“文化賦能 智慧傳播”首屆中國(guó)黃酒新媒體（數(shù)字營(yíng)銷）大會(huì)舉行

11月8日，首屆中國(guó)黃酒新媒體(數(shù)字營(yíng)銷)大會(huì)在黃酒之都紹興舉行。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)何勇，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)黃酒分會(huì)秘書長(zhǎng)毛勇，紹興市委宣傳部副部長(zhǎng)馬曄軍，和君咨詢高級(jí)合伙人、酒水事業(yè)部總經(jīng)理李振江，騰訊廣告、食品飲料行業(yè)負(fù)責(zé)人李喆，新浪微博浙江總編輯余丹鳳，浙江古越龍山紹興酒股份有限公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理徐東良，紹興女兒紅釀酒有限公司副總經(jīng)理陳偉峰，會(huì)稽山紹興酒股份有限公司、電商總監(jiān)兼數(shù)字酒莊負(fù)責(zé)人王春龍，上海金楓酒業(yè)股份有限公司品牌總監(jiān)鄭群素，浙江塔牌紹興酒有限公司常務(wù)副總經(jīng)理繆洪湖出席了此次大會(huì)。同時(shí)，出席活動(dòng)的還有來自全國(guó)各地企業(yè)家，以及人民網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中外酒業(yè)、中國(guó)消費(fèi)者報(bào)等三十余家媒體。

何勇秘書長(zhǎng)在致辭中表示，向數(shù)字化終端轉(zhuǎn)型、利用數(shù)字化技術(shù)重構(gòu)商業(yè)模式和提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，已經(jīng)成為整個(gè)酒類產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的必然選擇。同時(shí)，文化戰(zhàn)略已成為黃酒產(chǎn)業(yè)文化力量轉(zhuǎn)變?yōu)槠放屏α亢推放苾r(jià)值的關(guān)鍵，文化價(jià)值與文化表達(dá)也逐漸成為黃酒產(chǎn)業(yè)價(jià)值的核心競(jìng)爭(zhēng)力。因此，召開首屆中國(guó)黃酒新媒體(數(shù)字營(yíng)銷)大會(huì)，搭建中國(guó)黃酒產(chǎn)業(yè)宣傳矩陣聯(lián)盟，意義可謂非常重大。可以進(jìn)一步推動(dòng)黃酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展專業(yè)化、市場(chǎng)化、規(guī)模化水平提升，助力黃酒產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展!并表示中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)也將繼續(xù)致力推動(dòng)中國(guó)黃酒新文化建設(shè)與數(shù)字化賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略方向，不斷賦予產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的時(shí)代內(nèi)涵和現(xiàn)代表達(dá)形式，推動(dòng)黃酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量現(xiàn)代化發(fā)展!

馬曄軍副部長(zhǎng)致歡迎辭，他表示紹興黃酒甘甜醇厚、清澈明亮、回味悠長(zhǎng)、溫潤(rùn)雅致，自古就有“天下黃酒源紹興、越酒行天下”等美名。近年來，紹興深入實(shí)施“文化先行”戰(zhàn)略，不斷挖掘傳承弘揚(yáng)黃酒文化，推動(dòng)酒旅、酒城融合發(fā)展，持續(xù)擦亮了全國(guó)唯一“黃酒之都”金名片。期待大家共同攜手，加快構(gòu)建黃酒產(chǎn)業(yè)新媒體傳播矩陣，打造一個(gè)集成果展示、交流互鑒等功能的合作平臺(tái)，不斷把紹興黃酒和黃酒文化推向全國(guó)、走向全球，讓更多人愛喝黃酒、愛上紹興。

李振江為大家?guī)�來《中�?guó)黃酒市場(chǎng)的新觀察、新趨勢(shì)、新應(yīng)對(duì)》主題演講。他在演講中認(rèn)為當(dāng)下黃酒產(chǎn)業(yè)存在著“三不到”(規(guī)模不到200億，產(chǎn)能不到400萬噸，行業(yè)利潤(rùn)不到15%)、“三局限”(區(qū)域局限、價(jià)位局限、人群局限)、擠壓式增長(zhǎng)與存量競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)位段變化帶來人群擴(kuò)大、營(yíng)銷體系過于粗放、精細(xì)化渠道管理仍有很大提升空間等問題。面對(duì)這些問題，各黃酒企業(yè)需要通過存量升級(jí)、全國(guó)化與高端化、品質(zhì)升級(jí)、組織塑造、愿景驅(qū)動(dòng)來應(yīng)對(duì)，從而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

李喆為大家作了題為《老酒新“談”：論道黃酒品牌數(shù)字化破局》 的主題演講。他認(rèn)為疫情之下，面對(duì)不確定的市場(chǎng)，黃酒行業(yè)需要更強(qiáng)的“連接力”和“確定性”，而全真互聯(lián)可以在消費(fèi)者數(shù)字化上沉淀用戶資產(chǎn)，在產(chǎn)品數(shù)字化上盤活產(chǎn)品勢(shì)能，在營(yíng)銷場(chǎng)景數(shù)字化上構(gòu)建企業(yè)私域，從而助力黃酒邁入數(shù)商時(shí)代。

隨后，各位嘉賓一起完成了中國(guó)黃酒頻道的成立儀式，這標(biāo)志著黃酒宣傳新媒體傳播矩陣——中國(guó)黃酒頻道正式成立!

最后一個(gè)環(huán)節(jié)，中國(guó)黃酒頻道特約評(píng)論員伊旭松作為對(duì)話主持人，與徐東良、王春龍、陳偉峰、繆洪湖、鄭群素、余丹鳳進(jìn)行了中國(guó)黃酒數(shù)字化營(yíng)銷先鋒對(duì)話環(huán)節(jié)。對(duì)話中，各位嘉賓分別從情感營(yíng)銷、數(shù)字化技術(shù)、場(chǎng)景化營(yíng)銷、區(qū)塊鏈技術(shù)方面討論了數(shù)字化對(duì)黃酒產(chǎn)業(yè)的賦能情況，給大家?guī)�來了產(chǎn)業(yè)數(shù)字化變革的饕餮盛宴。

據(jù)悉，此次大會(huì)旨在搭建中國(guó)黃酒行業(yè)新媒體傳播矩陣，聚集行業(yè)中堅(jiān)力量，通過行業(yè)協(xié)會(huì)、媒體機(jī)構(gòu)、電商平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，促進(jìn)黃酒行業(yè)與消費(fèi)者之間的信息傳遞，加快黃酒相關(guān)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)互通，完善黃酒數(shù)字化營(yíng)銷體系，圍繞黃酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)，全面提升黃酒行業(yè)傳播渠道的數(shù)字化、專業(yè)化、市場(chǎng)化、國(guó)際化水平，充分挖掘行業(yè)文化內(nèi)涵，提升黃酒行業(yè)文化自信。