隨著中秋臨近，多地酒商已經開始積極備貨，為即將到來的節日做準備。北京多地區的煙酒店和酒商表示，近期飛天茅臺的訂單明顯增加，不少商家提前囤貨，以應對節日的集中需求。
北京西城區一位煙酒店老板表示：“雖然現在是白酒傳統消費淡季，但茅臺價格仍然比較堅挺，是極少數能夠保持順價銷售的產品。再加上我們的客戶群體比較穩定，出貨價格一直保持穩定。現在的情況是，一些老客戶找我們要貨，我們自己也得四處在市場上找貨。”在他看來，真正的問題不是價格，而是貨源緊張，供不應求的市場讓核心客戶常常一瓶難求。
值得一提的是，為滿足多樣化的消費需求，飛天茅臺近期推出了四瓶裝規格及全新設計的手提袋。酒商以及率先接觸手提袋的消費者給予了正面評價。不少酒商表示，四瓶裝飛天茅臺方便小型聚會和家庭聚餐，既降低了購買成本，又兼顧禮贈的儀式感與實用性。東城區一位酒商稱：“這一規格彌補了市場空白，也讓消費者在選擇時更輕松，既適合送禮，也方便自飲。”
一位拿到新版茅臺酒手提袋的消費者表示，新包裝在日常交往中作為禮品非常體面，既有價值感又顯得用心。他說：“拿來送朋友或家人都很合適，顯得有面子。”但他也坦言，由于市場緊俏，這次購買并不容易，“我跑了好幾個店才買到一箱，真的是供不應求，很難買到。”
不僅線下市場火熱，線上渠道的茅臺同樣供不應求。根據數據顯示，8月8日貴州茅臺酒(五星商標上市70周年紀念)在“i茅臺”正式開售，單瓶售價為7000元，開售即售罄。8月19日，貴州茅臺酒(黃小西吃晚飯)系列文創產品正式發布，六款貴州茅臺酒(黃小西吃晚飯)系列文創產品在上線5分鐘內也售罄。
盡管白酒市場整體進入傳統淡季，市場上出現飛天茅臺價格波動的聲音，但通過上述市場調研顯示，情況并非表面看起來那么簡單。飛天茅臺在核心消費群體中依然供不應求，價格保持穩健。根據8月30日京東酒價數據顯示，2025年的53%/500ml的飛天茅臺單瓶售價為2061元，整箱價格為2070元，均保持在2000元以上。市場表現與京東平臺上的整體行情基本吻合，也印證了市場需求依舊旺盛、供需格局緊平衡的現狀。
有業內人士坦言，“在淡季，飛天茅臺的價格小幅波動，本質是心理情緒短期博弈，每年都會出現，誰喊也喊不倒。只要場景在，需求就在，飛天茅臺的供需基本盤依然穩固，需求沒有減少，真實的供給依舊緊俏，真正長期的價格下跌根本不存在。”
總的來看，真正支撐茅臺的，不是短期的市場情緒，而是其在產品品質、渠道布局和消費者心智中積累的長期確定性。即便短期價格有所波動，這塊招牌依然依靠穩固的供需基本盤、強大的品牌力以及一代代消費者的信任和認同。對于關注長期價值的人來說，這些才是決定茅臺持續價值和市場地位的根本因素。
