郎酒、劍南春開啟漲價模式 次高端迎來窗口期

1月5日)，紅花郎、劍南春同時開啟漲價模式。小步快跑的劍南春提價早被業(yè)內(nèi)期待，而尚處調(diào)整中的紅花郎竟也不敢落后。分屬醬香、濃香的兩大次高端霸主不約而同的漲價行為，是否表明，隨著茅五價格飆升，次高端也將再迎發(fā)展窗口期?

紅花郎、水晶劍，次高端霸主相繼提價

1月5日，四川古藺郎酒銷售有限公司下發(fā)《關(guān)于紅花郎系列產(chǎn)品及郎牌郎酒價格調(diào)整的通知》(以下簡稱“通知”)，在通知中對紅花郎系列產(chǎn)品以及郎牌郎酒出廠價格進(jìn)行全面調(diào)整，其核心單品53度紅花郎10和53度紅花郎15出廠價上漲幅度為10%。

同時，劍南春水晶劍實(shí)際出廠價每瓶正式提高10元(通過減少政策的方式)，煙酒店的成交指導(dǎo)價提高到370元的消息正式落地。

紅花郎：抓窗口期“硬”轉(zhuǎn)型

糖酒快訊記者注意到，53度紅花郎(10年)，在酒仙網(wǎng)、1919等電商平臺上零售價格在280—290元左右，而在新的價格體系中，其出廠價為300。顯然，紅花郎市場價格處于倒掛之中。

對于郎酒的此次提價，有酒業(yè)人士就分析：2016年下半年到2017年上半年，是白酒行業(yè)難得的一個窗口期，特別對于名酒企業(yè)而言，銷售業(yè)績已然完成，而時間還比較充足，賬上已經(jīng)躺著好久不見的預(yù)付款，股市上，各種私募、基金一致性看好。再加上茅臺、五糧液的提價，類似于郎酒這樣的企業(yè)迎來了發(fā)展的窗口期。

“發(fā)展迎來窗口期，再加上郎酒內(nèi)部的調(diào)整，讓漲價勢在必行。”上述人士繼續(xù)介紹：在近兩年當(dāng)中，郎酒動作頻頻。自汪俊林回歸以來，提出再造郎酒100億，帶領(lǐng)郎酒實(shí)現(xiàn)兩百億的目標(biāo)，一系列的營銷策略使得郎酒市場庫存得以消化;同時高端白酒的提價，郎酒必須要跟上;再加上近期郎酒“遷都”新總部，第一位女總經(jīng)理的上臺等等，這些都讓郎酒的漲價勢在必行。“就算是現(xiàn)在的價格處于倒掛當(dāng)中，但是也仍然要進(jìn)行強(qiáng)硬的漲價。”

劍南春：小步快跑穩(wěn)提升

對于劍南春的10元試探性漲價，白酒營銷專家晉育峰表示，一直以來劍南春都是小步快跑的策略，此次提價10元，也是符合劍南春一直以來的謹(jǐn)慎風(fēng)格。

同時，晉育峰還表示：劍南春由于近年來領(lǐng)導(dǎo)層變動的傳言，很少在行業(yè)內(nèi)發(fā)聲，導(dǎo)致市場上有著一定的負(fù)面?zhèn)餮耘c預(yù)期。此次劍南春的提價可能是對這種傳言和預(yù)期的一種正向回應(yīng)。