中國白酒走出去：路漫漫其修遠兮

中國白酒占世界烈性酒生產(chǎn)量的比例超過三分之一，而市場份額卻不足10%。面臨種種問題的中國白酒企業(yè)今后能否突破重圍，在國際烈性酒市場上占有一席之地?

走出去的茅臺

根據(jù)茅臺官網(wǎng)，2016年俄羅斯的茅臺代理商MT RUS公司完成了5萬多瓶的銷售計劃，計劃到2020年銷量達到15萬瓶。

據(jù)悉，計入物流成本后,一瓶500毫升的茅臺酒在俄售價將在1.7萬盧布左右(約合2000元人民幣)，收藏級茅臺酒一瓶的價格則為116,420盧布(約合13768元人民幣)起。

2005年茅臺與以國際免稅業(yè)務(wù)見長的卡慕合作，十年的銷售增速逐年加快，2014年出口額達到2億美元，占中國白酒行業(yè)出口額的80%以上。

米酒先行

由于價格的原因，茅臺占出口額比例較大，但就規(guī)模而言卻是米酒第一。

根據(jù)海關(guān)總署信息中心的分析報告，前10名企業(yè)的出口量占到整個白酒出口量的60%左右。八大名酒中僅五糧液和貴州茅臺入圍前十，分別以148萬升和136萬升名列第二排名第三。

值得注意的是，在前十的名單中，廣東米酒生產(chǎn)企業(yè)占三席。其中，廣東珠江橋牌以180萬升的年出口量成為中國白酒出口規(guī)模最大的生產(chǎn)企業(yè)。其生產(chǎn)的珠江牌廣東米酒，除直接飲用外，多用于烹調(diào)。對此，珠江橋股份公司表示，

作為出口醬油品牌銷量第一的中國調(diào)味品龍頭企業(yè)，擁有近60年的國際營銷網(wǎng)絡(luò)。由于出口歷史長，加之能適應(yīng)不同國家的要求和檢測標準，再輔以文化和鄉(xiāng)情牌，所以成為海外華人群體必不可少的日用品。

并未走出去

上述企業(yè)盡管在走出去方面取得一定的成就，但就總體而言，中國白酒業(yè)出口并未從根本上改善。

商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進中心的數(shù)據(jù)顯示，2016年1-9月，中國飲料酒出口增速同比增長10%，出口量和出口額分別達25萬千升和10億美元左右。

然而，白酒出口量和出口額分別僅為1.2萬千升和3.5億美元，分別占白酒產(chǎn)量和銷售額的1.2‰和1.5‰。據(jù)海關(guān)總署信息中心披露，從2009年到2016年1-8月我國白酒外貿(mào)年平均增速15%左右，年出口量不足2萬千升。

據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，2014年中國白酒占世界烈性酒生產(chǎn)量的37.6%，在國際上的市場份額卻不足8%。2015年8月，比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽在貴陽閉幕。承辦大獎賽的貴陽市副市長高衛(wèi)東表示，

雖然中國白酒具有久遠的文化積淀和高達4500億元人民幣的行業(yè)產(chǎn)值，在中國市場一片繁榮，但卻在國際烈酒市場上影響有限。

老白干酒總經(jīng)理王占剛曾感嘆，

從出口的規(guī)模來看，實事求是講，中國整個白酒產(chǎn)業(yè)并沒有真正走出去。

中國加入WTO后，一方面海外酒水品牌品類如洪水般涌入中國市場;另一方面，與白蘭地、威士忌、伏特加、朗姆酒、金酒并稱為世界6大蒸餾酒的中國白酒卻在“走出去”的過程中困難重重。