老村長(zhǎng)：正經(jīng)歷一場(chǎng)由成本引起的價(jià)格升級(jí)

國(guó)慶期間，在出一高鐵車(chē)站的時(shí)候，無(wú)意間注意到旁邊停了一輛綠皮火車(chē)，當(dāng)然引起我注意的并不是綠皮火車(chē)，雖然現(xiàn)在已經(jīng)很少見(jiàn)了，而是在火車(chē)的車(chē)廂外貼的“老村長(zhǎng)”的廣告。

如果你觀察仔細(xì)，你會(huì)老村長(zhǎng)的廣告幾乎在全國(guó)的各個(gè)角落都能看到。公交車(chē)、小面包車(chē)、小賣(mài)鋪、餐飲店門(mén)口……

大家可別瞧不上“老村長(zhǎng)”這類(lèi)光瓶酒，根據(jù)官方數(shù)據(jù)披露，2014年老村長(zhǎng)的白酒銷(xiāo)售額就達(dá)到了65億，凈利潤(rùn)率雖然沒(méi)有中高端白酒的30%，但也有6億的凈利潤(rùn)，同為東北光瓶酒的龍佳花園銷(xiāo)售額也突破了20億人民幣。

今年，在全球央行繼續(xù)放水的大環(huán)境之下，漲價(jià)和限購(gòu)成了主要的焦點(diǎn)。漲價(jià)當(dāng)然不只是僅限于原油、鋅、鎳、煤炭等資源類(lèi)商品，還包括房子、黃金、白銀等投資類(lèi)商品，還包括維生素、白酒、肉制品、調(diào)味品等消費(fèi)品。

對(duì)于股票投資者來(lái)說(shuō)，今年的漲價(jià)(通脹)邏輯只要能選中一個(gè)品種，就能獲得非常不錯(cuò)的收益。對(duì)于A股的投資者來(lái)說(shuō)，最簡(jiǎn)單的就是買(mǎi)些白酒公司了。

對(duì)于大多數(shù)A股白酒的投資者，今年白酒漲了多少價(jià)，銷(xiāo)量增長(zhǎng)了多少應(yīng)該是一個(gè)非常簡(jiǎn)單的問(wèn)題。但如果我問(wèn)今年的光瓶酒漲了多少價(jià)，銷(xiāo)量增長(zhǎng)了多少，估計(jì)沒(méi)幾個(gè)白酒投資者能回答的上來(lái)。

如果你問(wèn)我，我只能遺憾的說(shuō)，我也不懂。

不過(guò)，根據(jù)1919披露的數(shù)據(jù)，在1919的渠道上，2016年1—8月與2015年1-8月相比，光瓶酒銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)156%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)376%。

北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人表示，“光瓶酒已經(jīng)成為行業(yè)風(fēng)口，進(jìn)入了一個(gè)量?jī)r(jià)齊升的階段。光瓶酒從2012年開(kāi)始平均增速?zèng)]有低過(guò)15%，目前估算有650億的市場(chǎng)規(guī)模。”

按目前白酒5,000億的市場(chǎng)規(guī)模計(jì)算，光瓶酒650億的市場(chǎng)規(guī)模占了白酒市場(chǎng)的13%。由于白酒行業(yè)的整體增速低于15%，因此，未來(lái)幾年時(shí)間光瓶酒的份額將可能繼續(xù)擴(kuò)大。

這個(gè)現(xiàn)象是不是與大家的印象很不一樣?

其實(shí)也不用詫異，因?yàn)榇蠹胰绻�功課做得認(rèn)真的話，會(huì)發(fā)現(xiàn)A股近20家上市的白酒公司2015年的總收入僅為1,119億。

算上目前未上市的比較大的白酒企業(yè)，如劍南春、郎酒、枝江、白云邊等白酒企業(yè)的約600億銷(xiāo)售額。能清楚統(tǒng)計(jì)出的白酒公司的銷(xiāo)售額約為1,700億，折算成市場(chǎng)份額也就約可能2,500-3,000億。意味著在中國(guó)，有接近40%-50%的白酒市場(chǎng)仍然以散酒的形式存在的。

散酒作為特定時(shí)期的市場(chǎng)產(chǎn)物，在當(dāng)今高品質(zhì)瓶裝酒的映襯下，它已經(jīng)淪為低端市場(chǎng)的遺留。在國(guó)內(nèi)很多產(chǎn)酒大省，散酒早就被正規(guī)的酒企所消滅，就算有的話也只是零星在市場(chǎng)上殘存。

但在國(guó)內(nèi)欠發(fā)達(dá)省份以及酒業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后的省份，散酒仍然占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)，如云南每年有70萬(wàn)噸的散酒消費(fèi)市場(chǎng)。

因此，在我們的印象里，光瓶酒的市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越小，因?yàn)闀?huì)逐步被中高端白酒消滅。但散酒市場(chǎng)，為光瓶酒提供了廣闊的可收割的空間，因此光瓶酒不但沒(méi)有像想象的規(guī)模越來(lái)越小，而是在逐年增加。