2012年“八項規定”的出臺，國內酒水行業進入下行通道，整個行業遭遇寒冬。與“重災區”白酒相比，葡萄酒受到的影響要小很多，但也經歷了從高峰直落低谷，然后進入緩慢復蘇的過程。隨著個人消費能力日益增長，越來越多的中產階級將目光瞄準了進口葡萄酒，葡萄酒進口量重新迎來增長，而“大單品”戰略也成為眾多進口商最新的發力點。
葡萄酒進口量持續增長
海關數據顯示，2015年以來，國內進口葡萄酒增長迅速，2015年中國進口葡萄酒總量55.4萬千升，同比增長45%。進入2016年后，迅速增長的趨勢得以持續，僅在今年1-8月份，國內進口葡萄酒總量就達到了41萬千升，同比增長18%。
對于進口量迅速增長的原因，有分析認為，國內逐漸升級的消費需求和葡萄酒的平民化是近年來葡萄酒進口量持續增長的主要原因。隨著經濟的發展和人均收入水平的提高，特別是中產階層的發展壯大以及消費結構升級，葡萄酒作為健康飲品，得到了廣泛認同。
實際上，自2000年左右進口葡萄酒大規模進入國內市場之后，市場占有率就一直在隨著進口量的增長不斷提高。在個別地區，如進口洋酒最多的廣東，進口與國產葡萄酒比例已達7:3，在上海這一數字約為1: 1。根據財富品質研究院的預測，到2020年，中國境外進口紅酒市場份額將超過50%。
“大單品”成市場藍海
雖然目前國內葡萄酒正處于風口之上，但有業內人士認為行業整體小而散，缺乏超級大單品出現。這也向業界釋放出一個明確的信號：隨著中國消費者群體的日漸成熟，進口葡萄酒市場已經開啟了品牌集中化的“洗牌”進程，未來整個市場還將進一步向著大品牌和優勢產品集中。
“大單品”的市場藍海，吸引了眾多關注目光。事實上包括張裕、中糧名莊薈在內，多家國內大酒商都在加速推進大單品戰略。而作為濟南本土進口葡萄酒企業的寶真酒業，也在近期聯合歐洲最大的葡萄酒企業卡思黛樂推出了兩款卡柏萊新品，落實大單品戰略。
“我們將在未來幾年里，集中加大在渠道拓展、鋪設、終端展示等方面的工作力度，讓卡柏萊品牌深入渠道，從而推進這一品牌在以山東為首的全國市場上成為暢銷的‘大單品’。”寶真酒業董事長潘智群告訴記者。
而根據葡萄酒業內的認定，要想成為成功的“大單品”，產品在具備親民價格的同時還要具備優良的品質。但隨著進口量的增加，進口葡萄酒的價格也在不斷下降，市場上甚至出現不少單瓶售價低于10元的葡萄酒，這些低價葡萄酒品質遠遠滿足不了消費者的需求，如何在價格便宜的同時還能保證品質，也成為不少消費者在選擇時考慮的問題。對此潘智群表示“作為歐洲最大的葡萄酒企業卡思黛樂出品的葡萄酒，卡柏萊優良的品質毋庸置疑;而在價格方面，卡柏萊優選、卡柏萊美樂特選系列產品零售價格直接定位進口葡萄酒銷量最大的50-150元主流價格區間，能夠滿足大眾消費的需求。”
