茅臺酒漲價，真漲還是假漲?五糧液一款核心產品也上調價格?連日來，一線白酒頻傳漲價聲，是否引領白酒市場進入上升通道，坊間各種揣測此起彼伏。記者昨日探訪西安市場發現，零售終端市場“紋絲未動”，部分品牌白酒未漲反降。
一線白酒頻傳漲價聲
在低迷三年后，白酒行業開始迎來復蘇，多數酒企發布的一季報和中報預告顯示，今年白酒企業的業績出現明顯提升。白酒行業復蘇態勢確立，已成為產業界共識，尤以高端酒復蘇為典型代表。8月3日，五糧液股份有限公司已經向全國經銷商發布內部文件，從8月3日起，公司核心產品52度五糧液(普五)的出廠價格將由每瓶609元回調到659元。由此，從上周一直被猜測不斷的價格調整傳聞終于坐實。根據文件顯示，之前業界盛傳的20元的漲幅最終調整為了50元。無獨有偶，作為白酒行業價格風向標的53度飛天茅臺早些時候也將其終端指導價從1099元升到1199元，漲幅為9.10%。
有媒體披露，瀘州老窖、紅花郎采取的是控貨穩價措施。以郎酒為例，該公司7月初發出一則紅花郎全線產品全面嚴格控貨的通知。截至目前，部分紅花郎系列終端價格已上漲30元/瓶左右。
高端白酒降多漲少
“自從去年白酒普遍降價以后，除了春節、中秋節等節假日以外，白酒零售價格沒有太多變化，而且隨著天氣的逐漸變涼，白酒的銷量會有所增加。”西門沃爾瑪超市內，白酒專柜的銷售人員介紹說。在西大街一家煙酒專賣店，53度飛天茅臺每瓶售價從1099元降至990元左右，53度五星茅臺原價1000多元，現在售價每瓶900元左右，52度水晶瓶裝五糧液售價690元左右。“確實調價了，但調價的品種貨源不多，被一些老顧客早存貨了。現在銷售的不在調價范圍，所以有的反而降價了，總的來說降得品種多漲的品種少。”在灃鎬路上一家專賣店楊老板介紹說。
記者發現，擁有西鳳酒、太白酒、秦川酒、長安酒、杜康酒等20多家、500多個系列品種白酒生產大省的陜西各大酒企的產品價格風平浪靜，價格從100余元到600多元不等。商家還對部分酒水推出了買贈活動，位于西大街一家大型百貨賣場的煙酒銷售專柜，購買西鳳鳳香20年或30年任一瓶，便可獲得價值68元的紅酒一瓶，有的白酒還贈送加油卡。
白酒市場回暖有待驗證
有關人士認為，高檔白酒市場占有率很低，即使漲價也是對品牌的提升，是與洋酒競爭的結果。而對中低檔白酒而言，酒價是否上漲，不是主觀愿望，而是對品牌價值和供求關系的準確考量。“高端白酒整體已有回暖跡象，不過目前白酒的整體需求還是處于萎縮的態勢，此前幾年在白酒行業中堆積的泡沫還沒有完全擠掉。”而經濟界人士張斌認為，高端白酒調價是否意味著引領白酒市場回暖，目前定論為時尚早，需市場驗證。“‘三公消費’一直是支撐高端白酒消費的主要力量，但現在來自政府部門的訂單大幅萎縮，而且基本不可能回到以前的水平，所以，只能說是企業一廂情愿，是向市場投石問路的一個動作。”
