“金九銀十”被商家譽為四字真言，是許多商家必爭的時間點。這個定律在白酒行業更為突出，許多白酒企業視中秋節為銷售旺季的開端。在市場規律的促使下，中秋節前白酒漲價也成了每年都會上演的戲碼。
國內白酒市場經過兩年多的沉淪，終于將在今年9月迎來領軍品牌的率先提價。7月底，一直被認為是白酒行業價格風向標的53度飛天茅臺酒，價格已從1099元升到1199元;8月3日，52度五糧液出廠價由每瓶609元調整至659元;8月8日瀘州老窖也宣布全面調價。隨后茅臺也應聲提高一批價格，8月17日53度飛天茅臺的最低批發價格上漲為850元。
雖然這次國內白酒企業集體漲價被視為白酒市場回暖的信號，然而也有許多業內人士稱此番漲價只是為了漲價而漲價，從市場預期和銷售結果而言并不樂觀，畢竟國內白酒市場依然處在低谷處徘徊。甚至有悲觀主義者預測，中秋節過后，白酒企業為了挽救市場或再次下調白酒價格。
白酒企業、渠道商擇機漲價是否可以掙個盆滿缽滿，抑或是碰一鼻子灰敗下陣來，現在過多分析哪個結果都是妄下評論。
面對國內白酒第一陣營漲價，相較前幾年消費者則顯得非常理智。國內白酒消費已經從前幾年盲目的面子消費過渡到大眾消費，許多高端白酒企業也就此調整策略，推出了中低端產品。在筆者看來，這次提價與其說是維穩核心產品，不如視為白酒企業對市場進行一次試探性的摸底調查。
然而，筆者不得不說，現在國內白酒企業處于深度調整期，許多企業的日子并不好過，而且從白酒市場的現狀而言，全面回暖的信號并不明顯。如果酒企調整價格策略跟風提價，如同飲鴆止渴。而且對一些第二梯隊的白酒企業而言，可能會造成之前調整工作前功盡棄的風險。
