停牌三年業(yè)績(jī)探底 王朝酒業(yè)白菜價(jià)賣名莊酒套現(xiàn)

記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，王朝國(guó)際酒業(yè)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“王朝酒業(yè)”)以低價(jià)拋售一批名莊酒，大部分產(chǎn)品價(jià)格比水貨還低，有的價(jià)格幾乎是正常價(jià)格的一半。有經(jīng)銷商表示，王朝酒業(yè)此舉是為了償還公司債務(wù)以及發(fā)放員工工資。業(yè)內(nèi)人士表示，王朝酒業(yè)低價(jià)拋售保稅區(qū)庫(kù)存酒是為了回籠資金，補(bǔ)救公司日益吃緊的資金鏈。由于停牌調(diào)查案件結(jié)果沒有定論，也沒有任何資產(chǎn)重組的自救動(dòng)作，王朝酒業(yè)退市的可能性很大。

超低價(jià)賣酒套現(xiàn)

據(jù)北京商報(bào)記者調(diào)查，市場(chǎng)上流通的這批王朝酒業(yè)旗下名莊酒出自天津東疆保稅港區(qū)，進(jìn)口年份大概在2007年，被保存將近十年后流入市場(chǎng)。

由于這批名莊酒價(jià)格普遍低于正常酒品價(jià)格，有的甚至半價(jià)銷售，吸引了眾多經(jīng)銷商搶購(gòu)。目前流通的這批酒單上不乏龍船、滴金、金鐘、瑪歌古堡、寶嘉龍、大寶、力士金等知名品牌。其中，某2008年份波爾多三級(jí)莊國(guó)際均價(jià)為500元，拋售價(jià)格僅為360元，某名莊2005年份國(guó)際均價(jià)3500元，拋售價(jià)格不到2000元。

對(duì)此，據(jù)一位知情人士對(duì)外透露，王朝酒業(yè)低價(jià)拋售旨在償還公司現(xiàn)有債務(wù)和發(fā)放員工工資。此批貨物是王朝酒業(yè)在幾年前名莊酒熱銷時(shí)采購(gòu)的，后來(lái)因市場(chǎng)形勢(shì)和公司自身變故而在保稅區(qū)擱置下來(lái)。

北京商報(bào)記者調(diào)查后得知，這批酒采購(gòu)時(shí)間大概在2007年，此次拋售的名莊酒價(jià)值大概在幾千萬(wàn)元。

雖然王朝酒業(yè)主管孫奇對(duì)北京商報(bào)記者表示，公司低價(jià)拋售名莊酒一事并不屬實(shí)，相關(guān)事件無(wú)可奉告，但當(dāng)記者以經(jīng)銷商身份詢問王朝酒業(yè)地區(qū)辦事處負(fù)責(zé)人時(shí)，對(duì)方則表示目前確實(shí)有一批保稅區(qū)流出來(lái)的名莊酒在低價(jià)銷售。但因?yàn)槭敲�莊酒，價(jià)格基數(shù)本來(lái)就高，所以折價(jià)后銷售價(jià)格也普遍高于市場(chǎng)上中端酒品價(jià)格，并且這批酒主要在線下渠道銷售。

值得注意的是，這批名莊酒在開始流通之前已經(jīng)被保存了將近十年之久。天津東疆保稅港區(qū)的倉(cāng)庫(kù)雖然基本屬于恒溫庫(kù)，但是這種倉(cāng)庫(kù)在一定程度上同樣會(huì)受到季節(jié)的影響。如果王朝酒業(yè)不投入足夠量的資金穩(wěn)定倉(cāng)內(nèi)環(huán)境的話，只能保證這批酒不受致命的傷害，質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)依然存在。

有葡萄酒專家表示，紅酒并不是越老越好，雖然需要成熟期，但也就是1-5年，中檔以上的名牌酒可以放置5年以上，但一般也不超過10年(法國(guó)一些頂級(jí)酒莊的名牌可以放置20年左右)。不過，過了保質(zhì)期紅酒也不會(huì)“壞掉”，只是味道就變平淡了。

停牌三年業(yè)績(jī)探底

葡萄酒營(yíng)銷專家李欣新表示，這批可以保真但無(wú)法保質(zhì)的拋售紅酒會(huì)不會(huì)對(duì)王朝酒業(yè)造成品牌傷害，已經(jīng)是該公司無(wú)力顧暇的問題。低價(jià)拋售保稅區(qū)名莊酒，除了保稅港區(qū)倉(cāng)租對(duì)于王朝酒業(yè)有一定經(jīng)濟(jì)壓力，王朝酒業(yè)變賣資產(chǎn)的另一原因是為公司正常運(yùn)作實(shí)現(xiàn)資金回籠。

王朝酒業(yè)作為曾經(jīng)和長(zhǎng)城、張?jiān)２⒎Q為國(guó)產(chǎn)葡萄酒“三駕馬車”的國(guó)內(nèi)老牌知名酒企，在經(jīng)歷過虛假交易、停牌調(diào)查、股東減持、高管頻繁更迭等一系列事故變動(dòng)后，公司業(yè)績(jī)持續(xù)走低，早已經(jīng)掉出國(guó)內(nèi)葡萄酒一線陣營(yíng)。

據(jù)了解，王朝國(guó)際在2004年以國(guó)產(chǎn)葡萄酒銷售收入74.37億元的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，與國(guó)內(nèi)葡萄酒領(lǐng)跑企業(yè)張?jiān)！㈤L(zhǎng)城一起占全行業(yè)總銷售56.2%的份額。2005年，王朝酒業(yè)在香港聯(lián)交所上市，成為香港主板第一只葡萄酒類股票。

但是從2010年開始，王朝酒業(yè)出現(xiàn)業(yè)績(jī)滑坡。雖然2010年公司凈利潤(rùn)為1.59億港元，但2011年的凈利潤(rùn)瞬間下跌至426.7萬(wàn)港元。2012年，王朝酒業(yè)凈利潤(rùn)出現(xiàn)虧損469.7萬(wàn)港元，2013年，凈利潤(rùn)虧損直接拉大到3.56億港元。

對(duì)于虧損原因，王朝酒業(yè)曾分析表示，市場(chǎng)對(duì)于酒品類產(chǎn)品需求結(jié)構(gòu)正在改變，中至低檔次產(chǎn)品占比增加，平均出廠價(jià)下跌。