“一帶一路”如何給白酒“帶路”？

5月14日，“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇在北京隆重舉行。論壇期間，多位酒業(yè)高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)受邀參加了“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇高級(jí)別全體會(huì)議。眾所周知，推進(jìn)“一路一帶”建設(shè)，是黨中央、國(guó)務(wù)院根據(jù)全球形勢(shì)深刻變化，統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)大局作出的重大戰(zhàn)略決策，對(duì)于構(gòu)建開放型經(jīng)濟(jì)新體制、形成全方位對(duì)外開放新格局，對(duì)于全面建成小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)，具有重大深遠(yuǎn)的意義。而酒業(yè)能夠參與到如此重大的國(guó)家戰(zhàn)略中，足以說明酒在國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略中也具有舉足輕重的地位，畢竟“一帶一路”建設(shè)是不同國(guó)家、不同種族、不同文化間的深度交流與合作，而作為交際的最佳搭配，無疑白酒就是中國(guó)最負(fù)盛名的中國(guó)特色之一。

時(shí)至今日，在國(guó)家大的經(jīng)濟(jì)政策的趨勢(shì)與引導(dǎo)下，積極擁抱、貼近國(guó)家發(fā)展大趨勢(shì)，對(duì)白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有極大的推進(jìn)作用。對(duì)此，中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)白酒專業(yè)委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)馬勇認(rèn)為：“一帶一路是白酒行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇，在絲綢之路國(guó)際交往的歷史先河中，最具中華民族特色的產(chǎn)品是絲綢、瓷器與茶葉，是這三樣產(chǎn)品打開了世界貿(mào)易的大門。而中國(guó)白酒也是一個(gè)最具民族特色的傳統(tǒng)產(chǎn)品，而且是一個(gè)記憶性很強(qiáng)的嗜好性消費(fèi)品”。因而，在面臨全球經(jīng)濟(jì)體一體化和消費(fèi)多元化的趨勢(shì)下，中國(guó)白酒未來的大發(fā)展必將是走出國(guó)門走向世界。

中國(guó)白酒位列世界六大蒸餾酒之列，但是中國(guó)白酒的國(guó)際化程度與其它酒種相比較，還存在一定差距。盡管以茅臺(tái)、五糧液、洋河、汾酒等為首的中國(guó)白酒在國(guó)際上享有一定的聲譽(yù)，但這與國(guó)內(nèi)數(shù)以萬計(jì)的白酒品牌來說，他們的“出國(guó)之路”飽含了多少艱辛才取得今天的成就。而“一帶一路”國(guó)策的出臺(tái)無疑給中國(guó)的白酒企業(yè)建立了一條便捷的跨國(guó)之路，因此眾多酒業(yè)寄希望于“一帶一路”國(guó)策加快國(guó)際化進(jìn)程，是近兩年來酒類企業(yè)較為普遍的愿望。

遙想當(dāng)年，行進(jìn)在古代絲綢之路上，人們是靠什么來打發(fā)漫漫路途上的寂寥感。我想大抵酒能在古代的絲綢之路上會(huì)與歷史、時(shí)間有過一些親密時(shí)刻，如今在交通暢行的新時(shí)代中國(guó)白酒也能夠輝煌再現(xiàn)。但是“一帶一路”國(guó)策為中國(guó)企業(yè)和民族品牌打造了與祖國(guó)一起創(chuàng)建通衢大道、合力對(duì)話世界的平臺(tái)。白酒在“一帶一路”國(guó)策上究竟應(yīng)該扮演什么角色?中國(guó)白酒能發(fā)揮哪些能量?中國(guó)白酒該如何科學(xué)決策最大限度借力實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)和品牌增值?

首先，白酒企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)自身的發(fā)展需求。“一帶一路”的建設(shè)，構(gòu)建起了強(qiáng)大的內(nèi)外交流的平臺(tái)，這應(yīng)該是改革開放以來，中國(guó)最具國(guó)際引領(lǐng)性的大型國(guó)際事件之一。而此時(shí)，對(duì)一大批正待亟需走出國(guó)門走向世界的企業(yè)來說，絕對(duì)是一次重要機(jī)遇。但這并不意味著，這樣的機(jī)遇適合所有國(guó)內(nèi)企業(yè)，尤其是白酒企業(yè)，雖然品牌眾多，但是真正能夠有拓展國(guó)際市場(chǎng)需求的企業(yè)并不多，這一來企業(yè)應(yīng)當(dāng)審視自身的發(fā)展需求，不能無的放矢。

其次，“一帶一路”的作用是雙向的。“一帶一路”加強(qiáng)了地區(qū)和國(guó)際間的交流，所以面對(duì)多數(shù)目前還不能走出去的企業(yè)來講，也是一件好事。因?yàn)?ldquo;一帶一路”的建設(shè)，不僅能將中國(guó)優(yōu)秀的文化輸出，同樣也可以把先進(jìn)的文化引進(jìn)來。眾多白酒企業(yè)完全可以借助“一帶一路”所建立起來的平臺(tái)契機(jī)，吸引更多的外國(guó)客商進(jìn)入中國(guó)，用中國(guó)豐富多樣的文化吸引外商。企業(yè)只有充分展現(xiàn)自身文化魅力所在，不出國(guó)門同樣也能達(dá)到發(fā)展的目的。

“一帶一路”的打造是從國(guó)家戰(zhàn)略角度出發(fā)的，實(shí)際上與多數(shù)白酒企業(yè)的目前發(fā)展的格調(diào)是有一定差距，更多的需求是為茅臺(tái)、五糧液、洋河、汾酒等名酒企業(yè)提供了進(jìn)一步提升空間與舞臺(tái)，名酒企業(yè)應(yīng)該做好適應(yīng)“一帶一路”所能帶來的巨大機(jī)遇和市場(chǎng)紅利，充分發(fā)揮名酒勢(shì)能，依靠國(guó)家形象積極拓展對(duì)外貿(mào)易，讓中國(guó)白酒的國(guó)際地位再躍升一個(gè)臺(tái)階。