來做好酒莊的傳播品鑒和推廣活動。