白酒國際化是否需要“紅海行動(dòng)”？

春節(jié)期間，電影《紅海行動(dòng)》燃爆整個(gè)假期，影迷在觀影后好評(píng)如潮。筆者認(rèn)為《紅海行動(dòng)》的成功離不開影片所傳遞的那份文化自信。該電影取材于中國海軍2015年也門撤僑行動(dòng)，制作水平極高。影迷在欣賞震撼場面與緊張劇情時(shí)，心中的那份民族自豪感也油然而生，影迷從《紅海行動(dòng)》中感受到了大國氣魄與風(fēng)范。新時(shí)代的中國綜合國力不斷增強(qiáng)，隨之而來，中國人民的民族自豪感也日益增強(qiáng)，《紅海行動(dòng)》用海外撤僑為線索，點(diǎn)燃影迷心中的愛國熱情，成為展現(xiàn)民族自信的一個(gè)縮影。

民族的也是世界的，白酒作為中華傳統(tǒng)文化的典型代表，白酒走向世界既是商業(yè)的拓展也是民族文化的交流。近年來，中國白酒國際化進(jìn)程不斷加快，以茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、汾酒、劍南春為代表的中國白酒也不斷走出國門，走向世界。眾所周知，美國紐約時(shí)代廣場被譽(yù)為“世界的十字路口”，中國企業(yè)多次造訪它，中國企業(yè)渴望被世界了解。新春之際，國酒茅臺(tái)也強(qiáng)勢登陸紐約時(shí)代廣場，向世界人民恭賀新春也向世界展示茅臺(tái)品牌形象。

除茅臺(tái)外，2017年劍南春、衡水老白干、金星啤酒等中國酒企也曾登陸紐約時(shí)代廣場，紐約時(shí)代廣場成為中國酒企展示形象的大舞臺(tái)。對(duì)于中國酒企來說，登陸“世界的十字路口”對(duì)酒企國際化發(fā)展大有裨益，能夠通過這樣方式向世界展示自己。

當(dāng)前，中國白酒的國際化道路面臨著口感差異、文化隔閡等諸多問題，這也成為中國白酒企業(yè)走向世界所必須克服的難題。筆者認(rèn)為，多元且富有民族特色的品牌表達(dá)方式，或許能夠彌合中西方間的文化差異。中國酒企選擇登陸時(shí)代廣場是一種質(zhì)樸的品牌表達(dá)方式，但并不能直擊人心，讓國外消費(fèi)者牢記該品牌，甚至陷入品牌識(shí)別的“紅海”。好的品牌表達(dá)方式應(yīng)該能夠打動(dòng)消費(fèi)者，應(yīng)該具有和而不同的氣度，簡言之就是既能被世界人民接受又能體現(xiàn)文化特色，外國消費(fèi)者喜聞樂見印象深刻。

另外白酒在走向世界的過程中還需處理好變與不變的問題，《紅海行動(dòng)》與中國白酒雖然看似風(fēng)馬牛不相及，但白酒國際化同樣需要《紅海行動(dòng)》的高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求及其蘊(yùn)含的那份文化自信引領(lǐng)前行。正所謂變的是表達(dá)方式，不變的文化根源，我們期待2018年酒企推出更具新意、更接地氣的品牌表達(dá)方式，白酒國際化這條道路會(huì)越走越寬廣。